体育产业新政背景下中国体育产业发展趋势研究综述

汪庆 常伟杰

（湖北大学体育学院，湖北 武汉 430079）

体育产业新政背景下中国体育产业发展趋势研究综述

汪庆 常伟杰

（湖北大学体育学院，湖北 武汉 430079）

本研究利用文献综述的形式对已有的体育产业新政背景下中国体育产业的发展趋势研究进行加工梳理，归纳总结，旨在找出中国体育产业发展当前存在的弊端以及发展面临的机遇和挑战，以及发展之良策，从而适应社会体育发展及群众身心发展的需要，并促进中国体育产业的发展。

体育产业；新政；发展；综述

随着全民健身活动在中国普遍开展的大潮来袭，中国体育产业的发展必将跨入一个新的时代。本文通过对新政背景下体育产业发展趋势相关探究成果的梳理，以加强研究的系统性与完整性，希望对中国体育产业的发展起到一定的促进作用。

一、相关研究内容

随着近几年有关体育产业发展的一系列新政的提出，中国体育产业大发展的趋势已锐不可当。体育产业融合发展是社会经济发展到一定阶段的必然产物。彭广建等认为体育产业融合有三种典型模式：数字体育模式、产学研融合一体模式和民族体育与旅游融合模式。其中，数字体育模式是将数字技术与体育融合的模式，民族体育与旅游活动的融合模式则为体育产业的发展开拓了一片新天地。李哲等则以大型体育赛事与都市现代服务业的互动作用为出发点，将体育产业融合分为了空间融合模式、组织融合模式、智力融合模式和政策融合模式四大模式。此外，雷波、唐保苓等人则更注重于体育产业与旅游产业的互动研究。指出旅游与体育的融合要以体育活动为载体，进行旅游相关要素的渗透或组合这一重要论断。体育产业与旅游产业可凭借会展、节庆、产业聚集园、特色项目等纽带和平台，经过重组融合实现二者互通互利的双赢发展。

姜同仁、夏茂森在《新常态下中国体育产业发展与趋势预测研究》一文中提出中国体育产业虽发展速度逐渐增快，规模逐渐扩大，领域逐渐拓展，但是经济贡献相对较低，在文中通过灰色预测模型GM（1,1）推测出中国体育产业增长值到2020年即将形成的新突破，得出中国体育产业发展前景整体向好的结论。石岩在《体育产业新政背景下中国体育发展的机遇与挑战》一文中论述了当前我国体育发展面临了六大机遇和五大挑战。其中，六大机遇分别为政策支持这一重要驱动力量的形成；体育消费爆发临界点的到达；人口红利和城市化进程对体育产业消费规模的壮大作用；产业结构调整和升级对体育发展的促进作用；扩大内需所带来的机遇和体验经济的到来对体育产业发展的促进作用。五大挑战分别为群众有效需求与市场供给不足的挑战；市场主体不成熟的挑战；群众体育发展滞后的挑战；体育产业核心层薄弱的挑战；专业经营管理人才缺乏的挑战和集体实施需要任重道远的挑战。

张永韬通过对我国体育产业发展的新常态：特征、挑战与转型的研究提出我国经济正在步入增长换挡、结构优化和创新驱动的新常态，体育产业将在新的经济和政治环境的共同作用下进入新的发展阶段。成会君、徐阳则在他们的文章中通过对我国体育产业发展引导资金的管理现状研究提出了新政下我国体育产业发展中引导资金申报时间与资金执行时间的矛盾，群众体育产业项目所占资金额度小，引导资金信息公开程度低，项目跟踪管理难以实现以及对扶持效果尚未进行合理评估等问题，揭示出中国体育产业要想进一步发展，必须要竭力解决资金引导这一重要问题的趋势。马应超、王宁涛等人也根据一系列新政的提出，得出财税政策支持体育产业发展的国际经验与启示，发达国家其财税政策支持体育产业发展的经验做法对完善我国体育产业发展的助益颇深，为我国体育产业发展的大好趋势的实现增添了一分必然。

二、研究小结

2015年是体育产业发展和壮大的关键一年，随着管理体制的不断完善，赛事资源和权利走向明确的流动方向，社会民营机构的参与度与参与积极性也不断提高，其中，国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提及的“2025年总规模达到5万亿元”的巨大市场容量值纷纷激起了各方资本的普遍关注。体育产业与金融界、旅游界等的跨界融合发展更是已成为时下热门话题。继国家对体育产业的政策扶持和制度创新力度的加大，各方资本的注入也纷至沓来。阿里巴巴看清形势入股恒大，万达集团也不甘示弱，相继注资西甲马竞，又并购盈方集团。银行也忍不住进军体育产业为分一杯羹。体育产业是一个比想象中更宽更大更有潜力的产业链，体育产业的消费升级也呈现出一片必然之势。体育产业的多元化发展将为中国体育产业的发展构建出一派充满活力的新迹象。

三、研究展望

体育产业新政背景下，中国企业以锐不可当之势纷纷进军体育市场，中国体育产业即将迎来一个发展的全盛时代。这其中，率先摸清形势，洞察先机的引领企业和具备核心竞争力的精英企业将大大受益。不仅能够在价值5万亿的庞大的价值市场里稳占一席之地，更有机会借助体育产业发展的大机遇壮大自己的实力，以进入一个更高层次更辉煌的发展阶段。而通过体育产业与其他产业的跨界合作交流，跨界力量也必将为体育产业的发展注入一道新的活力，使之成为未来体育产业发展和开辟更大体量市场的不竭动力。

从现代经济理论来看，人的需求在于消费的需求，需求结构的变动必将带动消费结构的变化，而体育消费作为满足人们身心需求消费的重要一环，是顺应我国社会消费结构的变化规律和态势的。体育产业在未来社会中持续发展的趋势是必然的，不可逆的。

从产业结构调整来看，体育服务业作为第三产业，是后工业化社会的主导产业，是旨在提高国民素质和生活质量的行业，必将会有一派持续快速发展的景象。这其中，产业机构的调整和升级也会给体育产业的发展带来诸如更多社会投资和高质量经营管理人才等的一系列大的机遇。

从宏观经济政策来看，扩大内需，拉动经济增长和中心工作以及城市社区化和农村城市化等一系列我国政府大力提倡的政策，这些政策的提出必然创造出巨大的体育消费需求，且有利于培育和发展体育市场，从而给我过体育产业的发展带来极大的机遇。

[1]石岩.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].体育学刊，2014,21(6).

[2]国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL]. http∶//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[3]彭广建，刘谅丽.体育产业融合发展模式研究[J].湖南工程学院学报，2013,23(3).

[4]姜同仁，夏茂森.新常态下中国体育产业发展与趋势预测研究[J].武汉体育学院学报，2015,49(5).

G812.0

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1671-864X（2015）12-0026-01