武汉群光广场传播媒介设计研究

张雅莉

摘 要：武汉群光广场位于武汉洪山区街道口，是武汉地区较为高档的大型购物广场。其内部针对特定的消费群体，每层楼馆均设计得各具特色，十分值得去研究其传播媒介的设计。采用实地调研和采访消费者的方法进行研究，并对其传播媒介设计的异同和特色作出总结。

关键词：武汉；群光广场；传播媒介；消费群体

中图分类号：G206.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.22.019

1 群光广场基本情况

群光广场是台湾上市公司蓝天集团所成立的中国大型百货商场，以“全中国连锁、自地自建、专业经营、创新细腻的服务”为核心价值。武汉群光广场位于有3500年历史的文明古城武汉，文明灿烂楚文化深深地影响着这个地方。

武汉群光广场于2003年正式运营，品牌形象斐然，消费者时尚的购物体验更造就了武汉群光商圈。以“荟萃国际精品、打造时尚生活”为经营宗旨，以优雅、舒适、轻松的购物环境吸引着追求品质生活、讲求生活情趣的消费者来共同体验新时尚生活的魅力。

2 对应女性的传播媒介设计

群光广场应对不同年龄段的女性消费群体，在一楼、二楼和三楼分别设置了仕女名品馆、流行少女馆和名媛时尚馆，传播媒介各具鲜明的特色。

2.1 对应名媛的传播媒介设计

为服务社会名媛这类群体，群光广场设置了一楼仕女名品馆和三楼名媛时尚馆。这两层均售卖档次较高、质优、非平价的商品，主要为各种保养品、化妆品、饰品、鞋子、箱包和衣服等。

一楼仕女名品馆主要售卖女性饰品，比如手表、黄金饰品、铂金饰品、钻石饰品以及一些国内外知名化妆品；三楼名媛时尚馆主要售卖名媛淑女的服饰、鞋子、箱包等，以国外名牌居多。仕女名品馆和名媛时尚馆的陈设十分简单，却不失高雅，灯光设计也颇为考究，原本就十分精美的商品在精心设置的灯光下显得更为精致、典雅、高档。比如手表，其外观设计得纤细、小巧，给消费者一种精致、优质的印象。巧妙的是，比起将精致、小巧的手表放在商品盒里直接展示给消费者，将其放在一个透明的玻璃钟罩里，再打上淡雅的黄光，更能达到一种安静、典雅的视觉传播效果。

此外，仕女名品馆和名媛时尚馆也十分注重橱窗的陈设设计。以黄金项链为例，不像在大多数商场里所见的直接将商品平躺放置在橱窗内，这里将其垂直吊放在色彩典雅的礼品盒上，这样既便于消费者观看，又使得商品更具质感。

仕女名品馆和名媛时尚馆明丽、大方、典雅，空间规整，多使用小型束光，装饰元素多以花为基本原型，清新淡雅。

2.2 对应少女的传播媒介设计

应对少女这个年龄层次的顾客，群光广场设置了二楼流行少女馆，售卖时下最为流行的服饰、鞋子、箱包以及饰品等，以国外名牌居多。针对群光广场的消费者群体定位，二楼流行少女馆的商品也非平价商品，且同样优质。

二楼流行少女馆多以红、蓝这样的对比色着色。此外，其装饰元素比较活泼，比如有气球、鲜花、玩偶等。没有了仕女名品馆和名媛时尚馆的规整之感，取而代之的是随性、活泼的装置和陈设方式。整个流行少女馆色彩鲜艳，对比鲜明，多采用活泼、青春的装饰元素，店员也更年轻化，充满青春的气息。

3 对应男性的传播媒介设计

群光广场应对不同年龄段的男性消费群体，在四楼、五楼分别设置了绅士精品馆和运动休闲馆，其售卖的商品不同，传播媒介也各具鲜明的特色。

3.1 对应绅士的传播媒介设计

位于群光广场四楼的绅士精品馆与三楼的名媛时尚馆相呼应，两馆的色调均是典雅、明快的，同时针对的消费群体也都是青年社会名流；空间规整，多使用简单的方形冷色灯光，装饰元素多以花为基本原型，清新淡雅。

四楼绅士精品馆售卖的商品主要有衬衫、西服、西裤、皮鞋等，还售卖少量男士休闲款衣服。此外，绅士精品馆还售卖具有男性标志的商品，比如打火机，还有诸如手机等一些电子产品。但即便是这些小件产品，其摆放陈设、橱窗装置以及灯光设置也都散发着品牌的力量，烘托着绅士的品格。

3.2 对应青少年男生的传播媒介设计

五楼的运动休闲馆是大多青少年男生消费的去处，主要经营各种国内外运动品牌及周边产品，比如箱包等。运动休闲馆整体呈现黄、红色调，十分活泼、富有朝气。

运动休闲馆的布局较随意、活泼，装饰元素以品牌的吉祥物居多。馆的色调虽统一，但细看每个品牌均各具特色，有的会有小面的场景展示，有的会注重模特展示，品牌的墙面设计别具特色。

4 对应儿童的传播媒介设计

群光广场六楼的童玩家居馆显然是儿童的乐园，馆内建有好几种大型儿童游玩设施，比如旋转木马、奇乐堡等，色彩斑斓，且每个设施旁均有供家长和孩子休息的区域。结合儿童游玩设施的高度，在其旁边设立有一面高耸的草墙，高墙上布满了自然生长的青草，给整个童玩家居馆增添了纯粹的自然气息。

六楼童玩家居馆的人文关怀做得十分出色，比如果汁机售卖处，没有采用悬挂海报的传统宣传方式，取而代之的是在一块小黑板上用彩色粉笔书写、作画的方式展示，其卡通图案亲切、可爱，尤其对儿童十分具有吸引力；再比如还特意设置了亲子洗手间，给前来消费的家长和孩子带来颇为舒适的体验和感受。

5 对应美食的传播媒介设计

位于群光广场七楼的是群香美食馆，里面经营各个国家的料理，比如韩国烤肉、日本料理以及泰国料理等。根据不同的国别，其店面的装饰风格及店内的陈设都截然不同，店员的服饰也各具特色。

6 总结

群光广场是一座主要针对社会名流或职场男女的大型高档购物广场，共设有八层楼馆，每层楼都有特定的消费群体，多以人的身体、语言本身为媒介来考量设计整个商场，且对于不同年龄段的男性、女性以及儿童都考虑了其自身的属性特征。正是这样的传播媒介的设计，使得群光广场拥有量多且稳固的消费群体，在同等级的竞争对手中立于不败之地。