运动与创造

文/张 健

运动与创造

文/张 健

体育产业其实就是创意产业。体育不仅局限在产业，体育运动在人类生活中很多领域都具有创造意义。

张健履历

1972～1978年 北京第二实验小学

1978～1982年 北京市第三十一中

1983～1987年 北京体育大学运动系

1987～1992年 北京体育大学运动系干部

1992～2002年 北京体育大学资产处干部

2002～2005年 北京体育大学资产处副处长

2005～今 北京体育大学户外运动中心主任

张健所获荣誉

2000年国家体育运动中心荣誉奖章、中国电视体育奖最佳非奥项目奖、北京市五四奖章、北京市跨世纪青年先锋、北京市五一劳动奖章、首都精明建设奖、2008年北京奥运会火炬手，入选2008年奥运会开闭幕式群众13位代表之一。

中国产业正在从中国制造向中国创造发展，国家也正在大力推动文化创意和体育产业的发展。体育是文化的有机组成部分，本人在多年体育理论学习和体育项目的策划与执行过程中逐渐体会到体育产业其实就是创意产业。体育不仅局限在产业，体育运动在人类生活中很多领域都具有创造意义。

运动创造健康

一、运动创造幸福的老年社会

中国逐渐进入老龄社会，人类健康产业将是引领世界经济的产业之一。何为运动创造健康？如若将人的健康分成三段，那么医院即为中间环节，体育解决的是去医院之前的部分及医院之后的部分。去医院之前即通过体育运动如何能够少去医院、晚去医院；去医院之后即运动康复环节，面对大量康复需求的情况下，反观国内康复服务缺乏专业性，至今没有形成专业化建设的规模和基础。

北京电视台《养生堂》栏目，有专家讲到如何保护心脏时就曾提到全身肌肉中，四肢肌肉与心肌的关系最密切，因此锻炼四肢肌肉能起到保护心肌的作用。但是专家讲到如何锻炼四肢，则含糊不太准确。他讲到利用拉力带，哑铃等一些简单的健身器械一边看电视一边就锻炼了。但如锻炼不当这些仅为无用功，既非增加肌肉力量，也不增加肌肉横截面。解决这个问题，合理科学有效的体育运动才能达到想要的目的。比如举哑铃一组，1～3次，做5～6组，这是增加绝对肌肉力量。如果一组8～12次，是增加肌肉横截面，这只有练体育的才熟悉。再比如，糖尿病的康复训练，有人说每日走一万步，天天这样走有没有好处？对膝关节踝关节有没有损伤？我们用哪些体育运动综合起来，按照训练的理论制造训练计划，怎么运动，如何组合，这是体育的训练理论领域了。

在临床治疗，康复医疗方面来说，我去过博爱医院，看过脑血栓病患的术后治疗，约半个小时按摩恢复，其余时间就是床上躺着，如果按照体育的训练理论，上午下午分别合理安排训练，那可能很快就能康复起来。我校（北京体育大学）的康复系学生实习，有患者脑部做了手术，半年下不了地，但经过我们学生的康复训练，很快就下地。各报刊杂志也多有训练理论创造康复奇迹的报道。

运动创造未来

一、运动创造中国强壮的下一代

即运动创造人才的未来。现在青少年体育课不敢上，青少年体质大幅下降，一年级体检合格率才占10%。体大毕业生很多在高校当体育老师的，他们讲到现在高校男生1000米、女生800米的体育测试，测量现场如画地图一般，不是晕的，就是吐的，新生体质真是一年不如一年。即便体育院校的新生，军训完排队上校医院的也大有人在。

而美国中小学46%都是体育相关课程，美国橄榄球是贵族运动，鼓励冲撞。有相识的橄榄球教练跟我说橄榄球不合适引进中国，橄榄球比赛每场训练肯定会有受伤。家长肯定不干。文化不一样。再有，人脑的发达并不是记忆、背的好就发达了，动物的进化过程通过劳动促使神经的发育。所以美国小学体育课多，高中、大学、研究生越来越难。中国是小的时候出成绩，小学、中学奥数等国际比赛拿奖，到后反而不行，就是这个道理。加强运动对人的精神的发育，包括性格、体质的强壮都至关重要，所以北京市教委现在很重视这块，发布多项相关通知：要求各中小学将每天锻炼一小时列入课表，并作为对学校年度考核的重要指标，并通过政府“购买社会服务”的形式，开展体育、文艺、科普等社团活动等。但是还是不够，还得从战略角度加强认识。

二、运动创造中国经济的未来

从世界经济发展角度来看，上个世纪五六十年代，机械行业引领世界经济发展，再后来IT行业、房地产、金融行业直至如今新能源、健康产业的引领时代。2013年全球体育产值为7.5万亿元，占GDP比重约为2%。美国，同期体育产业年产值接近4500亿美元，可以占到GDP的3%～7%不等，美国体育产业产值是汽车工业的两倍和电影产业的七倍，是全国第七大支柱产业。美国仅仅NFL橄榄球、MLB棒球、NBA篮球、NHL冰球四个联盟的总产值，几乎等于中国体育总产值的1/2或者1/3。同期中国体育产业产值仅为3200亿元，占GDP比重只有0.55%，且7成以上来自体育用品制造业。所以说升值空间还是非常大的。

再如美国2013年户外产业产值7000亿美金，相当于中国前十个发展省份财政收入的总和了，因此，体育运动是除吃穿住行外人类生存第五大要素，是终极消费品。它会使人上瘾，兼具健身功能、社交功能、博彩功能。

三、运动创造中国体育事业的未来

目前中国体育事业体育产业几乎没有，我们现在所说的体育事业其实是“奥运战略”，以北京市为例，一年体育经费16个亿，90%几乎用于奥运战略。10%用于全民健身。各种训练基地就14、5亿，为的是奥运金牌、全运会金牌。群体处仅六千万。而发达国家的体育事业由三大块组成：一为国家投入，在西方国家，体育同医疗养老一样属于公共服务事业，国家是要大力投入的；二是大量的全民健身非盈利体育组织（NGO组织），比如美国的“男孩女孩俱乐部”，它的年收益是200亿美元收入。再如香港马会也是非盈利体育组织，非牟利的俱乐部组织，负责提供赛马六合彩，活动、体育及博彩娱乐。至今马会已连续超过20年拨款超过30亿港元作慈善用途。而国内NGO组织几乎为零；三是体育产业，体育产业是包括体育健身、体育竞赛、体育用品、体育传媒等诸多领域的，而目前中国19家体育上市企业几乎全部为体育用品公司。体育赛事公司等几乎为零。体育这个朝阳产业在中国发展仅为胚胎期。所以国务院总理李克强在举行的国务院常务会议上提出，要坚持改革创新，更多依靠市场力量，加快发展体育产业，促进体育消费，推动大众健身。

运动创造文化

棒球是美国体育文化、橄榄球是新西兰体育文化、足球是巴西体育文化，跆拳道是韩国的体育文化，体育文化能够引起国家战争、影响总统竞选。

什么能代表中国体育文化？大妈广场舞？中国现阶段都是以申办和引进为主，比如奥运会、亚运会、青奥会、铁三赛事等所有项目都是从国外引进。中国应该大力发展有中国特色的体育文化，中国体育应该从申办引进向原创推广发展，创造有中国传统文化的体育运动项目，往全世界去推广。目前只有一个中国的龙舟推广的相对比较好，龙舟赛历史悠久，传入国外后，深受各国人民的喜爱。目前北京体育大学社会体育系原创了天地球，天地球场地为圆形八卦太极图，把两个太极眼作为发球区，八卦作为进球去，男女同场竞技，天地球运动主要通过两队对抗来呈现，每队队员为8人，4男4女，每次上场8人，双方各4人，其中一方4人为男性，则另一方4人全部为女性，反之亦然。队员所站位置按照八卦方位排列。比赛时间全场为64分钟，8分钟一节，共8节，每节间隔休息时间为5分钟。天地球的观赏性和参与性都很强。申办一个世界大型的综合运动会需要上千亿，如果花上千亿把这种中国的原创体育运动项目推到世界各地，这才是现在需要做的。目前中国非常重视体育，原来五千个足球学校变成现在两万个，但传播中国文化、创造中国产业，应该做原创的赛事。

运动创造地方特色经济发展

原创赛事到运动体验旅游产业规划与执行是根据各个地方的历史、地理、文化等特色创造每个地方唯一的，别的地方不可复制的体育赛事。通过这个赛事不光是做地方的形象工程，是要通过体育赛事扩展到运动体育旅游、能形成体育赛事的品牌产业链。目前我们在做的“宿迁生态四项”项目，生态四项LOGO、生态四项会歌等都已经推出，并在国际协会进行了注册。下一步就是要发展生态四项的产业链，比如：生态四项牌的山地自行车、皮划艇、生态苏酒杯、生态四项酒以及各种生态四项品牌的延伸。打造地方生态四项的文化，宿迁有五百六十万人口，如果三百万人参与了生态四项这个活动，那就形成了一种文化，与此同时全民健身、竞技运动水平就都提高了，从而可以发展为运动体育旅游。所谓体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。1995年英国体育旅游占旅游总量的22%，收入15亿英镑，我国占5%，有较大增长空间每年以30%～40%的速度增长。国际平均旅游占10%生产总值。我国占7%。中国体育体验旅游产业规划。随着社会经济的不断发展，人民生活水平的提高，旅游已日渐成为倍受青睐的一种休闲生活方式。我们要以体育赛事为平台，量身打造体育体验旅游产业，通过举办独有的特色景观赛事，推动各地文化、体育、旅游、经济的可持续发展。

附表：国内体育用品公司上市概况表

运动创造中国精神

英国憨豆的幽默可以代表英国绅士精神，美国NBA、橄榄球可以代表美国的对抗精神，横渡也是一种精神，我希望把横渡运动也推广成中国的精神之一，横渡代表着永远追求、探索、挑战、坚持、克服困难的精神。横渡是人类在地球上体育运动追求的终极目标，地球上70%是水，一百公里以内的海峡三百多条，我们国家现在规划和建设的21世纪“海上丝绸之路”，人在陆地上最极限运动都体验过了，如登最高峰珠穆朗玛峰，登南北极。但地球上的海洋绝大多数还没被人涉足过，别说大西洋、太平洋，就连海峡都很少有人涉足。人类的始祖是由水中进化而来，当你再到水里畅游横渡，不仅是一种运动，也是一种返朴归真的享受过程。

毛泽东、邓小平最喜欢在江河、湖、海里畅游，每年的7月16日更是毛泽东横渡长江纪念日，目前横渡活动也逐渐繁荣。争取把横渡打造成中国体育精神之一。