微博的媒体属性与公共书写

夏商 陈静茜

微博的媒体属性与公共书写

夏商 陈静茜

自媒体对作家行为方式的形塑

陈静茜：您什么时候开始使用微博？

夏商：2010年，到现在应该是四年多，我是非常偶然开始使用微博的。

陈静茜：微博给您带来了哪些不同的东西？

夏商：每天能看到很多鲜活的材料，在这些材料当中可以进行选择，可以关注八卦账号，可以关注明星，也可以关注政治民生的话题，根据个人喜好，找到自己喜欢的博主。我也根据自己的兴趣关注了不同的对象，主要集中在文学、传媒、法律和商业。在过去，这种跨界交往和互动较难达成，因为不是一个社交圈子，不是一个行业，对其他领域的人就很难了解。但在微博上则可以通过“关注”来相互了解，这样，微博相当于一个社交平台。

陈静茜：为什么人们说“玩”微博，而不说“用”微博？

夏商：“玩”微博究其本质是“玩”人，我是写小说的，最关心的就是人、人性和人的命运。这里的“玩”，有一种鉴赏、交流、互动的涵义，是去鉴赏一个人，判断一个人，构建人与人之的关系，而丰富的人性在这个过程中也得以淋漓尽致地呈现。

陈静茜：除此之外，您主要通过使用微博来达成什么目的？或者说微博的哪些功能吸引了你？

夏商：主要有三点吧，其一是获得一些实时信息，其二是了解一些有趣的知识，其三是共建社交通道。

陈静茜：您现在的粉丝构成是什么？

夏商：因为我对公共事件比较关注，感觉百分之七十以上粉丝是因为关心时政才关注我的，当然，还有一部分是我的读者，总体来说，是偏好时政、文学和人文社科的群体。用了微博之后，我发现可以去了解和认识我的读者了，这是一个互相学习的过程。有些读者的留言特别妙，有些读者素养很高，为了厘清一些常识，我们会进行讨论。所以微博对我来讲也是一个学习平台，这里有一些常识的互动和传播。慢慢地在这个过程中间，也建立起一些友情，就是所谓的“死忠粉”，“死忠”、“酱紫”都是我在微博上学会的网络用语，所以微博对我来讲，就是用虚拟的方式接触真实社会，对写作也有一定启发和帮助。

陈静茜：那另一方面，微博的使用对作家的行为方式是否会产生影响？

夏商：那是肯定的，玩微博时间多了，写作时间就少了。另外，微博要求必须在一百四十字内表达清楚一个完整的意思，如果文字驾驭能力不够就比较困难。这会对写作有一定影响，一条微博说不清楚，就要分两三条微博，或者用长微博，一件事发多条微博肯定会影响传播效果，这迫使我对文字的减法做到极致，经过一段时间训练，再复杂的意思我都能用一百四十字写完，无形中增强了炼句能力。不同的写作者使用微博的目的不同，会呈现出不同的写作方式。比如韩寒，他的微博功能基本就是转发自己的长微博或博客长文，微博对他来讲就是一个转发工具。他很少发一百四十字的短微博，这样，微博对他们来讲，就成了自媒体的一个新闻标题或新闻首页。他们可能一周出一两篇长文，一段时间之后，就可以结集成书了。

陈静茜：微博对您进行严肃文学创作有什么其他影响？

夏商：如果沉溺于微博，会浪费大量时间和精力，思维也会随之碎片化，所以有人开玩笑说，本想利用碎片时间玩微博，结果却把完整时间拆成了碎片。但微博确实也带给我很多资讯，开拓了视野，总之是有得有失吧。从时间上讲，可能损失了一部长篇小说或一部短篇小说集，但不可否认的是，微博也提升了个人的影响力和知名度，须知严肃文学作家在世俗的影响力始终处于式微状态。除了作家，律师、记者、学者等知识分子在微博上都具有较强的号召力，这个群体具有天然的启蒙和传播常识的优势。

陈静茜：您用微博是随时想到随时发吗？

夏商：我还是蛮严谨的，微博很少有错别字，因为对文字有“洁癖”，把微博书写也看做是一种写作训练，写完了花一两分钟校对，因为微博不像博客，发了还可以编辑修改。有错别字或病句看着就特别难受，偶尔发了之后发现还有错漏，就宁可把原文删掉，改正后重发。总之，我希望可以逻辑更缜密一点，句子更准确一些，根源还是习惯使然。

陈静茜：您会选择发微博的时间吗？

夏商：我一般是想好要写什么，然后斟酌成文，从传播效果的角度出发，逐渐判断出最佳发布时间。我认为最佳传播时间段有三个，上午九点到十一点，下午一点到四点，晚上九点到十二点。特别重要的帖子会提一下，等转发衰落期过了，就把提帖删掉，保持页面整洁。微博对我来说，有日记和资料文档功能，保持页面整洁是为了检索方便。

陈静茜：什么因素会导致互相关注？

夏商：除了生活中好友之间的友情关注之外，互相关注者一般都三观契合，价值观差不多。

陈静茜：您用什么来评价微博用户影响力的标准？是粉丝数量吗？

夏商：未必是粉丝数量，早期的时候，平台给加V账号赠送了大量粉丝，到现在也会采取一些措施来维护所谓“大V”的面子，还有软件系统产生的“机器粉”、“僵尸粉”，也会影响粉丝数量。重要的不是粉丝数，而是活跃的真实粉丝数，这一点转发率可以鉴定真假。我的粉丝数量其实并不多，遇到那种“三无粉丝”（无头像、无简介、无博文）就会删除。一般情况下，一个拥有几十万乃至几百万粉丝的“大V”账号，转发才几条十几条，那么其粉丝数的真实性就值得商榷。

陈静茜：新媒体催生了包括网络作家在内的很多新事物，您怎么看待这个趋势？

夏商：我们这批二十世纪八九十年代出道的作家，都经历了漫长的写作训练过程，先解决语言、结构等基本功，到处投稿尝试在文学刊物上刊登小说，逐渐进入文坛，再慢慢出版单行本……这跟现在的网络写手出道很不一样。网络作家经过传统文学训练的很少，但这一代有属于他们的才华和视野。另外，微博体本身的书写，我觉得还是有一定价值，写作的介质，或者说载体正在发生巨大变化，比如说像李承鹏、韩寒的一些杂文集，其实就是博文攒出来的，《新周刊》也编辑出版了微博语录的杂志书，从内容上说，传统出版和新型介质出版的界限已经被打通。

陈静茜：微博对作家群体本身会带来什么影响？

夏商：微博可以促进读者群的培养，对推广营销活动的开展而言，是有帮助的，比如办书友会、读书会等等。另外就是，也促生新文体的诞生，比如我最近在微博上写的一些文学小段子，有点像诗，也有点像格言，我把它命名为短章。

线上与线下的自我呈现

陈静茜：在进行微博书写的时候，很多人会为自己塑造一个略有差异的线上形象。有人想要呈现的是自己希望成为的形象，有人想要扮演别人眼中的受欢迎的形象，您怎么看待这种在虚拟世界中的主我与客我的互动？您自己又是怎么处理的？

夏商：每个人都喜欢呈现出更美好的样子，这是人性使然，但熟悉我的朋友能感受到虚拟和现实中的我区别不大，其实，从扮演一个角色来说，长期伪装是很难的，毕竟不是影帝影后。另一方面，长期的“野孩子”状态形成了自由不羁的性格，也不认为自己有什么需要掩饰，所以在线上也没必要刻意地去塑造一个高大上的自己。

陈静茜：您在微博上会着重展现自己的哪一面？

夏商：我有正义感很强的一面，但不会刻意扮演成正人君子，关注时事的同时，喜欢卖萌、自嘲，也喜欢说黄段子，属于性情中人吧。对于客我形象的粉饰，跟网络上所说的“逼格”有关系，也触及到自我认同的问题。我喜欢将真实想法直接表露，即便知道一些观点会得罪粉丝，也不会去迎合。有时候在发一条微博之前，就预知到会大批量掉粉，我也照说不误，只要我认准的看法，不会轻易改变，除非我自己有了新的思考。

陈静茜：您在线上与读者的互动有什么特点？

夏商：我平时的微博内容主要是时事和文学，有时秀一下厨艺，有时插科打诨，偶尔也和粉丝互动，搞个赠书小抽奖什么的，经常会收到私信，有跟我聊文学作品的，更多的是聊公共话题，还有就是根据我发的微博内容来问怎么烧菜怎么教育孩子等等。

陈静茜：您的头像挺有意思的，一看就是愤青。

夏商：我常用两张头像，其中一张手指夹着烟，就有粉丝私信抗议，说我毒害青少年，其实生活中我是不吸烟的，有次接受采访，记者让我拿个道具摆POSE，拍出来大家都说蛮帅的，就拿来做了微博头像。我没觉得一张抽烟照就会给青少年带来不良影响，如果一个孩子看到抽烟照就染上烟瘾了，只能说明他心智有问题，应该去埋怨他家长，硬要跟我联系上未免牵强。要知道演员的世俗影响力比作家大多了，影视剧里的抽烟、吸毒、强奸镜头那就别拍了，多危险啊。至于给您愤青的感觉，也对，还有人说我身上有股“匪气”，一个作家，应该需要保持冷眼旁观的姿态。所谓匪气，就是指这股横眉冷对的执拗劲吧。

陈静茜：在平时生活的社交中，您也喜欢就一些社会事件发表观点吗？

夏商：我算是朋友们眼中的愤青，我的网友大部分比较关注社会公平正义，线下的朋友构成就比较复杂多元，有文人、商人、社会闲杂，也有国企老总、官员等等。聊天时偶尔也会话不投机，一般情况下，意见不一致最后往往以玩笑收场，以不损害友情为底线。

陈静茜：为什么会结交社会成分复杂多元的朋友？

夏商：这个也不是刻意的，是多年积累自然形成的。作家是天然的社会观察者，需要了解不同群体的生活，接触各色人等，小说的人物就可以寻找参照。我创作的人物，往往是现实生活中几个原型组合在一起，成为一个比较丰满的人物，这是在家里闭门造车造不出来的，

陈静茜：线下线上的交流还是有差异，您怎么看待人脉？

夏商：所谓人脉，我的理解是，你是怎么样的人，就决定了有怎样的圈子。人脉归根结底取决于自我价值，在这基础上，按照社会属性接近的原则，连接成一个网络。这个社会属性，有几个辨识度，比如说金钱、地位或者是否能进行灵魂对话，说到底，无论是线上还是线下，这是一个匹配度的问题。简单来说，你有多强，人脉就有多强，反之亦然，这就是我们常说的物以类聚人以群分。

微博“身份认证”与社会资本的连接

陈静茜：微博大力推广“身份认证”，后期又要求必须进行实名登记。使用微博的过程中，您怎么看“加V”？

夏商：加V可以看作是一个身份识别方式，通过真实的身份认证，知道对方的职业身份等信息，一定程度上增加了关注对象的可信度。同时也意味着用户要对自己说的话负责，也有人蓄意假加V或新浪微博认证错误，这毕竟是少数。

陈静茜：对您来讲，微博关注对象是否加V重要吗？

夏商：新浪微博比较可信的用户有两类，一种是“达人”，另一种就是加V用户（注：后来新浪又推出会员制度）。实名认证其实是这个意思，加不加V不重要，重要的是你是不是真实的人。初期的加V，可能有VIP的意思，其实是受新浪邀请的一些“贵宾”，比如媒体人、明星和行业领袖等等，有一定的名人效应在其中。后来普通人也可以加V，比如某公司的基层经理等等，也有一些名人刻意不加V，比如歌手王菲、演员章子怡等等。还有一个情况是，随着公共敏感话题的影响扩大，某些单位不允许员工加V，比如我认识的一些编辑记者，本来是加V的，后来统一去掉了，原来是单位发文不允许以职务身份进行认证。所以说，身份认证在微博的不同发展阶段是不同的，但身份认证又与每个人玩微博的意图挂钩，有人就认为我是来玩的，不希望别人知道我是谁，特别是一些体制内官员，想通过微博了解时事，在这种语境下，他们会选择“潜水”。

陈静茜：还有一个有趣的问题是地理位置信息，很多用户发微博时，把所在位置也公开分享。

夏商：有时写微博时很容易碰到那个设置，不小心就将所在位置发出去了，很容易泄露隐私，我不太理解，用户是不是真的喜欢这个功能。

陈静茜：这是不是为喜欢刷存在感的用户而设计的？

夏商：我真的不太清楚设计者的用意，不过确实存在某些用户没有区分微博作为弱连接社交媒体和QQ作为强连接社交媒体的区别，把微博当成QQ或MSN来用，不考虑其他用户的感受，不加节制地刷屏，将一些私人对话变成了公共对话，使得私空间被公共展示了。

陈静茜：伴随着这些“身份认证”、“地理位置信息”，是否真实的线下社会资本也会带入到线上的虚拟世界中？

夏商：微博世界看似虚拟，其用户却都是有血有肉的人，所以我很反感“网友”一说。微博平台对用户进行实名认证之后，真实的线下身份在虚拟世界中呈现出来，所以微博用久之后，每个用户的趣味、立场、价值观，都会变成展览物，很难掩饰，也包括你所说的线下社会资本。

陈静茜：线上线下的社会资本可进行转化吗？

夏商：应该还是有这种情况，比如我最近要去杭州，发了条微博，就有粉丝留言说，夏老师我请您吃饭吧。这中间有一部分是之前经常互动，关系已经类似朋友，时间允许的话，可能会一起喝杯咖啡，聊得来就可能成为生活中的朋友。还有就是有些粉丝想寄点蜂蜜、水果、火腿等土特产给我，我为人的准则是无功不受禄，可有时对方特别热情，一再婉拒就显得不近人情，就会收到礼物后寄点钱过去，有时也会回赠我的作品签名本，不知道这是不是你所认为的平移社会资本的功能。

陈静茜：您会主动关注别的用户吗？

夏商：我关注一个人会比较慎重，如果对一个人有兴趣，会观察对方的内容，至少三观基本一致，才会去“粉”。也有生活中的朋友，因为内容不感兴趣，我反而没有关注，我认为这与现实中的交情没太大关系。

陈静茜：您的这种关注行为，其实是对对方信息价值的一种认可？

夏商：我关注某个账号，表示对该微博内容有兴趣，一旦关注，一般不会取消，因为这多少有点否定对方的意思，不关注没关系，既然关注了，等于有了某种契约，就不要轻易撕毁。

陈静茜：为什么您会看重虚拟世界的关注契约？

夏商：我是一个遵守契约的人，换位思考，也不希望被别人关注后再取消。因为时间的关系，我关注了两百人左右，这已占用了大量时间，如果关注一千人，可能别的事都不用干了。目前关注的账号基本能满足对资讯的需求，重要的信息都能看到，发布的大多是我感兴趣的内容，相当于我订制了一批自媒体。

陈静茜：微博有没有帮助您促进线下的人际交往？

夏商：文学圈其实很小，常常是之前就认识的，也有半熟不熟的，但因为彼此知道，也能将夹生朋友变成熟人。完全陌生的关系转化成线下熟人不是很多，这方面我比较老派，对互联网社交还是怀有戒心。

作为社交与新闻双重平台的运营策略

陈静茜：在您看来，微博使用的普及有何意义？

夏商：微博的流行，特别是“新浪微博”的普及，对舆论空间的拓宽具有革命性意义。在庞大的意识形态的罅隙之间，腾挪了另一个空间，普及政治学常识的同时，让公众知晓各地正在发生的公共事件。

陈静茜：微博平台的名人聚集效应是否与其运营策略有关？

夏商：据我了解，确实存在这种运营策略，这也是新浪微博能在短期内崛起的重要原因。

陈静茜：那么不同的微博平台之间是否会对您进行公关？希望邀请您入驻他们的微博平台，或通过承诺支付酬金的方式来吸引名人去宣传他们的产品？

夏商：这种情况是存在的，我接到过相关电话，还接待过其他微博平台工作人员的拜访，但权衡下来还是拒绝了。主要原因是没有时间精力再去经营新的微博，毕竟更多时间要用来写作和阅读。另一方面，新浪微博占了先机，其他微博平台并没有这样高的人气和传播力，如果只是把新浪微博的内容原封不动拷贝到另一个平台，意义不大。至于广告商，也遇到过，希望付费帮他们转发商业广告，对此我一概拒绝，倒不是我和钱有仇，主要是不了解那些产品，怕推荐错了。我并不反感广告，粉丝里文艺青年很多，我经常会转发一些朋友的文化产品，比如书籍、电影、演出等等，当然这是免费的。

陈静茜：纵观国内的微博平台，新闻和时政成为了很重要的内容，您觉得这与国外社交平台的生态有没有不同？

夏商：我认为这与微博的媒体属性有关，像新浪网，本就是门户网站，很多门户网站的新闻架构都借鉴了新浪网，所以当新浪开始做微博的时候，它的新闻背景就自然呈现出来。微博之前曾有过一个平台叫“饭否”，就是因为没控制好尺度，所以没有持续下去。中国人都讲先入为主，如果不是“饭否”的夭折，可能新浪微博也没有机会。

陈静茜：在微博上对时政议题的关注和讨论，是否会加速公共情绪的形成和汇聚？

夏商：从自媒体的角度，每个微博博主，相当于评论员、记者和责任编辑三位一体的角色。每个博主都应该学会独立思考，在对公共话题进行评论时，加入太多的情绪反而会削弱说服力。

陈静茜：这个话题可以展开讨论，一个共识性的前提是，微博是社交媒体还是新闻平台？如果是社交平台，其间的个体讨论必然是会带入个人情绪的。

夏商：我认为微博是双重平台，既是带有社交功能的新闻平台，也是带有新闻功能的社交平台，两者在并存中转化，转化的程度取决于话题。微博不是每时每刻都聚焦在公共事件上，即便当一个公共事件出现时，每个人的兴奋点也不尽相同。再有一个情况，即一些议题本身有发酵的过程，有时是伴随着人们参与讨论的浓度，才上升为公共话题。民众对时政的发声，会一定程度上促进一些问题的解决。

陈静茜：您认为微博既是社交型新闻媒体，也是新闻型社交媒体，但同时认为之所以出现推广“实名认证机制”，更多地还是从“社交型新闻媒体”这个层面考虑的？

夏商：我认为是的。

陈静茜：约翰·弥尔顿关于“意见的自由市场”的观点被认为是公共新闻事业观念的源头。他认为真理与谬误在传播流通过程中，真相经过人们的讨论、分析和“人肉”，终将会胜出。这或许是一种规范性的理想讨论，现实总是或多或少要考量“意见自由市场”所面临的监管制度和力量。您觉得，社交型新闻媒体会不会存在滋生谣言的隐患？

夏商：微博平台具有“意见自由市场”的功能，有各种鱼龙混杂的信息，但绝大部分“谣言”到最后就被过滤掉了，因为在传播中真相慢慢被剥开，这就是言论的自净功能。当一个微博帖子转发达到数百以上，我认为就开始具有了自净传播力，转发量越大，距离真相就越近。一条微博为什么能拥有高转发率，因为它具有公共属性，或新闻属性。微博上的新闻和报纸、杂志、电视等传统媒体的传播方式不同，很多新闻材料还没来得及印刷出来，就被“意见自由市场”消费掉了。

陈静茜：所以大V都是一些比较有优势的自媒体？

夏商：影响力比较大的大V账号，会通过被私信或被@的方式得到突发的新闻来源，已经相当于一个资讯集合媒体，这是自媒体得以实现其价值的重要因素。

陈静茜：现在微博越来越多地成为传统媒体的新闻来源和发布地，而认证的官微账号，在信息的传递过程中发挥了什么功能呢？

夏商：对任何一个传播工具来说，信源的权威性都是其价值的重要因素，因为新闻的底线是真实。那么首先要确认信息的传播者是真实的——当然，一个匿名者也可以做到真实——但受众更愿意相信真实身份的人或机构发布的消息，这在全世界都是一样的，再大的通讯社，如果是匿名电话爆料一个重要消息，发布时也只能说是未经证实的消息，所以，媒体加V对其权威性是有正面意义的。

陈静茜：那么，在具有公共属性的微博平台上，大V有没有被粉丝“定制”或“绑架”的危险？

夏商：@我的情况还是比较多的，如果发现了可信度很强的信息，可能就会转发。一旦转发，与我相互关注的用户也许也会转发，这就引发了下一级转发。从这个语境来讲，大V的很多消息来源，确实是粉丝提供的，粉丝对大V的微博内容会产生一定影响，但不会影响大V的基本立场与判断。

夏商，作家，现居上海。主要著作有长篇小说《东岸纪事》《乞儿流浪记》。

陈静茜，教师，现居北京，已发表论文若干。