大学生体育旅游市场存在的问题及对策分析①

王悦（辽东学院体育部　辽宁丹东　118000）

大学生体育旅游市场存在的问题及对策分析①

王悦
（辽东学院体育部辽宁丹东118000）

摘 要:运用文献资料法、专家访谈法对我国高校大学生体育旅游市场存在的问题和发展前景进行调查分析。得出结论:体育旅游市场存在的问题包括费用较高、项目不适合大学生和宣传力度不够等；消费主体存在的问题包括认知度不够、时间限制、经济能力有限和没有安全保障等。建议:制定和完善体育旅游业法规；加大宣传力度；设计适合大学生需求的体育旅游项目；加强安全保障。

关键词:大学生体育旅游现状前景对策

体育旅游是人们以参与或观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动[1]。随着学习和竞争压力的不断上升，越来越多的大学生对以健康和娱乐为目的体育旅游产生了浓厚的兴趣和需求，他们普遍认为体育旅游不仅能带来身体和心理的健康，还能提高自身的人际交往和团队合作能力。根据大学生的行为特征、价值取向以及消费特点，在全国高校全面开发体育旅游市场，正确引导他们消费的同时，开发有针对性的体育旅游项目，对于高校实现体育教育目标和体育旅游市场的开发将会达到“双赢”局面。

1　大学生体育旅游市场存在的问题

1.1体育旅游市场存在的主要问题

体育旅游市场同其它市场一样，产品的开发与设计是其生存的基础，营销手段则是其发展的动力[2]。高校体育旅游市场的开发，不仅需要把当前的体育旅游项目开展起来，还要设计针对性的市场营销方案，充分调动大学生参与的积极性。通过访谈得知，当前大学生参与体育旅游的热情不高，原因很多，但从市场本身分析，主要原因有以下几方面:（1）体育旅游的费用较高，一些项目和场所的票价以及专业的体育旅游装备更是价格不菲。大学生的经济来源主要靠父母提供的生活费，有限的的经济来源还要首先满足生活和学习，而对于价格较高的体育旅游等休闲娱乐消费，即便有此愿望也只能望而却步。（2）目前的体育旅游市场开发的项目，没有考虑到大学生的消费能力和行为特点，有些项目缺少必要的培训和专业指导，安全性没用保障，进而影响了大学生参与的积极性。（3）体育旅游项目在高校的宣传力度远远不够。当前市面上的一些参与性和观赏性的旅游项目，因为缺乏宣传，相关的资料太少，学生对其缺少了解，参与的热情较低，也无法得到学校和家长的支持。另外，体育旅游市场还普遍存在体育旅游目的地现实状况与宣传的场景不相符的现象。

1.2消费主体——大学生自身存在的主要问题

众所周知，大学生的经济尚未独立，生活支出主要依靠家庭供给，但他们对新兴事物的好奇和时尚的追求总是保持着较高的热情[3]。通过调查发现，有近八成的大学生对体育旅游感兴趣，比例相对较高，而真正有过体育旅游体验的学生还不到两成。究竟什么原因阻碍了他们参与体育旅游的行动呢？分析原因有以下几点:（1）大学生对体育旅游的认知存在片面性。许多大学生将体育旅游错误性的认为是一种以高消费为目的大强度、大运动量的比赛活动，没有一定体能和技术是不能参加的；或者误以为体育旅游就是以冒险运动为主的，存在一定危险性和不安全因素的体育活动。这些种种猜测和错误认识阻碍了大学生积极参与体育旅游活动的脚步，歪曲了体育旅游要达到的锻炼身体、休闲娱乐、拓宽视野目标。（2）制约大学生体育旅游消费的另一个重要问题就是时间因素。目前，在校大学生多数都在学习、考试和面临就业等多重压力下生活着，每天都在教室、图书馆、宿舍、实验室四点一线上奔波着，这种情况下让他们去参与体育旅游就是奢侈、梦想，是无法想象的；再一个时间因素就是很多体育旅游项目的开展没有选择在学生的假期，学生即便感兴趣也没时间去参与。因此，相关机构在营销方案上应做出针对性调整，使大学生的消费需求得到满足。（3）没有独立的经济来源是阻碍大学生参与体育旅游的重要因素。大多数学生的生活、学习和娱乐消费依靠的是父母提供，而多数家庭为孩子提供的费用也是有限的，学生不可能任意消费，其消费理念也都认为首先要保证生活和学习的支出，其次才能考虑娱乐休闲的消费支出。这种有限的经济支付能力，大大影响了消费门槛较高的体育旅游在高校的推广和普及。（4）体育旅游中的安全保障问题一直是大学生普遍关注的焦点问题。体育旅游除了观赏性项目外，一些集刺激性与冒险性于一身的参与性旅游项目都是深受大学生喜爱和极想尝试的，如:蹦极、爬山、潜水、攀岩、冰球、滑雪、漂流等参与性项目，但影响大学生选择这些项目的重要原因是他们普遍认为这些项目存在风险，缺少规范化管理，缺少专业人员的指导服务，缺少完备的安全设施保障，因而他们会坚决的选择放弃。

2　大学生体育旅游市场的发展前景

2.1大学生的消费理念和行为特征与体育旅游的独特性将共同拓展高校体育旅游市场的发展空间

大学生的消费理念和行为特征主要有以下几个表现:（1）健康需求是首要价值取向。“体育为健康”的理念在高校中被多数学生所认同，越来越多的学生对体育与健康相关的活动持较高的积极参与态度。（2）心理健康已经成为大学生关注的焦点。体育活动除了增进身体健康，还对心理健康有极大的促进作用。大学生通过参与体育相关的各类活动不仅可以满足身体对运动的需求，还能缓解学习压力，振奋精神，提高自信，促进心理健康发展。（3）生活中的成就感和精神上的满足感受到大学生的不断追求。具有一定知识水平的大学生普遍认为体育旅游是一种独特的新型消费，可以使他们获得身体和精神上的享受和满足。体育旅游不仅具有使人休闲娱乐、强身健体、拓宽视野、获得身体和心理上满足和放松的旅游基本特征，还具有体育运动

自身的特有魅力，集参与性、观赏性、体能性等特点于一体，能充分满足不同年龄、性别、职业的群体需求的特征。在大学期间，学会保持和谐的人际关系和适当的社会关系，对大学生在未来的社会发展中至关重要，而体育旅游正是满足他们人际交往需求和团队合作的最好形式之一。

2.2我国居民生活水平的不断提高和我国大学生总量的不断扩大将为高校体育旅游业注入广泛客源

根据资料显示，我国在校大学生总数近几年始终保持在3000万左右，如此庞大的人口总量，是体育旅游市场蓬勃发展的必要条件——客源。而他们是否选择参与体育旅游活动，家庭收入状况是主要制约因素，因为大学生的消费支出大多还是依靠家庭供给。我国大多数城市已经全面步入小康社会，逐步达到富裕水平，居民普遍有了出门旅游的需求，在健康、旅游等方面的消费支出较以前有了很大比例的上升。这对于学生在体育旅游消费方面的给予也就会有更多的保障，学生对体育旅游的选择机会将大大增加。

2.3开展大学生体育旅游有利于高校体育教育改革和终身体育观念的树立

当前，我国高校体育教育改革发展迅速，但多数高校改革的重点都是对教学内容和教学形式做些调整，对教师以及学生的需求和能力的培养极少提出要求。如果把体育旅游的一些项目引进在学校可以负担范围内的课堂上，那么，高校体育教学的改革将有别于传统体育教学，对教师的知识体系和教学能力将提出挑战，特别是一些教师没有体验过或没有熟练掌握的参与型项目，会促使教师不断提高自身能力和知识更新，同时也会极大提高学生参加体育活动的积极性，学生对体育运动产生了兴趣和动力，终身体育的观念才能得到迅速开展和推广。

3　大学生体育旅游市场的发展对策

3.1制定和完善促进大学生体育旅游业发展的政策和法规

体育旅游业的发展政策和规划是国民经济和社会发展的组成部分，而大学生体育旅游则是体育旅游业不可缺少的重要组成部分[4]。政府及体育旅游管理部门应充分发挥主导作用，尽快制定和完善有利于高校体育旅游市场发展的政策和法规，精心组织相关部门、专家、学者，根据体育旅游市场的发展规律，对高校体育旅游市场的现状进行调研、分析，科学提出高校体育旅游的发展目标、模式及市场开发战略和产品营销手段，准确把握高校体育旅游的发展方向。同时，还应充分调动社会资金的力量，对一些体育旅游的基础设施建设进行投资开发，政府在政策上给予一定的支持和优惠，从而保证高校体育旅游市场的可持续发展。

3.2利用主流媒体大力宣传，提高大学生体育旅游积极性

由于高校大学生对体育旅游的认知度较低，高校体育旅游的开展较为困难。如何改变这种局面，使学生逐步认识体育旅游并最终认可和接受这项新兴运动，则必须将体育旅游做为一种产品，通过大量的宣传方式和各种促销手段，比如：大学生常接触的网络、电视、报纸、画册等各种媒体，向学生宣传体育旅游产品的特点以及能给他们带来的利益——身体健康、身心愉悦、开阔视野、拓展能力等，使学生产生购买旅游产品的欲望，进而开始了解、尝试，在感到获得了益处后，他们也会加入到宣传、促销、推广的队伍中，积极向同学、朋友、亲属介绍旅游产品的益处。由此类推，高校体育旅游业将得到顺利发展。

3.3根据大学生的不同需求设计开发不同系列的体育旅游产品

按照高校大学生的学习、消费和生活特点，把市场做为导向，把需求做为主体，对体育旅游市场进行细分，科学合理地设计不同的体育旅游产品，以满足不同消费群体对不同旅游产品的需求[5]。具体方法如:（1）根据大学生作息时间的特点，重点开发学校所在地及周边地区的短程旅游路线。（2）根据大学生追求新奇特的心理需求，有针对性地开发一些具有地域性和季节性特点的中远程旅游路线。（3）根据大学生的年龄特点、身体状态、心理特征，适当增加一些参与性较强的旅游产品。（4）重视不同群体对体育旅游项目选择的需求，可适当采取复式体育旅游项目，比如:野外生存游、体育赛事观赏游、探险游、场馆参观游等。

3.4建立风险防范机制，重视安全保障

体育旅游是一项参与性、技术性较强的旅游产品，其中一些项目具有一定的刺激性和危险性。安全保障是每位参与者较为关心的问题，包括旅游地治安、旅游设施、旅游场地以及交通、住宿、饮食、服务等系列安全问题，这些问题如果得不到可靠的保障，市场将失去客源。因此，要保证高校体育旅游市场长期健康稳定发展，就必须提高体育旅游设施安全标准，加强技术指导、安全保护，增强体育旅游业的抗风险能力，才能有效吸引大学生，让学生消费的舒心，让家长放心，进而满足大学生康体健身、休闲娱乐、寻求刺激的不同心理需求。

总之，开发体育旅游市场的各相关部门应借助国家和政府的力量，把高校大学生这个消费群体做为一个重要的目标市场，按照市场运行规律，把握学生心理需求，加大宣传力度，完善营销方案，为吸引高校大学生和逐渐普及大学生体育旅游打下基础。

参考文献

[1]阂健.体育旅游及其界定[J].武汉体育学院学报，2002，36（6）:4-6.

[2]张鲤.关于我国开展体育旅游的市场分析[J].北京体育大学学报，2002（1）:49-53.

[3]李萍，王莉华，赵伟.浅析大学生体育消费的价值取向及行为特征[J].首都体育学院学报，2004（1）:14-16.

[4]韩纪光.我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学，2003 （5）:32-35.

[5]刘勇.体育市场营销学[M].北京:高等教育出版社，2001：1-272.

作者简介:①王悦（1977—），女，汉，辽宁丹东人，讲师，硕士，研究方向:体育旅游。

中图分类号:G80-05

文献标识码:A

文章编号:2095-2813（2015）06（c）-0213-02