安利做微商恐赔了夫人又折兵

文/宋艳红

安利做微商恐赔了夫人又折兵

文/宋艳红

日前，安利在广州发布2025战略。当天，安利宣布正式启动营销人员移动工作室。这种由安利公司统一设计开发并提供后台运营的营销人员移动工作室，类似于为每个营销人员开办一个微店。直白点说，就是安利要做微商了！

按照安利的想法，将所有原本需要在线下完成的业务，通过微商搬到了线上，且直销员不再需要提前备货。而安利的野心是，利用微店，让成功创业者数量翻番，即从目前的约3万人，增长到6万人。

近年来，电子商务的快速发展颠覆了实体零售的同时，也对直销行业产生了巨大冲击。去年，安利全球营收108亿美元，同比下降了10%，其中除了外国货币汇率的波动影响以外，中国市场销售未及预期成为主因之一。面对着电商来势汹汹，安利未能抵挡这一股洪流，其计划借助微信、微博等移动社交平台，将线下关系网搬到线上，通过线上线下互通互补，来进一步提升直销人员的人际网络拓展及沟通效率。值得一提的是，在早已引入web2.0系统的北美地区，安利的网购比例达八成以上，但在中国这一比例仅30%左右。

对于微商，安利看来是吃了秤砣铁了心。问题是，安利真的能够利用微商来提振业绩吗？众所周知，微商经过几年的发展后，已成假货、骗局的代名词！太多的微商用假冒伪劣产品以次充好，招摇撞骗，让用户深恶痛绝。安利还要进来搅这池浑水，不一定能讨到好处。商誉搞坏后，微商处境越来越艰难。网络上有人说，做微商钱没有赚到，还把朋友丢了，得不偿失。

而作为直销行业的安利，做微商还面临着政策瓶颈。按照我国现行法律规定，直销企业必须在法律规定的活动范围内，由合法持有直销员证和推销合同的直销员以直销方式销售法律规定范围内的产品。

如此看来，安利想搭上微商的顺风车，怕是来迟了。别到时候微商没做好，还伤了直销人员的心，得不偿失！

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去年，安利全球营收108亿美元，同比下降了10%，其中除了外国货币汇率的波动影响以外，中国市场销售未及预期成为主因之一。

责编：徐上峰E-mail：xushangfeng@ittime.com.cn美编：玲玲校对：媚子