以互联网思维重构传媒平台

◎中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任 黎斌

以互联网思维重构传媒平台

◎中央电视台发展研究中心产业与新媒体研究部主任 黎斌

从上世纪90年代开始，互联网兴起之初，就有传统媒体建自己的媒体网站，但我们看到的是：起了个大早，收获了了，与互联网的差距反而越来越大。根本原因在于两种不同的媒体价值观。我认为，传统媒体需要真正以互联网思维，重构传媒平台。

首先，要开放、聚合。以央视新闻移动端来说，全球信息采集资源很大，但是我们在前8名都没戏，腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻都排在前面。美国的移动新闻前20名都是新闻聚合的平台，而不是自家新闻产品的专卖店。只有打造开放聚合的社交新闻平台才是制胜之道。

第二，强调社交。媒体内容平台化的两大要素就是 “社交+场景”，媒体要素就是“内容+形式”，互联网媒体的要素是“内容+形式+社交”。我们看到基于空间或情景的个性化需求和基于个性特征的个性化需求，两个维度的驱动，使移动传播深化，空间场景成为新变量，大数据为个性化信息服务提供基础。

第三，跨界整合，成就社区服务平台。通过资本运作的方式快速整合互联网的应用产品，从经营自家垂直内容开始，进行弯道超车。我们不是鼓吹放弃内容，而是不要除了经营内容，还要去经营平台，相对于内容的海量，平台是稳定的。