品牌监测

监测品牌：路虎

据央视2015年3月15日报道，全国多地车主所购买的路虎揽胜极光变速箱故障频发，主要表现为行驶中突然失去动力、倒档失灵等，有的车主更换了几次变速箱依然解决不了问题。3月19日，质检总局约谈了路虎公司，责令路虎召回。3月19日晚间，捷豹路虎中国发布消息称，自即日起主动召回在中国大陆地区涉及的36451台2014和2015年款进口极光。

据了解，因部分车型的安全气囊存在缺陷，从2015年4月开始，捷豹路虎将在北美地区召回61793辆路虎揽胜。2015年前三个月，该公司已在北美发起多次召回。

监测品牌：香奈儿

2015年3月18日香奈儿宣布，从4月8日开始上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价，最终将全球市场的价格差缩小至5%左右。据了解，香奈儿将欧洲地区产品售价上涨了20%，中国内地产品售价则下调20%。香奈儿品牌总监表示，过去产品在中国的售价比欧洲高40%，导致网上代购和假货横行。最近欧元贬值，赴欧购物相当于打8折，更令欧洲代购、海淘市场急剧扩大。

业内人士认为，香奈儿此举一方面是由于中国市场人气不佳，另一方面是由于欧元贬值冲击。可以预期的是，将有更多来自欧洲的奢侈品牌调整它们在中国市场的价格。而这对于引导奢侈品消费潮回流中国国内，促进国内消费，也能够产生积极正面效应。

监测品牌：宝马

2015年3月19日BMW（宝马）宣布与天猫合作，提供汽车附件在线销售服务、O2O预约服务和整车订单收集等多个领域的产品与服务，此举首开中国国内汽车全产品线电子商务的先河。宝马（中国）方面透露，BMW与天猫推出的这种创新商业模式，在售后领域可为消费者提供附加价值，让消费者充分体验网上购物的便捷等。

业内人士认为，作为阿里巴巴集团的子公司之一，天猫是中国国内最大的网上购物平台。BMW与天猫的合作意味着BMW全力进行线上布局，以期在中国开拓更广阔的售前和售后服务市场。

监测品牌：李宁 小米

一直在亏损困境中挣扎的体育用品公司李宁，2015年3月16日宣布正式进军智能运动领域。李宁公司将和小米手环缔造者华米科技达成战略协议合作，推出新一代智能跑鞋，并探索大数据健康领域。目前，运动智能化是业内势不可当的潮流，前有Nike与苹果合作，后有能跟踪健康数据的Apple Watch智能手表出现。

业内人士认为，李宁亏损的原因之一就在销售环节。虽然李宁的库存清理已接近尾声，但由于产品结构中的新品占比仍低，盈利提升效应暂未显现。

监测品牌：星巴克 康师傅

2015年3月19日，星巴克咖啡公司与康师傅控股有限公司联合宣布签署关于即饮产品合作协议，未来星巴克将负责产品研发、创新、品牌；康师傅将负责在中国大陆生产、销售星巴克即饮饮料产品。中国是星巴克在美国以外发展最快的市场，目前，星巴克在中国近90个城市运营着超过1500家门店。另一方康师傅也拥有庞大的饮品业务，与百事可乐合作后在其包装水、茶饮、果汁等细分市场的占有率都是第一。

星巴克中国与亚太区业务集团总裁约翰.卡尔弗表示，此次合作将助力星巴克发掘中国即饮饮品市场的巨大潜力，拓展本地市场需求，并促进星巴克开发新的产品品类。康师傅控股有限公司执行总裁韦俊贤也表示，即饮饮品市场在中国拥有广阔的发展空间，此次合作将丰富康师傅饮料产品组合。康师傅将运用自身生产及销售优势，助力星巴克即饮饮料产品在中国的发展。

监测品牌：金锣

2015年3月18日央视《焦点访谈》报道称，在河北、山东部分地区，从生猪出栏到宰杀变成猪肉的过程中，检疫监管流于形式，甚至存在检疫票据猫腻，致使部分疑似病猪进入金锣生产车间。德州金锣曾因工厂氨气泄漏造成猪肉污染而“被迫”将猪肉深埋。如今，该厂又被曝“疑似病猪流入”工厂。实际上，作为山东省肉制品加工大型企业的金锣集团，近年来多次被曝出现问题事件，这显然影响了消费者的信任度。

业内人士认为，金锣集团多次被曝存在食品安全隐患问题，说明金锣集团在管控方面存在漏洞。同时，央视曝光金锣“疑似病猪流入”事件，对金锣的企业形象有很大影响，因为食品安全是消费者的底线。