基于产业价值链理论的黑龙江省冰雪体育产业发展研究

艾淑华

（黑龙江工程学院 公共体育教研部，黑龙江 哈尔滨 150050）



基于产业价值链理论的黑龙江省冰雪体育产业发展研究

艾淑华

（黑龙江工程学院 公共体育教研部，黑龙江 哈尔滨 150050）

摘 要：冰雪资源是黑龙江省的特色资源，其在一定程度上拉动了黑龙江省的经济收入，创造了更多的就业机会。但随着黑龙江省经济的发展，产业结构的不断优化升级，作为推动力量的冰雪体育产业还存在着很多突出问题。通过文献资料法、访谈法、对比分析法等方法，运用价值链理论方法进行分析，对黑龙江省冰雪体育产业的发展有着重要的理论和现实意义。分析认为黑龙江省冰雪体育产业价值链未完全建立，并缺乏核心竞争力且在冰雪文化的基础教育方面欠缺。提出黑龙江省冰雪体育产业发展，要充分发挥政府的调控功能，从实际出发，寻求新的切入点，做好冰雪运动、文化和旅游的结合，不断创新，延伸产业链条，制定符合黑龙江省冰雪体育产业实情的产业发展优化策略，以区域合作谋求长远发展。

关键词：产业；价值链；冰雪体育；黑龙江省；

随着我国经济的不断发展，人们消费能力和运动健康观的变化，以及北京冬奥会的申办成功，冰雪运动项目掀起了一股热潮，冰雪体育产业市场逐渐形成，发展速度明显加快[1]。黑龙江省是冰雪资源丰富的省份，其冰雪体育产业作为经济发展的一部分，发展速度相对较快，并提供了可观的经济效益，创造了更多的就业机会。虽然黑龙江省的冰雪体育产业初见规模，并在一定程度上促进了黑龙江省经济的发展，但其在一定程度上仍面临很多问题，还不足以在黑龙江省的产业结构调整中占据着重要的持续产业的地位，需要加大优化整合力度。冰雪体育产业是经济发展过程中的一个重要产业类别，是一个庞大且十分复杂的产业生态系统，发展冰雪体育产业作为区域经济的支柱产业是冰雪体育事业改革和发展的必然趋势[2-4]。近几年来，黑龙江省委省政府高度重视冰雪产业的发展，省委经济工作会议将“北国风光特色旅游开发区”作为全省着力建设“八大经济区”之一，并把贸易旅游工程作为全省“十大工程”重点打造，全省各地各部门都把做强、做大冰雪产业放在了非常重要的位置，突出重点、整和资源。但是在整个产业的发展过程中，对其产业链的研究及产业价值链的整合，还缺乏深入的整体认识[5-6]。因此，寻找黑龙江省冰雪体育产业链整合发展的有效途径及条件，具有重要的理论和现实意义。基于上述原因，本文试图运用价值链理论对黑龙江省冰雪体育产业进行分析，进而提出黑龙江省冰雪体育产业发展策略。

1 基于价值链理论的冰雪体育产业价值链的内涵

冰雪产业是现代社会依托利用冰雪资源，使之产生经济或社会效益的所有经济、文化和社会活动的总称。黑龙江冰雪产业的核心是文化，主体是旅游。发端于文化，发展于旅游，形成于经济，服务于社会，这是黑龙江冰雪产业的特殊性和价值所在。价值链理论由波特在1985年提出，其实质是公司整体活动分解成一个个单独、具体的活动，每个活动都创造价值，也称价值创造活动[7]。而有关冰雪体育产业价值链，当前并没有一个准确概念，并且冰雪体育产业价值链究竟隶属体育产业的范畴，还是文化产业的范畴，学术上也存在着争议。冰雪体育产业价值链是产业经济链中一种特殊的链条，其实质是各体育产业之间的供给与需求，投入与产出之间的关系，其主要特征是实现价值最大化，各方利益共享。可以说，一个完整的体育产业价值链，就是产业链条的不断优化、完善，并在整个运作中协调配合，最终达到壮大实力、占有市场、获得高额的利润。

通过相关概念的比对分析，本研究认为，冰雪体育产业价值链是一个融合体育产业和文化产业及文化产业链等内容的综合概念，按上述的定义及内涵，我们在这里可以对冰雪体育产业价值链下一个定义：冰雪体育产业价值链就是在拥有冰雪资源区域内，以冰雪产业中具有竞争力的企业为中心，与相关产业的企业以产品技术、资本等为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系链[8]，目前，黑龙江省的冰雪体育产业价值链是以冰雪竞技、旅游业和冰雪体育竞赛表演业等文化为主导的产业，只有带动相关体育制造业、休闲娱乐文化、教育行业文化、广告及会展文化等外围产业文化，拥有较多的精品冰雪赛事，才能真正带动黑龙江省冰雪体育产业的整体发展。

2 黑龙江省冰雪体育产业发展过程中存在的突出问题

2.1 对冰雪资源的认识程度有待提高

黑龙江省很多地区对冰雪资源的产业开发认识不足，导致冰雪体育产业开发搁置，或蜂拥而上，缺乏科学合理性，这在一定程度上阻碍了黑龙江省将丰富的冰雪资源转化成为竞争优势的进程。

2.2 交通、通讯等外部条件急需改善

众所周知，冰雪体育产业中的冰雪运动的场地条件具有不可移动性，这就使得其在一定程度上与市场需求脱节，造成资源的可进入性降低。同时，由于冰雪活动的户外特性，也给救援工作的相应开展带来了困难，加之交通、通讯等设施的滞后，严重影响了黑龙江省冰雪体育产业的发展。虽然近几年黑龙江省委省政府大力投入，如开通到亚布力的旅游专列等，但还远不能改善黑龙江省冰雪体育产业发展所需的外部环境。

2.3 黑龙江省冰雪体育产业的生态环境相对脆弱

冰雪体育产业所需的生态环境具有特殊性，一旦破坏恢复难度极大。盲无目的无序开发、过度的资源浪费，如滑雪场的大肆建设、地下水的过度开采等，这些都在某种程度上制约着黑龙江省冰雪体育产业的可持续发展。

2.4 黑龙江省冰雪体育产业价值链，未完全确立

黑龙江省冰雪体育产业价值链应该是围绕冰雪体育运动展开的，由冰雪赛事、文化旅游及教育文化等多方面组成的产业联合体，而在实际调研过程中，作为产业链条的部分企业，其作用并未真正发挥，黑龙江省冰雪体育产业价值链未完全建立，其突出表现就是没有形成优质的主导产业，核心价值不足。

2.5 黑龙江省冰雪体育产业价值链核心产业缺乏竞争力

2.5.1 冰雪体育文化产品欠缺影响力

当前，黑龙江省的冰雪文化活动主要由国家和地方政府旅游部门主办，知名度和特色产品不够，该类冰雪文化节庆的影响力还稍显不足。

2.5.2 缺乏精品赛事和明星球员

2014～2015赛事中，我国共主办或承办国内赛事38项，国际赛事10项，其中冰上赛事25项，雪上项目23项[9]。举办的赛事层次与欧美、日等冰雪强国还有差距，虽然黑龙江省也举办过一些冬季大赛等，例如大冬会，但是频率较低，这与我国冬季运动项目的发展程度和国家冰雪传统有很大关系。赛事组织者、投资者的目光更多的是集中于项目所能获得的既得利益，而忽略了冬季运动项目其所蕴含的潜在商机。

2.6 黑龙江省冰雪体育赛事影响力欠缺，宣传推广力度差

黑龙江省冰雪体育竞赛表演市场中，有竞争能力和开发实力的体育中介公司欠缺，制约了黑龙江冰雪体育竞赛表演市场的开发，对于黑龙江省整个冰雪体育产业链的优化发展造成很大的难度。

2.7 黑龙江省对冰雪文化教育重视程度不够，基础教育存在短板

黑龙江省的冰雪文化教育主要应该包括三个方面：第一是学校冰雪运动项目的开展与培养；第二是社会培养的基础；第三是专业运动员队伍及后备人才的培养。黑龙江省由于地理位置、气候条件、场地限制和安全等客观因素的影响，在冬季文化教育方面的重视程度明显不足，冰雪文化教育的重要组成部分就是学校教育方面，从实际的发展来看，黑龙江省大部分学校对冰雪运动的开展不够重视，流于形式，致使冰雪体育运动的时间和效果都难以得到保障，黑龙江省各级学校在课程设置中安排冰雪项目的比重并不高。一是应该继续深入地开展百万青少年冰雪运动，全面培养好本地的群众冰雪运动人才；二是建立冰雪文化、艺术和冰雪运动的专门学校，培养高层次的冰雪文化艺术和运动管理人才，如建立若干冰雪学校。

2.8 产业发展不足、内部发展不协调

黑龙江省冰雪体育产业结构不合理表现在产业滞后中介产业缺位[10]，使得冰雪体育产业发展活力差，效益不高，进而影响了外围产业规模的发展及效用的提升。

2.9 缺少政府的宏观调控和政策支持

虽然近几年来，黑龙江省委省政府高度重视冰雪产业的发展，省委经济工作会议将“北国风光特色旅游开发区”作为全省着力建设“八大经济区”之一，并把贸易旅游工程作为全省“十大工程”重点打造，全省各地各部门也都把做强做大冰雪产业放在了非常重要的位置，但是力度远远不够，政府在宏观管理方面还处于摸索阶段，调控机制还未形成，造成了项目重复投资建设，尤其是在滑雪场的建设方面，造成了行业的恶性、无序竞争，导致利润下降等问题。

3 基于价值链理论的黑龙江省冰雪体育产业的发展优势

黑龙江省冰雪体育产业价值链的形成有利于发挥冰雪体育产业的集群优势，有利于黑龙江省冰雪体育产业的资源整合，能有效推进黑龙江省冰雪体育产业的自主创新[11]，积极改善居民的生活品质。

3.1 能充分发挥冰雪资源的经济功能

冰雪体育具备广泛的社会意义，其商业经济功能的影响也十分明显。从产业价值链理论的宣传角度，要探索发展冰雪体育产业的经验，做好定位[12]，应该通过宣传、论证，让人们看到冰雪产业不可忽视的发展前景。

3.2 有利于促进黑龙江省冰雪体育产业的集群发展

黑龙江省冰雪产业历经多年的发展与开拓，已进入快速发展阶段，并已形成集冰雪艺术、冰雪经贸、冰雪体育、冰雪娱乐、冰雪旅游、冰雪休闲等为一体的，具有一定规模的冰雪产业集群，而冰雪产业集群的出现与发展也相应促进了黑龙江省产业格局的变化，冰雪产业已成为黑龙江省现代服务业中最活跃、最有发展前途和潜力的行业。黑龙江省冰雪体育产业价值链的集群效应通过冰雪各产业间的相互连接，能够形成良性互动，从而取得较好的经济效益、社会效益，形成有竞争力的统一体。

3.3 有利于改善冰雪体育市场体系，建立完善的滑雪产业链

冰雪体育产业的发展，就要培育和发展市场，就要确定发展重点，确定产业发展的方向，加大力度，挖掘潜力，使之具备更强的竞争力。目前，黑龙江省的滑雪产业链的核心环节，滑雪场已初成规模，并通过质量等级制度进行规范的管理。黑龙江省具有SSS旅游滑雪场最多，已基本形成以哈尔滨为中心、辐射全省的四条主干线，即 “一区四线”布局结构，即环哈尔滨周边滑雪区为“一区”及哈尔滨—牡丹江东部线、哈尔滨—伊春北部线、哈尔滨—鹤岗、佳木斯东北部线和哈尔滨—黑河、大兴安岭西北部线等“四线”。其次，推动了滑雪制造业的发展，压雪机、造雪机、雪地摩托、索道等滑雪场必备设备以前都是通过国外进口，如今省内已经有企业开始专门生产滑雪专用用品等。滑雪产业链越来越趋于完善与滑雪节的举办有一定的关系，滑雪节期间举行的“国际滑雪产业合作论坛”不仅给省内各大企业提供了新的生产经营理念，而且借国家振兴东北老工业基地的契机进行投资合作及项目交流，对黑龙江省滑雪制造业的形成起到了重要作用。

3.4 有利于健全黑龙江省冰雪体育产业经营管理制度

黑龙江省冰雪体育产业的可持续发展，要从冰雪体育产业的内部及外部环境的变化出发，要突出“错位发展”的战略思维，构建合理的管理机制[13]，有利于增强黑龙江省冰雪体育产业的竞争优势。

3.5 有利于黑龙江省冰雪体育产业队伍建设，推动自主创新

人才的培养是重中之重，当务之急就是要对冰雪体育产业经营管理人才进行强化培训，掌握开发冰雪体育市场的技术能力，提高冰雪体育产业的管理水平，从而形成创新合力，进一步推动黑龙江省冰雪体育产业的分工、融合和可持续发展。

3.6 有利于促进冰雪与文化的融合、拓展发展空间

如何优化发展是冰雪体育产业必须关注的问题。大力发展冰雪体育服务业，营造冰雪体育服务业市场，提高冰雪体育服务业的市场占有率，广辟渠道，开发具有普及性和大众化的冰雪体育项目，促进不同冰雪体育项目间的优势互补，首当其冲。目前，黑龙江省的冰雪体育产业，除了滑雪项目得到了重点发展以外，很少见到与民族传统体育文化相结合的项目，尤其是具有东北地区民俗文化特色的体育项目的开发。冰雪文化的缺失无疑会制约冰雪产业阔步向前。坚持以冰雪产业为主，多种要素综合开发的原则，强调民族、民俗，个性鲜明、突出地方特色，并与群众性、参与性有机地结合，打造汇聚生态文化、娱乐文化、体育文化、民族民俗文化、龙菜文化等多元文化的集合体，为冰雪体育产业的发展提供宝贵的资源。

4 基于价值链理论的黑龙江省冰雪体育产业的发展策略

4.1 政府层面的冰雪体育产业价值链的整合

4.1.1 改善冰雪体育产业的管理体制，加大政府政策的宏观支持

政府要建立以体育产业政策为主要调控手段的宏观管理机制，制定一系列对冰雪体育产业的扶持政策，鼓励民间资本对冰雪体育产业的投资，并在税收、金融等方面采取优惠措施[14-16]，为冰雪体育产业的发展营造良好的外部条件。

4.1.2 科学合理地开发冰雪体育市场

冰雪体育产业价值链涉及众多体育市场，要促进各环节的有序发展，就应该加强相应的建设，这就要求政府的管理层要事先做好市场的调查与分析，重点培育和发展冰雪体育表演市场、冰雪体育竞技市场、冰雪体育健身娱乐市场、冰雪体育用品市场，初步形成符合我国实情的、比较健全的冰雪体育产业市场。

4.1.3 加大冰雪体育基础及公共设施的建设

冰雪体育基础设施的完备会促进人们对冰雪体育产业市场及产品的需求，从而促进冰雪体育产业的发展。政府可通过多种方式把投资冰雪体育产业的企业、个人吸引到冰雪产业中，并积极引导、扶植公益性的冰雪运动项目的发展。

4.1.4 加大冰雪体育人才培养及科技投入

当前，黑龙江省冰雪体育产业的发展正处在关键时期，因此整合一批具备创新理念的冰雪管理人才是推动黑龙江省冰雪体育产业快速发展的前提。政府层面应充分利用人力资源优势，构建培养体系，加大科研投入，促进冰雪体育产业的持续发展。

4.2 企业层面的冰雪体育产业价值链的整合

4.2.1 品牌化发展

以打造中国哈尔滨国际冰雪节品牌为核心，实施名牌发展战略。只有把握机遇，适应旅游业发展的大趋势，并以此为核心大力实施名牌发展战略，黑龙江省冰雪体育产业才会保持其永久的生命力，把黑龙江省建设成为世界冰雪旅游名省的战略构想才会有坚实的依托。

4.2.2 创新营销方式、提升服务质量

在大力推进“冰城夏都”城市品牌整体营销的同时，不断创新，加强政企合作、企业对接，积极拓宽营销渠道。在冬季旅游促销期，与知名旅游企业合作，注重配套服务，强化公共服务质量建设。

4.2.3 延伸企业的价值链，以区域合作谋求长远发展

采用一体化战略，对本企业价值链进行优化整合，也可通过结盟的方式，提高自身的竞争力，积极探索，走出特色发展之路。

黑龙江省冰雪体育产业的发展有其独特的自然和区域优势，其持续发展的本质，要求我们要备加关注核心竞争力的塑造。基于产业价值链理论，黑龙江省冰雪体育产业要想持久、稳定、健康的发展，参与到市场化的进程中是必经之路，也是一个漫长而艰辛的过程。黑龙江省冰雪体育产业价值链的形成必须要依靠政府、社会、企业及个人的多方面努力，只有这样才有利于黑龙江省冰雪资源的优化整合，才有利于产业链中各企业的创新发展。因此，黑龙江省冰雪体育产业的发展，要从实际出发，寻求新的切入点，做好冰雪运动、文化和旅游的结合，不断创新，延伸产业链条，以区域合作谋求长远发展，不断提升黑龙江省冰雪体育产业的竞争力。

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中图分类号：G80–052

文献标识码：A

文章编号：1002–3488（2015）06–0062–04

收稿日期：2015–09–09；修回日期：2015–10–12

基金项目：黑龙江省哲学社会科学项目成果 (13E056)；黑龙江省体育局体育科技课题成果 (KT13—04)。

作者简介：艾淑华(1964–)，女，黑龙江哈尔滨人，教授，研究方向为体育教学与管理。

Study on the Development of Ice and Snow Sports Industry in Heilongjiang Province Based on Industrial Value Chain Theory

AI Shu-hua

（Public Physical Education Department of Heilongjiang Institute of Technology， Harbin 150050， China）

Abstract：Ice and snow resource is the characteristic resource in heilongjiang province， which brings the economic income and creats more chances of employment in heilongjiang province to a certain degree. But with the development of economy in heilongjiang province， the continuous optimization and upgrading of industrial structure， as the driving force of ice and snow sports industry， there are a lot of problems. With the methods of literature materials， interview， comparative analysis and other methods， analyzed by using the theory of value chain method， it has an important theoretical and practical signifi cance for the development of ice and snow sports industry in heilongjiang province. It is analyzed that ice and snow sports industry value chain in heilongjiang province was not fully established， and lack of core competitiveness and lack of education on the basis of ice and snow culture. On the development of ice and snow sports industry in heilongjiang province， put forward to give full play the government regulation function， practically seek the new breakthrough point， make the combination of ice and snow sports，culture and tourism， continuous innovation， extending industrial chain， formulates the optimization strategy with the truth of the industrial developmentof ice and snow sports industry of heilongjiang province， with regional cooperation to seek long-term development. Key words： industry； value chain； ice and snow sports； heilongjiang province