英国玩具市场热度不减

本刊编译 陈夕

英国玩具市场热度不减

Half-term Report on British Toy Market

本刊编译 陈夕

今年已过去大半，这就意味着圣诞消费旺季进入倒计时。一般情况下，上半年的玩具销售约占全年销售的40%，而剩下的约60%几乎都在每年最大的玩具购物狂欢——圣诞节期间实现，因此，各大商家都在摩拳擦掌地积极准备。

NPD集团市场分析师Jez Fraser-Hook根据销售终端反馈回来的数据，回顾了英国今年上半年玩具市场的整体情况，并介绍了热销品类和产品，从而对下半年进行预测。

市况超预期畅旺

回顾2014年，英国玩具市场在彩虹编织机、世界杯贴纸、《乐高大电影》等热门玩具催谷和良好天气情况、体育盛事召开等利好刺激下，玩具消费大增。由于消费者在去年出手大方，因此各方在年初都预计2015年的玩具销售无论是在金额还是数量上，都将会迎来一个较为平淡的开局，增长不会明显。但今年毕竟是史上难得的电影大年，众多大片轮番轰炸大银幕，年中有《小黄人大眼萌》、年底有《星球大战》，业内人士对今年的玩具业绩还是有所期望的。但“星球大战”衍生类玩具能否在2015年年尾留下浓墨重彩的一笔，并将威势带入2016年尚是个未知数。

就目前1～6月的数据来看，英国今年玩具销售额与2014年同期相比，增加了3100万英镑（约合3.08亿元人民币），增长率为4%。

在NPD集团统计的11个大门类中，8种都有所增长。增长类型之多，覆盖的儿童年龄段之广，在孩子的时间和零花钱被越来越多玩具以外的活动所占据的当下，显得非常难得。

可动人偶热卖

从产品类型来看，“冰雪奇缘”授权产品继续热销，仅在今年前6个月就创造了2000万英镑（约合1.98亿元人民币）的销售增长。而在以往，每周平均的玩具销售总额仅有100万英镑（约合993万元人民币）。尽管最近几周销量有所回落，但随着新品陆续推出和销售旺季的到来，情况会有所好转。

相比“冰雪奇缘”的长红，“小泰克”和“卑鄙的我/小黄人”产品则冲劲十足。这两类产品在6月的4周，将“冰雪奇缘”拉下了冠军宝座。

可动人偶类产品今年表现强劲，在去年同期5200万英镑（约合5.17亿元人民币）的销量基础上增加了1400万英镑（约合1.39亿元人民币）。这主要是由于上半年有“变形金刚”、“复仇者联盟”和“我的世界”等热门授权产品带动。在接下来的下半年则有“小黄人”、“雷鸟神机队”、“星球大战”等品牌授权跟进，业内预计下半年的增长势头很足。

从热卖单品方面来看，上半年位列销售榜单前15件产品价位在1英镑（英超球星卡）至78英镑（mookie出品的的Smart Trike童车）之间。这15款热销单品分别来自9个不同的厂家，平均价位为17英镑（约合168.9元人民币）。

下半年前景看好

比起销售畅旺的上半年，读者更为关心下半年的情况。根据目前新品推出和增长的情况来看，排除去年玩具消费高峰对今年消费的影响，保守估计2015年的销量增幅为4%。

下半年，《冰雪奇缘》热度不减，《小黄人大眼萌》电影的余温仍在，相关衍生产品销售仍会增加。而《星球大战》强势归来，还有大量备受期待的新品准备上市，其中还有已经上了零售商的10大榜单的产品。因此，下半年玩具销售前景看好。

（资料来源：选自NPD集团分析师Jez Fraser-Hook的年中简报）