土地 大树 平台——大众报业集团融合转型的思考与实践

□ 文/傅绍万

我们这些办报人，日夜守护着一方赖以生存的土地，它就是报纸订户。在这片土地上，生长着一棵大树，它就是报纸；正在种植另一棵大树，它就是手机客户端。

“订报纸送手机客户端”

报纸这棵大树，长得什么样？它有主干，有枝干，有枝条，有花叶。主干就是主板块，主要是综合性要闻版；枝干就是理论、文化版，行业版和地方版；枝条就是各版的骨干栏目；花叶就是一篇篇稿件、图片。这棵大树就是以这样的形态存在着，吸收着阳光雨露，蓬勃生长。

手机端这棵大树，长成什么样？

首先，手机端也是一棵树，它和报纸这棵树树形相像。它有主干，有枝干，有枝条，有花叶。主干就是主板块，主要是综合性要闻板块；枝干就是细分化板块，主要是行业版，地方版；枝条和花叶，就是各板块的骨干栏目和一篇篇稿件、图片、音像作品。手机端和报纸不但树形相同，生长规律也有许多共同点。它也强调定位，追求特色；它要根据新媒体变革不断突破自我；它要顺应专业化、细分化趋势，做到服务精准化、个性化，等等。

其二，手机端作为一棵新树，新在哪里？最根本的是新在互联网基因，即连接一切，聚合生成，即时、海量、精准、互动。

把握这些特点，手机端这棵新树的模样就清晰起来了。第一，作为主干的要闻板块设置原则：一是应对新媒体领域新闻竞争已经成为“红海”的形势，必须打造特色。二是在信息爆炸时代，用户获取信息，不是多多益善，而是少少益善，即以最少的时间，获取最有价值的信息。新闻服务必须精准选择。三是互联网从PC端发展到移动端，带来了便携性，却降低了阅读的舒适感。它更多地适合泛览性阅读，而不适合学习性阅读、愉悦性阅读，它必须扬长避短，突出一般性泛览的优势。概括起来说，新闻板块设置要突出特点，追求极致。像多数强势商业网站的手机端新闻板块设置，有的叫热点，有的叫头条，有的以推荐+热点呈现。第二，作为枝干的板块和栏目设置原则：网络具有无限空间，为细分化、专业化、个性化创造了最有利条件。所以，板块和栏目设置要充分发挥这一优势，追求高度细分化，做到更加专业化，服务实现个性化。第三，利用好常规性互联网手段，如及时推送，加强互动，加大音像内容等。

其三，大众日报手机端怎么设计？它既要遵循以上规律，又要立足自身条件，发挥自身优势。第一，大众模式的核心是订报纸，送手机客户端，也就是“订户+手机端”，订户和用户一体化，报纸和手机端一体化，老树和新树携手生长。所以，大众日报手机端，要在保持作为一种独立媒体的前提下，板块和栏目设置不求全，该舍弃的大胆舍弃，集中做好部分板块。第二，《大众日报》品牌优势突出，服务对象清晰，区域集中度高，具有省委机关报的权威，面对的是高端人群，深耕山东省域。所以，大众日报手机端要发挥报纸品牌优势，突出党报功能延展，新闻板块要打好“高端时政”牌，高度山东化，互动性方面要着眼“为高端人做更多高端事”。梅特卡夫揭示互联网定律，提出人流产生价值流。实质上，只有“有产业价值的人流”才能形成价值流，产业价值决定于“有效的影响区域，有效的影响人群，有效的影响集中度”，沿着深耕区域和订户的路子走，才有成功的希望。第三，选准引爆点，引燃爆发力。与商业网站相比，《大众日报》弱势之中有强势。某些领域，内容生产、聚合能力明显高人一筹；某些方面，压抑着很大的潜能没有释放。所以，大众日报手机端，哪些板块基础好，有竞争力，潜在的能量爆发力强，就重点做好哪些板块。像行业选择了思想、文化、金融、健康、旅游，地方突出了青岛、济南、烟台、潍坊、济宁等，就体现了这样的指导思想。

报纸与新媒体“此长彼长”

树有形，更有魂。树魂就是它的价值观，集中体现为党性，人民性，是党的主张与人民意愿的统一，是合党心而顺民心。不管是它的传统血脉，还是它的新基因，这才是它的生命基因。报纸这棵大树要新生，手机端这棵新树要长成，就要让它的魂具有更强的以人民为中心的价值取向，新闻人自己先要正心树魂。

大树要根深叶茂，必须扎根于人心。赢得人心才能赢得一切。根须扎不进人心中，媒体新也好，旧也罢，统统无用。要知心，交心，心心相融。手机端上线以后，随着读者数据入库分析，办报人和订户的联系就打通了。每一个版面，每一篇稿件，每一个采编人员的工作，每时每刻都处在订户和读者的评判中，好还是差，有了硬标准。这就促使我们真正形成订户思维，改进采访写作，改进稿件取舍和编排，办权威政经大报，影响“最有影响力的人”，新闻强报、特色立报，做得好不好就更容易看明白了，以人为本做新闻，围绕人，关心人，造福人，就真正可以实现了。

订户是土地，土地养育了大树。大树长成了绿荫，吸收阳光雨露，又回馈和滋养土地。随着报纸这棵大树的新生，订户必然会稳固、扩大，聚集注意力的能力会更强；随着手机端这棵新树的长成，订户成为“铁杆粉丝”，它吸引的外围层成为新用户，它运用自身影响力为社会和行业运营的新媒体资源也可以壮大自己，其中部分用户又有可能转化为报纸订户。“此长彼长”，共生共荣，我们报人守护的土地就会更加肥沃，媒体这棵大树会更加枝繁叶茂。

让两棵大树长出更多强势枝干

种好两棵大树，搭起两个平台，它是创业平台，也是产业平台，报人在这两个平台上创业，产业随着生长壮大。

立足报纸这个平台，出现过一个创业期，带来产业的大繁荣。《大众日报》驻地市的站长们，释放潜能，办起了一批地方版。业务部门的“能人”，借助积累的无形资源，主动挑头，建立了一个个行业站，办起了一批行业版。这些站长们，一个个都成了小总编，也培育出一批产业增长点。这个创业的队伍还在壮大，前不久又诞生了一个产经记者站。当然，有些可能会淘汰掉，也必然会有新的生长出来。这些创业成果，和手机端打通，会产生“互联网+”效应，催生更大的爆发力。

立足手机端这个平台，又一个创业的机遇来临。一个板块，有望成为一个影响力高地。一个特色栏目，有望成为一个经济隆起带。立足一个行业，一个栏目，有望拉起一支队伍，建立一个产业平台。“新体蝶变”，手机端可以发展为公司，依托一个行业，一个栏目，也可以蝶变出一个公司，它甚至可以是体制机制焕然一新的股份公司，成为一个聚集资本、技术、人才的平台，成为一个多种产业聚集的平台。

成功之路在全员创业。每一个人都要想一想自己的潜能有多大，都应当借助手机端这个平台，把潜能释放出来。新媒体是新事物，这更是年轻人的事业，更是年轻人脱颖而出的机遇。谁有想法都可以试，谁有本事谁挑头，也可以几个人抱团搏一搏。要打破部门限制，扫清论资排辈的障碍，让每个人的才华来一个大展示，全员的潜能来一个大爆发。同时，每一个创业者还要有效调动起社会力量，撬动相关行业、地域、人群，通过多种活动，让手机端活跃起来，让手机端这棵新树，长出更多强势枝干，助推创业实践，助推产业长成，助推媒体新的繁荣。