纽约时代广场上的中国企业

益 智 ·五色土·

纽约时代广场上的中国企业

国庆期间，66家中国品牌集体亮相纽约时代广场，纽约时代广场再次迎来“中国主题日”。从最早的国家形象宣传片，到如今各类中国企业打出的商业广告，有着“世界十字路口”之称的纽约时代广场被越来越多的中国企业当作展示自己品牌形象的重要平台。

必争之地

纽约通常称公园为“广场”，但纽约时代广场既不是公园，也不是四方形的广场，而是一块三角地带，位于西42街与百老汇大道交会处。1904年，《纽约时代报》的总社迁移至此，因而得名。

根据时代广场联盟的官方数字显示，这里平均每天涌入30万步行者（忙季会增加到46万人/天），同时还有11.5万人驾驶汽车或者乘坐公交车路过；在这里的LED广告屏每天约有150万次曝光；近半数行人会拍摄照片；有六成被访者称在时代广场LED广告屏上的视线停留时间超过5分钟。

这样的市场效应，是企业特别是想走向世界的企业不能不关注的。美国《纽约时报》曾撰文，20世纪70年代和80年代，日本、韩国的一些品牌，如富士、金星、JVC、索尼、三星开始在曼哈顿的大厦租赁办公室或广告位，这被认为是这些品牌进入全球消费市场的信号。

据悉，时代广场的广告屏在播放广告的形式上大致分为两种，收益模式也因此有所不同：一种是广告屏被单一企业长期租用播放固定广告，另外一种是广告屏的第二种租赁者，如国域无疆，作为“二房东”将屏幕用来播放更多第三方企业的广告和宣传片。

有数据显示，在纽约时代广场投放为期两周的广告费用为人民币118万元。按照分钟的价格，整个纽约时代广场的价格差不多是100-300美元/分钟。并且，时代广场的租金还可以更灵活地按天数来计算，“对于长达数年租下某个广告位的广告主来说，投放周期很长，加上带来的巨大辐射效果，广告投放的价格平摊下来，还是很划算的。”

中国元素

中国元素亮相纽约时代广场，是近几年的事情。特别是2011年1月，《中国国家形象片》在纽约时代广场大屏播放后，“中国元素”大量涌入。从华西村到三星堆，从和谐号高铁到中国农民画，从江西九江形象宣传片到《后会无期》预告片，还有阿里巴巴的招聘广告，几乎每个月都会有各类中国品牌企业出现在时代广场的大屏幕上。不但是诸如华为、长安汽车、海尔、格力、绿地等大型企业，而且如乐钱、思乐得等中小企业也会伺机在时代广场秀一秀。

2014年上半年，京东、微博、猎豹、途牛、聚美优品等中国概念股在美上市迎来了一个小高潮，纽约时代广场的NASDAQ大屏也成了中国互联网公司的秀场。

2015年国庆期间，66家中国品牌亮相纽约时代广场，其中有不少品牌还很小众。值得注意的是，虽然时代广场贵为“世界十字路”，但对于不少中国企业来说，在时代广场做广告的目的并不是为了吸引海外消费者，而是希望把影响力带回国内。

“来纽约时代广场的，更多的是世界各地的旅行者。”乐钱创始人田启林告诉记者，不能小觑中国游客的传播力，“宣传片滚动播出，你能想象出有多少中国游客在看？”事实上，一位国庆节在时代广场现场看到中国企业宣传片的中国游客向记者感慨，“中国企业在纽约时代广场展示自己，现场很多华人同胞和中国游客则感叹中国企业的进步与发展，尤其是品牌观念的加强，并为之感到与有荣焉。”

毫无疑问，纽约时代广场的周边大屏正在成为中国品牌走向世界的一个平台。

广告掮客

越来越多的中国企业希望亮相纽约时代广场，那么都是谁在运作呢？据了解，目前至少有3家代理时代广场广告牌生意的中国公司：新华社的全资子公司新华影廊、大连户外媒体集团国域无疆，以及蓝色光标旗下子公司蓝色天幕。

毛宇辉透露，要拿下纽约时代广场的广告牌主要有两种途径：一种是和大楼的所有者，也就是地产商谈合作。例如当年新华社就是从时代广场2号的所有者Sherwood Equities手中租下了那块屏幕。而国域无疆的那块“中国红屏”也是同时代广场1号的所有者Jamstown Properties公司谈判取得的；另一种则是找到那些广告牌的代理公司。蓝色天幕选择的是后者，它们向全球最大的户外传媒公司Clear Channel租下其在纽约时代广场上的广告牌。

当然，并非所有的中国企业都会找中国的广告代理。美图秀秀在纽约时代广场上的广告投放是找美通社全权代理，它们只是提前两周和美通社的北京办公室进行联系，就完成了这次不到24小时的广告投放。

（摘自《国际金融报》2015年10月19日 吴 婧/文）