强生的可持续发展包装理念

强生作为一家极富社会责任感的企业，一直以来以自己的行动为社会可持续发展贡献着力量。早在六七十年前，强生就提出为社区、世界负责，为环境、自然负责，做个好公民的理念。

强生一直以来都关注着可持续发展和环境保护的问题，具体落实到包装设计方面，强生有着先进的理念与丰富的经验。从环保和可持续发展来说，强生体系有三个支撑部分：一是社会责任，二是环境保护，三是经济增长。

DfX（Design for X）理念

强生提出的DfX理念（如图1所示），即可持续的包装设计理念，不是只考虑一个方面，而是贯穿产品的整个生命周期。产品开发是一个端到端的过程，从一开始产品设计到消费者使用，有一个循环，整个生命周期都要考虑可持续发展的问题。这个周期中包含了消费者、市场部、产品本身，还有渠道、包装设计、法规、运营等，我们要考虑产品全生命周期中所有影响可持续发展的因素。

强生主要从6个方面来实施可持续发展：消费者使用过的产品可回收、轻量化、可持续材料和能源、再利用、生物基材料、社会责任。其中，消费者使用过的产品可回收、可持续材料和能源、生物基材料是强生目前关注的重点。

消费者使用过的产品可回收

面对需求巨大的消费市场，如何对消费者使用过的产品进行回收再利用，将是影响环境可持续的重要方面。在国外，PCR（Post-consumer Recycled）材质已得到广泛应用，如将消费者喝完矿泉水后的矿泉水瓶回收再利用，可以添加到某些再生纤维里。

强生反对打破现有回收体系的做法，因为世界上有很多材料的应用和回收再利用技术都已经很成熟，并且许多国家花了很大力气来完善回收体系，让材料用完之后可以重新利用。强生在PCR方面对各种材料的回收目标是：PET25%、HDPE30%、钢材15%、冲压铝80%、铝合金70%、折叠纸盒55%、瓦楞纸箱85%。国内企业如何做好PCR，将是走好可持续发展之路的第一步，期待国内企业能生产出高品质的食品级PCR材料。

轻量化

轻量化是在不降低产品质量和使用性能的原则下，开发、使用新材料、新技术，减少材料的使用，使产品轻量化，而不是只站在生产者的角度，一味降低成本的减质、减量。这个观点讲起来容易，做起来却不容易。可口可乐曾做过大量的研发，他们通过在电脑上设计不同瓶形、使用不同的花纹来研究轻量化包装方案，这是一项技术含量很高的工作。而国内有些矿泉水厂家，减少了瓶身材料用量，但一打开瓶盖水就会喷出来；还有些矿泉水瓶的盖子太薄、太小，开盖时捏不住，这种做法并不是真正的环保之举。所以，在考虑怎么通过技术把包装重量降下来的同时，还应满足消费者的使用要求。

可持续材料和能源

使用可持续材料是指尽可能地使用非石油化工资源，如生物材料、纤维素、来自植物的纸张等材料。在可持续能源利用方面，我国水力资源的利用在全世界占比非常大，但同时煤炭的使用量也太大。在国外很多公司生产的产品中，都使用了可持续能源，哪怕这部分能源价格高一些，他们也愿意投资。

强生一直以来也十分注重开发、使用可持续能源，如水力发电、太阳能、热能、风能等。

再利用

产品须有连接性，从产品包装设计的角度来讲，可满足消费者的不同需求，产品包装是可被回收再利用的。如不干胶材料的底纸从终端收回去可以做纸板的原材料，希望有更多像艾利丹尼森一样的企业，共同解决这个问题。

生物基材料

我们目前不提倡降解材料，降解这个概念可能被滥用。很多企业开发半降解材料，这些材料降解成小颗粒，结果材料的表面积急剧变大，表面吸附能力大大增强，会吸附更多有毒物质，形成毒物富集，将对更广阔的环境产生更严重的污染。强生提倡的是使用全降解和可堆肥的降解材料，传统降解即使将材料分解成单体，但还会存在有些单体本身就是毒性物质的问题。再比如对秸秆的处理，许多厂家将其粉碎后混入塑料中，使本来可以回收的塑料也不能回收、可以降解的秸秆难以降解，所以这种做法是伪环保。强生提倡建立材料回收体系，以及用生物基材料替代石油石化基材料。

社会责任

强生在选择包装供应商时，只会选择有社会责任感的供应商，如果这个供应商的做法违背人类的普遍认知，并且对环境保护不具备责任意识，我们就不会选择，不会为了价格而做没有社会责任感的事情。

强生在设计产品包装时，都要先问自己11个问题：①我们真的需要它吗？②设计的时候有没有考虑把浪费降到最小？③我们能不能把材料设计得更轻一点，更少一点？④材料是不是耐久的、多功能的？⑤设计时是不是考虑到一些可以再生的资源？⑥在设计当中是不是真的想过重新使用的概念？⑦产品是不是可以重新灌装包装能否重复利用，能否被回收？⑧有没有用到PCR的材质？⑨材料里面的有毒物质是不是用的尽量少？⑩供应商是否有社会责任意识？？是不是本地化？

强生尽量不用覆膜的纸包装，以免影响纸的回收利用。现在国内很多标签和纸盒还在使用覆膜方式，我个人觉得应该尽量采用上光方式。我国的纸张回收利用做得很好，是全世界回收纸张使用率非常高的国家，这是我们的骄傲。另外，减少覆膜纸会使纸张回收利用率进一步提高。

强生的可持续发展案例

强生于2008年重新设计了李施德林漱口水包装瓶，如图2所示，减轻了30%的瓶体重量，这一年节省了402吨的PET用量。

2009年，强生在美国市场推出一款婴儿乳液包装瓶，如图3所示，采用三层共挤工艺，中间层使用30%美国FDA认证的食品级PCR HDPE材料，这一举动节省了78吨的原生塑料。

2010年，强生将巴西市场所用的纸张全部换为通过FSC认证的纸张，虽然经过FSC认证的纸张价格相对高出20%左右，但这一举动每年可减伐26592棵树木。

我们每个人每天都控制着我们的资源，任何一个决定背后，将产生几百万甚至几亿的产品。我们的手、我们的心就是一个“遥控器”，希望通过我们对可持续发展的认知，控制好我们的“遥控器”，不要按错，以免为我们的子孙后代带来不好的事情。endprint