浅谈运动休闲在高校和娱乐竞赛市场开展的重要意义①

欧繁荣（成都信息工程学院银杏酒店管理学院　四川成都　610000）

浅谈运动休闲在高校和娱乐竞赛市场开展的重要意义①

欧繁荣
（成都信息工程学院银杏酒店管理学院四川成都610000）

摘 要:运动是一种精神，随着社会的发展及人们生活水平的提高，运动休闲已经成为人们生活中的必不可少的一部分，运动休闲是一种时尚活动，文章主要从运动休闲的现状出发，通过研究运动休闲的目前发展现状，表明运动休闲在高校及娱乐市场的推广意义，并进一步了分析运动休闲进入高校及娱乐市场的经济效益链。

关键词:运动休闲高校娱乐竞赛市场意义社会效益文化效益

①课题项目来源:四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——四川休闲体育产业发展研究中心课题，项目编号:XXTYCY2014D10。

休闲是一种健康的生活方式，也是一种积极的生活态度，运动休闲不仅能够放松人的心情，愉悦人的身心，还能提高人们的工作效率，运动休闲的健康理念，弘扬积极向上社会风气，进而促进整个社会的进步与发展。但休闲并不等于懒散，休闲能够锻炼人的心理素质，提升人的生理健康水平，体现一个人的生活质量，也是衡量一个国家的生产力水平高低的重要标准。运动休闲也属于休闲，运动休闲是一种业余生活，它属于体育的范畴，运动休闲是指通过各类娱乐及体育活动使人们放松身心、满足自身发展享受需求的过程。随着社会生产力水平的提高和人民生活质量的不断提高，人们对运动休闲的认识有了很大的改观，人们都能够踊跃参与到运动休闲中来，并享受运动休闲给生活、工作及学习带来的益处。

1　运动休闲现状

随着社会的不断发展与人们生活水平的提高，人们对娱乐生活的需求逐渐呈现多元化、多层次的特点。近年来，运动休闲作为一种新生的休闲方式，不仅遍布了各大高校，而且步入了很多的娱乐场所，娱乐竞赛市场应运而生。有很多高校还专门设置了运动休闲管理系，目的是满足大学生日益多样化的体育运动需求，丰富大学文化生活，培养运动休闲方面的创新型人才。各大高校学生运动休闲现状主要表现在以下几个方面:第一，大学生体质状况并不乐观。据调查，大学生体质水平与全国平均水平相比仍旧较低，各项指标不合格现象时有存在，高校体育休闲活动开展力度不够、学校相关部门宣传不到位是主要原因。第二，大学生体育休闲态度不端正。目前，高校中多数学生从事体育休闲活动主要出于追求刺激、盲目从众的目的，而以发展身心、提高自身素质为导向的则占少数，因此，大学生体育休闲态度急需转变。第三，大学生运动休闲需求多样。大学生拥有自身独立的人格，对事物有一定的自我认知能力和判断能力，由于大学生成长环境、身体素质及思想态度各方面的差异，对运动休闲也相应低呈现不同的需求，这也给娱乐竞赛市场提出了更高的要求，促使娱乐市场大胆创新、积极挖掘市场潜力，以此适应大学生各异的体育休闲需求。现代社会中，人们的日常生活越来越丰富，经济生活已经满足不了人们的需求，人们更多的追求文化方面和娱乐方面的发展与享受，为了更好地满足人们的娱乐生活，提升人们生活质量，构建和谐社会，国家有关部门通过颁布一系列政策法规及规章制度遏制不良市场竞争、规范娱乐竞赛市场的健康发展，通过采取加大资金建设投入、完善运动休闲设施建设、建立健全体育运动休闲体系等措施跟进运动休闲方面的服务，促进运动休闲的发展，事实证明，运动休闲项目在高校和娱乐休闲市场还是很受欢迎的，具有极强的发展潜力。运动休闲不仅能为高校和娱乐市场带来良好的社会效益，也能为高校和娱乐市场带来良好的文化效益，能够促进运动休闲项目的发展。依托高校和娱乐市场发展的运动休闲项目不仅获得了充足的发展动力，还为进一步开拓高校市场、扩大娱乐市场份额打下了坚实的基础。

2　运动休闲在高校及娱乐市场的推广意义

运动休闲作为一种健康的生活方式与生活状态，其推广对于高校及娱乐市场具有重大的意义。随着市场经济体制的蓬勃发展，运动休闲项目也为各个市场主体带来了极大的经济利益，同时也获得了较好的社会效益。其在高校及娱乐市场的推广意义主要体现在以下几个方面。

第一，运动休闲是顺应时代的潮流、丰富学生的业余生活的重要途径。目前，我国各大高校均开展了和运动休闲相关的课程和课外活动，使高校的知名度得到提高，也充足了学生的文化生活，满足了学生身心发展的需求，同时提高了学生学习的积极性，因此深受学生的欢迎，获得了较好的反响。运动休闲作为新兴的专业课程在高校教学活动中的植入，不仅完善了高校教学体系，也为展现学生风采、弘扬校园文化搭建了平台。运动休闲能够为高校带来良好的社会效益和文化效益，值得被推广。第二，运动休闲具有鲜明的时代性和新颖性，能够促进我国经济的发展与转型。运动休闲以其开放的活动形式与丰富的活动内容迅速占领了娱乐竞赛市场，迎来了不同年龄、不同文化层次的参与者，极大地推动了我国运动产业的发展，也扩宽了运动休闲市场，对于优化产业结构、推动我国产业转型升级、促进第三产业发展。同时，运动休闲的推广也将我国运动产业的发展延伸到国外市场，在扩大我国运动市场深度与宽度的同时，也推动了我国外向型经济的发展。市场是一只无形的手，不知不觉中已经将运动休闲推上了娱乐竞赛的舞台，所以，从某种角度来看，运动休闲与高校和娱乐竞赛市场具有一定的关系，高校和运动竞赛市场的结合能够产生经济效益链，经济效益链必须以运动休闲为作为支撑，而运动休闲又能够促进高校和娱乐竞赛市场的发展，所以三者相辅相成，相互促进。这说明运动休闲拥有良好的发展前景，值得大力推广[2]。第三，运动休闲作为健康积极的生活方式，将获得巨大的社会的效益。运动休闲在娱乐竞赛市场的主要推广目的虽然是为市场主体谋取利益，为企业赢得经济效益，但因其特殊的活动方式与活动内容，其推广也有利于广大市场主体明确自身责任、为消费者提供适当、高质量的服务，从而弘扬良好的社会风气，促进整个社会的和谐发展，取得较大的社会效益。

3　运动休闲进入高校及娱乐市场的经济效益链

3.1运动休闲进入高校及娱乐市场的社会效益

自改革开放以后，国家对人民文化生活投入逐渐加大，政府对各项体育竞技活动的开展愈加重视，我国的体育文化因此获得了

大范围的传播，因此，为了适应时代的发展，促进社会的进步，国家也锁定了新的体育发展目标，发展全民健身战略成为党和政府工作的重点方向之一，这使得运动休闲在短暂的时间内被快速的发展起来，运动休闲不仅能够提高国家的经济发展水平，也能够顺应社会的发展，进一步提升国家的软实力。全民健身已成为当今社会热议的重要话题，也是文化生活发展的主流。如果一个国家在对运动休闲的投入不够，就会导致经济实力的下降，所以运动休闲更能够反映一个国家的经济水平。运动休闲进入高校及娱乐市场是政府进一步转变职能、构建服务型政府、完善公共服务体系的重要举措。政府对运动休闲市场准入的放宽，使娱乐竞赛市场获得了较强的发展动力，不仅有利于娱乐竞赛市场的良性发展，也为提高我国文化软实力、丰富百姓生活提供了重要支持。我们常常会在新闻和报纸中看到有关体育文化的宣传，这说明我国的体育文化消费量化指标正在升高，休闲体育文化能够促进体育产业的发展，保障全民健身战略的发展，提升国家的经济实力，为高校和娱乐市场带来良好的经济效益。

3.2运动休闲进入高校及娱乐市场的文化效益

运动休闲不仅是一种锻炼，还是一种娱乐，不仅是一种休闲活动，还是一种文化精神。文化作为历史的积淀，真实生动地反映了经济、政治、科技等方面的发展状况，是人们进行社会研究的重要依托。同时，文化精神也是激励人们进行文化创作的重要动力，也是促进文化创新、保持文化生命力的不竭源泉。站在高校校园文化的角度看，运动休闲能够为学生提供一种文化氛围，这种文化氛围是以学生锻炼身体为主体，以校园为发展空间，以创新和时尚为关键点，能够体现出先进的体育精神文化和物质文化，同时，运动休闲能够传播高校校园文化，弘扬校园正气，传播积极向上的正面力量。运动休闲不仅能够加强学生的体育意识，还能够促进学生的身体发展，保证高校体育文化的更新，培养学生能够养成良好的体育意识，为学生营造和谐娱乐的文化气氛，对学生的素质教育培养具有推波助澜的作用[1]。同时，运动休闲也为国家及社会培养了大批的富有创新精神的体育竞技人才，为我国体育竞技事业的发展作出贡献。此外，国家规定，要加快娱乐领域和文化领域的发展步伐，所以很多企业在市场竞争中拥有了自己独特的品牌和企业文化，使得很多企业获得了良好的企业形象，有利于促进企业的持续健康发展。因此，运动休闲能够为企业带来良好的文化效益。

3.3运动休闲进入高校及娱乐市场的经济效益

站在娱乐市场的角度看，由于运动休闲的发展，人们愿意花更多的时间去娱乐，愿意投入更多的金钱去开展休闲活动，从而促进了国际之间的体育休闲交流，使得世界范围内文化市场的联系更为密切，文化市场联系的加强也加快了全球一体化的步伐，有利于各个市场主体平等竞争、开展自由贸易。当今社会追求以人为本，自由消费的理念，每个人都有选择生活的权力，所以人们为了改变生活方式、提高消费层次、实现内心的自我满足而进行文化消费，而运动休闲项目的出现恰好抓住了这一重要市场机遇，使得每位文化消费者进行自由选择、自由消费，获得身心的享受与发展。随着人们消费模式的个性化发展，社会上开始形成新的文明潮流，运动休闲已成为市场经济发展的重要部分，对于平衡市场发展、提高经济贡献率具有关键性的作用。人们运动休闲消费需求多样化与多层次的特点刺激了新的运动休闲项目的产生，由此带动了众多相关产业的发展，如运动产品生产企业、运动场地建设等从而也极大地拓宽了娱乐竞赛市场，为高校及娱乐市场带来了良好的经济效益。

4　结语

运动休闲是一种时尚活动，能够为人们的生活带来意想不到的收获，文章分析了运动休闲的现状以及运动休闲在高校和娱乐市场的意义:运动休闲不但能够顺应时代的潮流，对社会环境也有一定的影响力。突出了运动休闲在高校及娱乐市场的社会效益和文化效益，从而将运动精神发扬光大，让运动休闲能够顺应时代的潮流，拥有更广阔的市场。

参考文献

[1]欧繁荣.运动休闲进入高校及娱乐竞赛市场的拓展研究[J].体育时空，2015（5）:111.

[2]曾维东.新时期我国休闲体育的可持续发展[J].体育时空，2014 （23）:51.

作者简介:欧繁荣（1988—），女，研究方向:体育教育及体育运动训练研究。

中图分类号:G808.12

文献标识码:A

文章编号:2095-2813（2015）06（c）-0145-02