基于女白领消费特性的白酒包装研究

王春舟子

摘 要：当前，白酒在我国市场中占据重要的地位。都市白领女性被称为“黄金商群”，她们钟情的酒的数量在不断增加，而市场上传统的酒的包装却无法满足白领女性的消费需求。围绕女白领一族的消费特性，对新型白酒包装展开了研究。新型白酒包装突破了传统的白酒包装模式，引起了年轻、时尚女性消费者，尤其是白领女性的共鸣。

关键词：白酒包装；白领女性；消费特性；非理性消费

中图分类号：J524.2 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.21.042

当代都市白领女性因其巨大的消费潜力引起了越来越多商家的重视，都市白领女性也因此被称为“黄金商群”。这样一群女性，她们有着怎样的群体特性、消费心理和消费特性呢？

1 白领女性的消费特性

1.1 重视外观形象，求美心理强烈

女性天生有着强烈的审美天赋和审美心理，她们比男性更容易被事物的外表吸引。这与女性感性判断事物的思维方式有很大的关系。

1.2 非理性消费、情绪消费

当代白领女性的工作压力较大，渴望通过消费释放压力，再加上她们的经济较为宽裕、独立，感性消费现象更为突出。调查表明，93.5%的18～35岁的女性都有过各种各样的非理性消费行为。非理性消费占女性消费支出的20.0%左右。尽管非理性消费花了不该花的钱，但79.0%的女性事后持无所谓或不后悔的态度。

1.3 口碑传播的超强影响力

女性和男性的决策行为是大不相同的——男性的决策过程是直线型的，而女性的决策过程则是反复旋转的。口碑传播，即口口相传的信息传播渠道，是对当代白领女性的消费行为最有影响力的一种传播渠道。

1.4 注重全方位的消费体验

对于许多白领女性来说，她们享受的是购物的乐趣，而不仅仅是所购买的东西本身。对她们来说，逛街是一项释放压力、放松心情的活动。

2 白酒包装的改良

白酒在女白领消费领域的市场占有率很小，大多数白酒的包装、口味的选择等仍旧以满足男性的需求为主。在白酒领域，酒肉文化、应酬用酒普遍存在，使得可供女性选择的白酒种类很少，适合时尚白领女性、美感俱佳的白酒种类更是少之又少，这与她们的消费选择和心理需求差距甚大，因此必须改良白酒的包装。

改良白酒包装是提升产品品位、增强产品竞争力、塑造白酒企业形象的一种重要手段，因此，研究白酒包装设计具有很大的现实意义。基于白领女性的需求，白酒包装的改良可以从以下三方面着手。

2.1 包装颜色选择

在设计白酒包装时，尽量以玫红、橘红等色为主，黑色为辅。白领女性群体偏爱玫红、橘红等色，而黑色又显得沉稳、神秘，并且能够压得住整体色调，使玫红、橘红等色不单调，且富有神秘感和时尚感。

2.2 包装外观选择

在针对女性消费群体改良白酒包装时，笔者建议采用棕黑色长颈细身瓶（335M小装型）、黑色细颈酒瓶（750ML普装型）和细口上窄下宽“大肚型”酒瓶（750ML特殊装）三种高档的包装瓶型。这三种瓶型在外观上呈流线型，整体瓶身顺滑、形状的时尚感较强。在实际中，需结合白领女性的消费需求选择。

在瓶贴的外形设计上，黑色细颈酒瓶主要以椭圆状为主，复古感极强。棕黑色长颈细身瓶主要采用以橘红色为底，椭圆嵌入其中的瓶贴设计。这种设计能很好地展现细身瓶的美感，时尚而不突兀。细口上窄下宽“大肚型”酒瓶采用细窄长条的下瓶身包装，瓶身留有大量空白处，中间有横椭圆突出，不单调；在颜色上，黑色、橘红色相对比，显得优雅、沉稳。

2.3 形象设计选择

当今社会复古风来袭，很多领域都开始走复古路线。这些复古元素深受女性，尤其是时尚女白领的追捧和喜爱。也有很多行业，比如服装、化妆品行业等，将时下流行的元素综合起来设计成一系列包装。因此，在针对白领女性的白酒包装改良过程中，可以将一序列Pin-up girls的复古招贴元素包含在形象设计中。对于很多女性朋友来说，Pin-up girl更像是一个美丽的梦想。它有着女性最真实的美，穿着服饰既经典，又包含了时代前沿潮流元素。这种从20世纪20年代开始就在美国流行的“画报女郎”风格一直深受广大女性朋友的喜爱。

3 结束语

总之，现代白酒的包装设计应该突破传统白酒包装的概念，创造出包装设计技术与艺术完美结合的产品。针对女白领一族消费群体特性的包装设计，需要在传统包装的基础上作出改良，专门针对白领女性的消费心理需求等设计一套时尚、颜色靓丽的新型白酒包装，让她们对白酒也有更多的选择空间，让丰富多样的白酒包装引起年轻女性，尤其是白领女性的共鸣和喜爱，从而使基于女白领一族的白酒包装市场不再单一。

参考文献

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[5]（英）加文·安布罗斯，（英）保罗·哈里斯.创造品牌的包装设计（中青雄狮出品）[M].北京：中国青年出版社，2012.

〔编辑：刘晓芳〕