浅谈民族区域旅游中的民族文化魅力

廖雪

内容提要：文化是一个民族存续的魂，也是旅游经济发展的魂。任何旅游景区的发展，不能只有山、水、洞、桥、镇、城等。社会发展不能没有文化，旅游发展更离不开文化这个魂，有景无魂不活，有魂无景不灵。人是文化的创造者，也是文化的宗旨与享受者。文化是对完美的研究和追求，这就是当今旅游发展的魂。

关键词：民族文化；旅游灵魂；旅游发展

文化是旅游经济化的直接产物，文化除了满足人类的精神生活需要，也能创造巨大的经济价值。文化对旅游的渗透力越强，影响就越大，旅游文化的社会价值就越突出。

贵州省黄平旧州是一个很有文化魅力、民情民俗，是古且兰文化的传奇古镇。在古镇游玩你会感到有别样的神奇、别样的美，别样的情意、别样的醉和别样的神秘。古镇作为古人留给我们的文化遗产，历经风雨飘摇不变已是很奇特。但作为旅游开发必需要深度展现它的特色，它文化，它的美，它的质量，才能使它的魅力锁定旅游者的情，吸引旅游者的心，感召旅游者趋行，只有游客为它歌唱，为它迷往，为它痴情，为它留恋，这样古镇旅游才能深度发展。

首先，特色是旅游的精妙。与众不同的差异就是特色。旅游業的发展，就是点子业的发展。创意中谁的点子新、点子奇、点子异，谁就能抓住游人的眼球（注意力），调动游人趋游的欲望。特别是在固有的静态物趋同质的情况下，你是否有所创新，创意，创异，创奇。做好人无我有，人有我优，人优我特，人特我异。黄平旧州是一个很奇迹的古镇，既有传统的民族文化古迹，也有红色文化史迹；既有丰富的农耕文化特点，也有多彩的民族文化艺术；既有抗战的历史史迹，也有深厚感人的民族故事传奇。它的历史特色，生活特色，自然特色，产品特色，文化特色，服务特色，经营特色其他古镇难以类比的，再加以多彩的风景画、田园诗、民俗歌、乡村调、生活曲、梦幻情。让游客漫步在旧州古镇石板街道时能有恰似穿梭历史时空，身临其境之感，则更具魅力。

目前不少旅游景区特色雷同，重复建设，差异只有在大小。真是千城一面，“特色危机”。看一处略知“天下”，看一景略知“世界”，吃一餐略知“全盘”。这样能刺激和吸引游客的消费能力嘛！而且它的同质化使游人游了几圈分不出东南西北，产生了旅游的精神疲劳，虽然还得出去游，但找不到激情。所以说特色是高速铁路、高速公路，人们喜欢走。

其次，文化是旅游灵魂。现在的旅游不只是简单的看山、看水、看城、看地、看街，购物，更多的是要寻求文化，购买文化，享受文化，消费文化。没有特别的地方特色文化，没有丰厚的民族品味文化内涵，没有以人本主义精神文化本质，很难吸引游客、留住游客。要让游客对你有觉得想看，可看，好看，耐看，反复看；常说，常想，常来，常住，常回味。就必须做到：游前有吸引度（提升知名度），游中有兴奋度（提高参与性），游后有满意度（提供优服务）。

当你走进黄平旧州古镇古街时进入你眼帘的有着丰富的古民居建筑、寺庙、宗祠、会馆、文物古迹、古庙，当你穿过青瓦房、青石板街道，看见在街边做着针线活的女人，边闲聊边晒太阳的老人，在这里过得特别悠闲从容；还有哪老房子内的古旧家具如大架花床、八仙桌、条凳、古旧瓷坛、木脚盆、箩筐等， 这些无不让人觉得亲切朴实，所有这些都让人们感受到黄平旧州古镇闲适恬淡的生活场景氛围，正是这种古朴宁静、原汁原味的环境氛围给予旅游者心灵的慰藉和情感的满足。

再次，环境美是旅游的品质。环境好不好是旅游目的地发展的最基础要素，它包括优美的自然环境、平安的社会环境、和谐的人文环境以及生态环境。游客出游除了要享受景观特色、享受丰富的文化外，还要求享受到安全、洁净，获得健康舒适雅静的享受。如果所到之处所遇到的是垃圾污染、水污染、文化污染、大分贝的干扰以及人文环境、生态环境差，不整洁不整齐，到处一片混乱，景容景貌一塌胡涂，特别是住、吃环境卫生，治安管理不到位，是无法吸引游客到来的。黄平旧州古镇不仅历史悠久，历史文化、民族文化、农耕文化、传奇文化深厚，而且镇容镇貌整洁，规划有序，条理分明，而且生态较好，安全卫生。在旅游发展中他管理严格，对发展中带进的尘土、呼出的气体、排出的汗液、传播的负能量文化以及不文明的乱写乱画的污染与破坏被清净于古镇古街之外。而且注重生态资源保护和环境容量的控制。提升环境的自净能力。旅游发展就这样，不能吃儿子饭，断孙子路。降低高能量消耗。发展是高度决定视野，角度改变观念，眼界决定境界，思路决定出路。既要给当代人谋利，也要给子孙造福，既要得金山银山，也要保青山绿水。

最后、质量使旅游升级。生活要有质量，购物要讲质量，旅游发展也要有质量。以质量求生存，以质量求发展。旅游经济，策划第一；策划方案，创意第一；创意构思，特色第一；特色立论，文化第一；文化竞争，市场第一；市场开发，超前第一；科学预测，质量第一。随着人们精神生活以及对精神表达的渴望日益提升，有关清净、闲适、朴实等老观念将再次兴起，在人们的潜意识深处，始终有一种怀念传统和复归自然的愿望，人们渴望在紧张的日常生活之外，过上轻松、平静、简朴的生活；而古镇游与都市游迥然不同的地理环境、文化景观、古朴的自然环境、人文氛围、从容闲适的生活节奏等，吸引着愈来愈多的来自都市的旅游者前去观赏、感受，成为他们向往的旅游目的地之一。

到黄平旧州古镇旅游，黄平旧州古镇已有的“革家银饰制作技艺”作、“黄平苗族情歌”、“苗族芦笙舞”和“苗族板凳舞”等优良的民族文化、民间艺术定能满足你渴望的游求，任何旅游景点的发展只要质量好，品位高，定能成为引人注目的焦点，游客消费的热点，旅游强市的亮点，只要以和谐为目的，以文化为灵魂，以特色为生命，以创新为活力，以旅游为舞台，就能提升已有的魅力， 打造出旅游的辉煌景区。

参考资料：

[1] 《中华人民共和国旅游法》2013.10.1.