新媒体建设与发展新乡特色文化研究

■贾 音

新媒体建设与发展新乡特色文化研究

■贾 音

新媒体的出现深深地影响了人类的生活空间,它让传统意义的文化生产成为过去进行时。传统文化是一个国家和民族的文明标志，其发展和传播是离不开媒体的发展的。因此新媒体建设如何使传统文化更好的传播，传统媒体又如何更好的进行转型以及新媒体的未来发展等等，都是我们需要考虑的问题。数字媒体时代，新乡如何抓住机遇，大力发展自己的创意产业，从而更好的推动本地经济社会的发展具有十分重要的战略意义。

一、新媒体时代信息传播的主要特征

自从新媒体出现以来，人们对于新媒体的概念莫衷一是，即使如此，但是可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术基础之上，延伸出来的各种媒体形式。其基本特征主要有以下几点：

1、互动性。新媒体时代，信息一经发布，广大受众在选择接受或者不接受的同时，还会根据自己的理解和感受发表自己的一些看法和建议，这种形式从一定程度上对于改进自身的工作有很大的好处。

2、大众性。较之传统媒体的单一途径，新媒体的传播由于方式各不相同，使得任何网络或手机使用者等等都能通过各自的平台进行交流，这也使得平台中的任何人都可以成为传媒的主体。

3、跨时空性。报纸一天一份，可这也只代表读者能读到今天的新闻，电视一天一集，观众也就是能看到今天的一集，如果想要在某一个时日看下一年前甚至几年前的新闻或电视剧，那新媒体无疑具备独到的优势。

4、多元化。新媒体的内容涵盖的丰富和多样化已经完全让传统媒体的单一和固定如大海中的小舟，如此渺小、单薄。博客、论坛等让每个人都可以成为信息发布者，在如此浩瀚如烟的信息中涉及各类生活、学习、工作等等的讨论都展现了前所未有的广度和深度，几乎展现了目前人类的所有的文化形态。

二、新乡产业发展的现状

以卫河民俗文化、传统文化、休闲茶文化为支撑，更新老业态、培育新业态、谋划新商圈，打造百年新乡商业、文化、休闲集聚区。

面对中国传统文化屡遭尴尬的局面，其发展前景确实令人堪忧。中国传统文化的传承与发展，究其本质为“取其精华，去其糟粕”。首先，传统文化不能一味的继承，如男尊女卑，三纲五常等，保护和传承本民族的优秀文化，兼容并包其他国家有教育意义的节日，如母亲节等；其次，要注重文化创新，不能一味的固步自封，停留在原地，如一些民间艺术，工艺，如果与当地的旅游事业相结合，不仅不会消亡，还会走出中国，走向世界；同时，政府也要积极引导传统文化与市场经济制度相适应，加大对其支持，建立健全的保护措施，对一些影响民众思想，侧重于描写宫廷争斗，奢靡的商业片与小说应给与打击，中国人不能富了腰包后就忘了自己的本源。

三、继承传统文化，推动新乡文化的发展

随着经济的发展以及科技的进步，社会已经进入物质化的消费阶段。因此结合各种各样的新媒体的表现形式，吸引了大量的文化受众，因此也吸引了大众的审美观念向数字化转变。文化生产的制约因素有很多种,文化产品与传播媒介之间又构成了无法拆分的亲缘关系。在这个关系当中,媒介转换、生产转型、消费者的身份认证等等都是正在实施影响的关键词。文化产品通过何种媒体进入消费者或者观众的阅读视域,进而产生的影响也会不同。

基于这种形式，我们必须充分发挥现代化媒体的优势，加强对新乡地区传统文化精髓的传播和提炼，致力于打造民族文化精品，这样不仅能够循序渐进的传统文化进行精神洗礼。与此同时，避免传统艺术形式因为内涵意义的不能理解而逐渐的从我们的视野中消失。

（新乡学院）