与品牌共荣辱

从业33年来，杨大鸣先后从事企业宣传、专业新闻摄影、新闻活动策划、广告经营、报社主要领导等工作。无论岗位如何变化，一名专业记者、一名新闻活动策划人、一名媒体主要负责人对业务的追求、对发展的推动力从未止步。他对媒体推动力的理解是：打造品牌，必须扩大社会影响力，赢得新闻话语权。

从走上报社主要领导岗位的那一天起，杨大鸣就同班子成员横下一条心：誓与晚报品牌共荣辱。10年问，他带领报社1200余名员工，用一个个刚性数字印证逐年巨变，把报社从2003年经营低谷引向了高速发展之路。

作为一名新闻摄影记者，他的镜头涉及到了党政新闻、城市建设、科教文卫、体育大赛、社会民生等各个方面。从第一幅版面配图到四大无人区的稀有瞬间；从第一张人物肖像到大型影展中的作品展示；从天山雪景、戈壁胡杨到塞纳河风光；从报纸新闻图片到文体大赛作品，他的摄影足迹遍布法国世界杯赛、中国京剧美国行、中国四大无人区、喀喇昆仑、唐古拉山、冰川、沙漠、草原……一幅幅鲜活的作品向读者、观众诉说了摄影记者职业的艰辛和成功的喜悦。

作为新闻活动策划领头人，杨大鸣具备较强的创新观念和成熟的承办大型活动的经验。他倡导的理念是：“开展大活动，打造大品牌，产生大效益。”近几年来，杨大鸣负责策划并组织实施的大型活动有全国CBA联赛（三个赛季）、周杰伦演唱会、四国男篮邀请赛、全国晚报新西游记大型采访活动、杨利伟神五航天展乌鲁木齐行、女子世界杯乒乓球赛、中央歌剧院高雅音乐会、全国男子超级乒乓球俱乐部赛、世界钢琴大师理查德·克莱德曼新年演奏会、郎朗乌鲁木齐钢琴音乐会、沈文裕钢琴音乐会、7坊街北京艺术展、新疆第12届运动会开幕式、乌鲁木齐市深圳文博会、中国晚协第26届年会、大型话剧《四世同堂》演出等。每年还要承办房交会、汽博会、美食节等诸多与市民生活息息相关的活动。

举办大活动提升了品牌效应，主流媒体新闻话语权得到了全社会的广泛尊敬。中宣部新闻局能够将新疆报道十七大的记者名额戴帽分配给《乌鲁木齐晚报》；中国奥组委能够将新疆唯一的奥运会注册记者名额分配给我们；2012年2月，作为全国唯一媒体，获得“全国双拥模范单位”殊荣；报社荣获“中国最具创新省会党报”媒体、“中国最具创新城市晚报”、“最具吸引力媒体”等称号；三次荣获“中国城市晚报十强”，连续五次荣获“中国地标大报”，连续七年获得“全国晚报广告投放价值20强”；维、汉文版连续5年获全疆报纸印刷优质奖，连续7年获全疆报纸印刷质量第一名等，这些，都是扩张品牌公信力及社会效益而收获的回报。

秉承“用主流声音讲述市民生活”的办报理念，坚持“用新闻力量助推社会和谐”的媒体责任，积极策划、参与报纸的改、扩版工作。近7年间，他组织实施了6次改扩版工作，寻求提升质量、打造品牌版面栏目的张力。一批带有鲜明个性和独特视角的名专栏不断派生：如党报热线延伸的“职能部门做客”；为市民百姓服务的气象栏目“天天聊天”；解读法情法理的“法治周末”；说观点、论生活的“名人访谈”等等。这些都增强了品牌的持久力。

2005年12月，杨大鸣担任社长工作以来，按照党委制定的“一年一小步，三年一大步”的经营目标，强调采编、经营、管理工作进一步融合发展的思路，创造了连续9年的经济高速增长。

作为党报性质的《乌鲁木齐晚报》，义无反顾地承担起了既要占领宣传思想阵地，又要参与市场竞争的双重责任。对此，杨大鸣适时提出了多元化、多品种的“立体经营”和“整合营销”策略，实施了报纸平面、户外（书报亭、阅报栏、T型牌、公交车电视）网络、杂志、楼宇电视以及微信微博等“新媒体”的经营尝试，把覆盖全市的700个阅报栏、社会关注的300个书报亭、新疆点击率居前二位的“新疆网”网站和新疆占地面积最大设备最新的商务印刷中心及享有权威发行渠道的发行网络进行强强组合，转化为晚报品牌夺取市场份额的刚性手段，改变着人们对多品种经营的重新认识，也在影响和改变着区域行业的经营思路和方式。

10年来，《乌鲁木齐晚报》走过了艰辛的探索之路。期间，有过经营低谷时的酸楚，有过进步中的喜悦，也有过丰收后的欢笑。事实告诉晚报人：打拼市场不仅靠勇气，用心实践靠智慧取胜才有大出路。

发现品牌，打造品牌，呵护品牌，繁荣品牌，与品牌共荣辱，这是杨大鸣多年来的一贯倡导，现也成为报社上下的共识。他的经营思路正在影响着媒体的发展方向。

杨大鸣简介

杨大鸣，中共党员，现任乌鲁木齐晚报社社长，自治区摄影家协会常务理事、自治区新闻摄影家协会副主席、乌鲁木齐市摄影家协会副主席、乌鲁木齐市广告协会副会长。先后被评为自治区优秀青联委员、希望工程先进个人：先后获2003—2005年度中国房地产主流媒体二十大推动力人物、2008年度中国房地产主流媒体最具影响力人物、2008年新疆新闻界“十佳”、2009年全国金长城传媒奖·中国传媒创新年度人物、2010年和2011年中国最具品牌价值报媒领军人等称号：2008年入选中国报刊广告行业30年杰出贡献30人人选：先后获得2006年度新疆广告业突出贡献奖、2008—2009年度中国报刊品牌建设成就奖、2009年全国报刊广告年度人物特殊贡献奖、2009—2010年度中国报刊发展卓越成就奖、2010年度中国策划业杰出贡献奖、2010年度中国摄影家特别贡献奖、2011年度中国报刊品牌建设功勋奖、2012年度中国报刊广告金推手奖——“品牌建设功勋奖”、2013年度“中国晚报杰出贡献社长奖”等荣誉。