E时代的“融”智慧

对于传统媒体人来说，大多还是“爬格子的一代”，正在形成的新媒体不是这代人的“母语”。尽管在承受着媒体转型之重，嫁接、孕育之痛，但走一条有特色的融合发展之路，是新老媒体共同的责任，任重而道远。

第四种选择

从前有个山民，张网捕猎，捕获一只山鸡，放在家中饲养，生了不少蛋。后来又捕获一只个头较大的山鸡。一家人围绕如何处理这两只山鸡展开了争论。爷爷说：杀了这只，还养以前的那只，能生蛋。儿子说：杀掉原先那只，养刚捕获的这只，个大、羽毛闪亮、好看，漂亮。爸爸说：再搞个笼子，分开喂养。妈妈说：把两只放在一起喂养，省心、省力又方便，说不定还能生小鸡呢！一家人采纳了妈妈的意见，把两只山鸡放到一起喂养，结果，两只山鸡情投意合，生长良好，生下了很多蛋，还孵出了许多小鸡。

围绕两只山鸡，有四种选择：爷爷看到的是鸡已经生蛋了这种现状，维持下去就不错了。儿子选择喂养新捕获的，因为其漂亮、好看。爸爸选择的是同时分笼喂养两只，井水不犯河水，相安无碍。妈妈的选择是两只一起喂养，希求1+1≥2的结果。这四种选择中，有三种是属于“排异”类的，只有第四种是属于“兼容”类的。

人们往往习惯于用“不破不立”的态度去对待新生事物，把新和老、彼和此对立起来，对待势如破竹的网络新媒体也是这样。其实，换个角度和思维方式去看，新媒体的涌现，也可以成为广播电视的发展机遇。不妨把新媒体作为其新资源，“纳新不吐故”“喜新不厌旧”，充分发挥网络优势，把网络和广播、电视、报纸等传统媒体进行“嫁接”，优势互补，打造具有广播、电视、网络、报纸混合功能的“融媒体”。正是第四种选择，为传统媒体的发展撕开一道裂缝。

“融媒体”是什么

“融媒体”是充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。

“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合、互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在媒体营运实践中看得见、摸得着的具体行为。