保定市北市区羽毛球运动爱好者消费现状的分析①——以河北省为例

王沐实（华中师范大学体育学院　湖北武汉　430000）



保定市北市区羽毛球运动爱好者消费现状的分析①——以河北省为例

王沐实
（华中师范大学体育学院湖北武汉430000）

摘 要:通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法研究我国羽毛球爱好者在羽毛球这项运动方面的消费（以河北省为例）近年来，羽毛球这项全民性的健身活动，参加的人数也在不断增加。以河北省为例，羽毛球爱好者的人数在不断扩大，该论文针对近年来羽毛球的发展和羽毛球爱好者的调查和分析，对羽毛球爱好者的消费调查，进行归纳和总结，并提出建设性的解决方法。

关键词:河北省羽毛球现状调查分析消费现状

羽毛球运动的广泛开展，丰富了当地人们的精神生活，提高了人们的体质，当地人们的精神面貌焕然一新。近年来，河北省经济发展迅速，人们消费水平上升，开始注重有关体育方面的消费，羽毛球运动走进百姓间，受到了群众的广泛欢迎。河北省不断出现的羽毛球场馆也更大要求的满足消费者的需求，且有不断扩大的趋势。从而有利于羽毛球运动的消费和进步，举办羽毛球比赛，激发人们对羽毛球运动的热情，同时这对促进我国体育产业，体育消费发展有重大意义。

1　研究对象

该研究的研究对象是以河北省大众羽毛球爱好者参与情况、组成情况、培训机构情况、消费者的基本情况现状为研究对象。

2　研究方法

2.1文献资料法

论文在撰写的过程中，依据该文的研究目的和意义在中国知网中涉及羽毛球的相关文献中进行查阅，并大量参阅体育理论知识，针对性的分析中国大众羽毛球运动爱好者的消费现状，找出河北省羽毛球运动和羽毛球爱好者所面临的问题。

2.2问卷调查法

根据羽毛球爱好者的需要，收入，消费，消费者的态度等进行相应的调查及分析。

2.3数理统计法

应用软件Excel对所收集到的数据进行分析。

3　研究结果与分析

3.1大众羽毛球运动爱好者基本情况分析

3.1.1羽毛球爱好者的性别情况

在羽毛球运动中，男女均适合参加，男性和女性在各个方面的不同，所具有的消费观也是不一样的。在分析大众羽毛球爱好者消费现状时，分析性别比例是前提，因此，就河北省羽毛球爱好者消费现状时进行男女比例进行分析。数据显示在河北省羽毛球运动爱好者中，男性人数多于女性人数，男性比重较高。因此，今后河北省羽毛球运动宣传工作应该提高思想认识，加大在女性青少年中的宣传力度，向女性青少年方向倾斜，使男女比例达到平衡。

3.1.2羽毛球爱好者的年龄情况

该文研究数据显示:20岁以下的青少年羽毛球爱好者调查人数是27人；20～40岁羽毛球爱好者比例最大，达到了39人；40～60岁羽毛球爱好者所占比例适中，为24人；而60岁以上参与人员占据的比例最小，仅为10%。这与不同年龄段的运动能力是相符的。

3.1.3羽毛球爱好者的学历情况

在生活中我们可以看到，有很多羽毛球爱好者仅仅在小巷或者林荫路上进行羽毛球运动，非常适合各种阶层的人员参加。而在羽毛球运动中，参与者的学历水平直接关系着他们的参与指数与消费观，因此，对研究大众羽毛球爱好者的消费进行研究分析是很有必要的。该研究中羽毛球爱好者中小学学历的人员占到27人；初中学历的人员占到32人；高中学历的人员占据参与人员的数量最高，为44人；而大专及以上学历的人员占到13人。产生这个数据的原因，一是说明河北省的教育发展水平较高；二是喜欢羽毛球的人数多，同时，高中及以上学历人员的参与比例较高，有利于培育他们的消费能力，提升羽毛球运动的文化韵味。

3.2河北省大众羽毛球运动爱好者月收入及羽毛球消费分析

3.2.1羽毛球爱好者消费的每月可支配收入情况

通过对河北省的羽毛球爱好者的调查得知，月可支配收入在4000～5000的羽毛球爱好者中所占比重最大，月可支配收入在3000～4000元及5000元以上的人数适中，月可支配收入在2000～3000元及2000元以下的人数最少。通过图3可知，有32人的收入在4000～5000元，说明这部分人群有较高的收入和相对稳定的工作。有23人的收入在5000元以的人员，说明这部分人群的生活压力大，业余休息时间相对较少，所以人数也较少。有21人月收入在3000～4000元，说明这部分人的工作稳定，有较多的固定时间进行锻炼。月收入在2000～3000元的人群，占13%；这部分人面对着竞争的压力，进行体育锻炼的时间不多。有11个人月可支配收入2000元以下，仅占11%，这种人群没有较高的生活水平，只能选择方便的场所进行羽毛球锻炼。

3.2.2羽毛球爱好者平均每月消费金额情况

有直接消费和间接消费。如购买球鞋、球拍等等属于直接消费的范畴；而聘请教练和陪练的消费和观看高水平比赛的费用，一般属于隐性消费。数据显示有54个羽毛球爱好者的消费在500元以下，全部是直接消费；有42个羽毛球爱好者的消费在500～1600元之间，他们的直接消费和隐形消费各占一半；有4个羽毛球爱好者在1600元以上，可以说这部分人群基本上都是隐性消费。以上数据表明，河北省的羽毛球爱好者的消费水平一般。

3.3影响羽毛球爱好者消费的因素

3.3.1主观因素

首先，兴趣爱好是关键，在调查中发现，具有较高爱好兴趣的羽毛球运动参与者往往会投入较多的费用来进行羽毛球运动。第二，体能。好的身体素质可以促进技术水平的发挥，也有较高的激情，相反，身体素质较差，不仅对技术水平没有帮助反而会打击运动的自信心。第三，人际关系。羽毛球运动不是一个人的独角戏，起码需要两人或者两人以上来完成。只有打羽毛球的两个人都全身心投入，才能较好地完成这项运动，取得较好的健身效果。

3.3.2客观因素

（1）场地设施。

羽毛球场地的建设好坏会直接影响的羽毛球爱好者的运动消费。从调查中可以发现，河北省的羽毛球场馆建设尚可，但在走访过程中，也发现了一些不足之处。首先，各个场馆建设参差不齐，场馆资源严重失衡。在一些商业区，一般都建设有较为先进的羽毛球场馆，供广大群众进行娱乐和训练；而在一些居民区，一般都没有建设室内场馆，影响到了群众对高质量场馆的需求。第二，一些场馆老化情况严重，没有进行科学的保养和护理。在很多场馆中，由于缺乏较为专业的养护场馆人才，对于场馆的养护也不甚重视，使得场馆完全发挥不出应有的作用，难以吸引消费者前来。

（2）羽毛球运动气氛。

随着人们生活水平的不断提高，人们愈加重视体育活动，以增强自己的体质，并丰富业余生活。羽毛球运动适应性强，对场馆没有太大的要求，广大人民群众能够广泛参加，使得体育运动氛围较为浓郁。然而，自发性的羽毛球运动所渲染的运动氛围还远远不够，据统计，北市区的羽毛球氛围和先进地区的羽毛球氛围还有着很大的差距，该地区的羽毛球普及水平还不够。

（3）教练师资情况。

羽毛球的教练这个角色在这项运动中不可或缺的一部分，在羽毛球运动中虽然对教练要求不高，但一个好的教练所起到的作用依旧不可替代。在训练中，教练员的水平直接关系着学习者的技能掌握；同时，在羽毛球的运动中，优秀的教练能够掌握好训练频率、训练强度、训练时间，并能够根据参与人员的个体情况因材施教，这能往往能够对学员的羽毛球综合素养的提升起到关键性作用。

4　结语

通过调查研究，该地区的羽毛球爱好者中男性多于女性、年龄也趋向年轻化、文化程度较高，对于开展羽毛球运动有较高的消费水平。虽然河北省羽毛球爱好者的月收入较高，但是运动消费时间量还是比较低的，同时相应的消费水平也比较低，由此，就羽毛球运动消费的发展前景来说还是很大的。建议以后可以完善羽毛球场馆建设、培养提高社会关注度、加强教练员与裁判员的素养、降低场地以及培训收费等措施来发展羽毛球事业。

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作者简介:①王沐实（1991，10—），女，汉，河北保定人，在读硕士，研究方向:体育教育训练、运动心理。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.26.160

中图分类号:G847

文献标识码:A

文章编号:2095-2813（2015）09（b）-0160-02