体育文化产业竞争力的评价指标体系研究

鲁 琦 乔克满

（巢湖学院体育学院，安徽 巢湖 238000）

体育文化产业竞争力的评价指标体系研究

鲁 琦 乔克满

（巢湖学院体育学院，安徽 巢湖 238000）

采用文献研究、逻辑分析等方法，首先分析了文化产业相关指标体系研究进展。进而基于波特钻石理论模型，在一定的设计原则下，构建了符合体育文化产业自身特点和实际发展需求的竞争力评价指标体系，包括8个1级指标，17个2级指标，46个3级指标。并针对研究中尚存的问题与不足，提出了进一步完善体育文化产业竞争力的评价指标体系研究构想。关键词：体育文化产业；竞争力；指标

引言

近年来，随着我国产业经济结构的不断调整和优化，文化产业作为一种新的产业经济形式取得了长足的发展。2012年，中国文化产业总产值突破4万亿元，占GDP比重达8.5%，总额和比重都取得了大幅提升［1］。与此同时，我国体育产业经过多年的发展，GDP占比已逾0.7%，根据《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，体育产业总值有望在2020年之前突破2万亿元。作为文化产业和体育产业相交融的体育文化产业，越来越受到业界的重视，并得到了一定的发展。有关体育文化产业的研究主要围绕发展对策［2］、驱动力［3］、产业前景［4］等宏观层面的研究，从中微观层面的量化分析较少，相对缺乏合理、成熟的竞争力评价指标，不利于对体育文化产业发展程度的有效评估。针对这一问题，本文力图从战略管理理论角度出发，构建体育文化产业竞争力的评价指标体系，期望为体育文化产业发展程度的合理评估以及发展策略制定提供服务。

1 体育文化产业的内涵

概念内涵的准确界定是合理设计体育文化产业竞争力指标体系的前提。目前，有关体育文化产业的概念界定和内涵解读，可谓百家争鸣，未形成统一说法。从相关研究文献来看，存在体育文化产业与文化产业、体育产业、文化创意产业、体育文化创意产业等，在概念界定和内涵解读方面的相互重叠，甚至是相互指代现象。客观上，导致了体育文化产业概念内涵的不确定性。而这种不确定性成为制约体育文化产业形成有效评价指标体系的重要原因之一，进而一定程度影响了体育文化产业的理论研究和实践发展。因而，理清概念和内涵对于体育文化产业的发展与评价具有重要的意义。

体育文化产业作为文化产业和体育产业的复数形式存在，往往伴生于文化产业和体育产业，具有文化产业和体育产业的双重属性。体育文化产业可看作文化产业子领域或体育产业的从属部分，同时又是文化产业与体育产业的融合。体育文化产业的发展是对体育产业内涵的进一步丰富，可有效提升体育产业的文化气息和整体形象。尽管体育文化产业与体育产业在内容上存在较大层面的重叠，但体育文化产业不同于体育产业，后者是生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育文化产业侧重于提供体育文化精神产品或服务，具有产品的无形性、生产消费的同时空性等特点，是指“为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和”［5］。其范畴至少应包括：健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育旅游业、体育中介服务业、体育博彩业、体育会展服务业、体育赛事转播业、体育艺术、体育出版、体育文物保护、体育图书馆、体育文化艺术经纪与代理等行业。

2 文化产业竞争力评价指标相关研究

体育文化产业作为一个相对较新的产业领域，其发展尚处于价值洼地。有关体育文化产业竞争力评价指标的研究尚不多见，但在文化及其相关产业领域已有一些相对成熟的指标体系研究，为体育文化产业竞争力指标体系的研究提供了参考。

文化产业的分类是文化产业指标体系设计的重要前提。国家统计局2012年 《文化及相关产业分类》，将文化及相关产业分为2个部分10大类：第一部分文化产品的生产，包括新闻出版发行服务、广播电视电影服务、文化艺术服务、文化信息传输服务、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务、工艺美术品的生产；第二部分文化相关产品的生产，包括文化产品生产的辅助生产、文化用品的生产、文化专用设备的生产。在此分类的基础上，近年来学者们或从波特 “钻石理论”竞争力模型出发设计指标，或从显性、隐性角度分析指标，或从文化产业的运行过程角度设计指标（见表1）。

表1 文化产业竞争力评价体系相关研究情况

从表1中可以看出，无论是从何种角度出发，在文化产业竞争力的指标体系内容方面均具有一定的一致性，基本涵盖了生产要素、需求条件、产业结构和效益、相关支持产业、政府要素、市场机会、产业创新能力等方面。比较三者之间的差异，从显性、隐性角度分析的指标体系设计略显笼统，指标间的联系相对缺乏。以波特 “钻石理论”竞争力模型为基础设计和改进的指标体系，能够反映文化产业自身的构成要素和相关影响因素，可操作性较强。从文化产业运行过程角度设计的指标体系，指标评价的动态性较强，也较为直观全面。

3 体育文化产业竞争力评价指标体系设计

体育文化产业竞争力评价指标体系的设计，遵循一定的设计原则，并围绕体育文化产业竞争力的构成要素。

3.1 设计原则

本文从体育文化产业自身的内涵出发，参考文化产业竞争力评价指标，在设计体育文化产业竞争力评价指标时，遵循一定的设计原则：科学性原则，系统优化原则，通用可比原则，实用性原则，目标导向原则。

3.1.1 科学性原则

科学性原则要求在理论上具有严谨性和逻辑性，同时又能反映评价对象的客观实际情况。体育文化产业竞争力指标设计依托体育文化产业理论内涵，并结合文化产业和体育产业相关理论，力争严谨、合理的把握住指标评价对象的本质。实现以清晰、简练的抽象化描述体育文化产业的客观实际，主观指标与客观指标相结合。

3.1.2 系统优化原则

鉴于体育文化产业竞争力构成的复杂性，指标设计时注重系统优化原则。系统原则要求综合考虑体育文化产业竞争力各构成因素之间的纵向和横向联系，纵向指标设计注重层次性和全面性，横向同层次指标尽可能做到界限分明，并兼顾指标之间存在的相互制约关系。优化原则要求指标数量的多少及其体系的结构形式的合理，即以较少优化性的指标较全面系统的反映评价对象，避免相似指标的重复设计。

3.1.3 通用可比原则

一个优化的指标体系设计必须遵循通用可比原则，对象的评价具备纵向的和横向的可比性，即在时间和空间层面上具有通用性。从纵向来看，体育文化产业竞争力指标体系中的各项指标、各种参数的内涵和外延保持相对稳定，能够便于对同一区域的体育文化产业在不同的发展时期的竞争力作出比较，从而以发展的眼光评价体育文化产业发展现状。从横向来看，体育文化产业竞争力指标体系能够反映出区域、个体不同的评价对象之间的共同点，便于对不同的对象作出合理的对比评价。

3.1.4 实用性原则

体育文化产业竞争力指标的计应具备实用性、可行性和可操作性。指标体系繁简适中，评价简便易行，在保证评价结果质量的前提下，无论是指标层次还是指标总数都应在合理范围，避免过于繁杂。指标评价数据获取具可行性，定性评价指标或定量评价指数据均易于准确可靠的采集，避免出现评价工作成本过高。体系指标评价整体应便于操作，指标数据及其运算应具备较高的标准化和规范化程度，数据采集的准确性和指标评价的可靠性便于实施质量控制。

3.1.5 目标导向原则

体育文化产业竞争力指标评价设计应避免单纯的优劣程度的评价，体现出过程性和发展性评价的理念，充分发挥评价的目标导向作用。体育文化产业竞争力指标评价体系设计是为了对体育文化产业发展的总体现状作出合理的评价，在此基础上，形成服务于体育文化产业的发展具有针对性和可行性的发展战略的制定。因而，评价指标的设计不仅仅是显性的和表层的因素构成，还应反映出隐性的和本质的构成因素。评价体系应该能够体现出体育文化产业本身的持续发展性，指标构建应具有引导体育文化产业向正确方向和目标多元化发展的功能。

3.2 体育文化产业竞争力基本构成分析

本文依据波特钻石理论模型，结合体育文化产业自身特点，对体育文化产业竞争力基本构成展开分析。波特钻石理论模型是对“国家竞争力”的规范解释，一种理解国家或地区全球竞争地位的有效方法。在产业经济时代，也广泛用于分析国家或区域产业竞争力的分析。从产业竞争的角度来看，其内容主要包括生产要素，需求条件，相关以及支持产业，产业战略，结构和竞争状况，政府和机会等6个方面（见图1）。

图1 产业竞争力的波特钻石模型

波特钻石理论模型关于产业竞争力的6个方面要素，同样适用于体育文化产业竞争力的分析研究。此外，鉴于体育文化产业自身朝阳产业的特点，以及发展尚处于价值洼地的时代特征，产业的影响力和产业创新能力，是体育文化产业的竞争力重要构成。综上所述，研究认为生产要素，需求条件，相关以及支持产业，产业战略，结构和竞争状况，政府要素，机会要素，产业的影响力和产业创新能力构成了体育文化产业竞争力评价的基本框架，即竞争力评价体系的一级指标。

3.3 体育文化产业竞争力指标体系

在确定体育文化产业竞争力基本构成 （1级指标）的基础上，结合体育文化产业的行业特点和实际评价需求，对8个1级指标进行分解，分解中对影响相对较小的因素环节予以忽略或合并，以达到指标体系简化的目的。生产要素，包括人力资源、产业资源、基础设施、资本资源；市场需求条件，指需求结构和消费能力；相关及支持产业，主要包括文化产业发展水平和体育产业发展水平；产业战略结构和竞争状况，包括产业运营战略、产业结构和实力、竞争水平；政府要素，包括政策支持和资金投入；机会要素，指机遇把握和风险管理能力；产业影响力，包括经济影响和社会影响；创新能力，包括市场创新能力和知识创新能力。通过1级指标的分解形成2级指标，并进一步具体化，形成操作层面上的3级指标，最终构成8个1级指标，17个2级指标，46个3级指标的体育文化产业竞争力指标体系。详细指标构成见表2。

4 总结与展望

4.1 总结

本文在分析和参考相关研究基础上，从波特钻石理论模型出发，并结合体育文化产业自身特点，设计了体育文化产业竞争力评价体系。指标体系包含了生产要素，市场需求条件，相关及支持产业，产业战略结构和竞争状况，政府要素，机会要素，产业影响力，创新能力等8个1级指标，并初步细分了17个2级指标，46个3级指标，涉及了体育文化产业竞争力的各方面的主要因素。既有主观评价指标，也有客观评价指标，需采用定性和定量相结合的方式获取指标数据。体系指标可为区域体育文化产竞争力的评估，以及后续的发展策略研究提供服务。

4.2 研究展望

本文的体育文化产竞争力指标体系是基于理论分析设计的，后期研究尚需相关实证研究加以验证。此外，在评价分析之前尚需进一步完善指标体系的权重设计。围绕这些问题，后期研究主要从两方面展开：一是通过客观指标数据的查取和计算，主观指标的问卷调查，完成验证性研究；二是拟采用德尔菲法、AHP层次分析法，确定各层次指标的权重分配。从而，进一步完善本文体育文化产业竞争力指标体系设计。

表2 体育文化产业竞争力指标体系

（续表）

［1］中国人民大学文化创意产业研究所.2012年国内文化产业总产值破4万亿［N］.北京日报，2013-01-06（2）.

［2］陈飞飞.体育文化产业中存在的问题及对策研究［J］.沈阳体育学院学报，2007，（1）：23-25.

［3］张丽男.我国体育文化产业发展的驱动力分析及其战略规划［J］.沈阳体育学院学报，2012，（2）：42-44.

［4］杨锋，潜沉香.SWOT视角下湖南省体育文化产业可持续发展研究［J］.军事体育进修学院学报，2013，（2）：71-75.

［5］宋振镇，邢尊明，张剑珍.体育文化产业在城市转型中的作用［J］.体育科学研究，2010，（4）：17-21.

［6］张喜荣，王倩，赵东坡.吉林省文化产业竞争力评价和发展对策设计［J］.东北电力大学学报，2011，（1）：104-107.

［7］夏蓓蓓.江苏省文化产业竞争力比较研究［J］.商场现代化，2010，（31）：62-63.

［8］邹志勇.齐鲁文化产业竞争力评价模型研究［J］.山东社会科学，2009，（8）：35-38.

［9］王岚.基于ANP的地区文化产业竞争力评价模型与指标体系［J］.科学学与科学技术管理，2008，（7）：129-132.

［10］江振娜.福建文化产业竞争力评价研究［J］.福建金融管理干部学院学报，2010，（2）：29-33.

［11］毕小青.基于“钻石模型”的文化产业竞争力评价方法探析［J］.华北电力大学学报（社会科学版），2009，（3）：54-58.

［12］徐萍.陕西文化产业竞争力评价与分析［J］.统计与信息论坛，2006，（3）：77-80.

ANALYSIS ON EVALUATION INDEX OF SPORTS AND CULTURAL INDUSTRIES COMPETITIVENESS

LU QiQIAO Ke-man
（Department of P.E.，Chaohu College，Chaohu Anhui 238000）

Through literature study，logic analysis，etc.，this paper analyzes the development of relative index in cultural industries.Then based on the Potter Diamond Theory，this paper constructs the evaluation index system that is suitable for the characteristic and development of sports and cultural industries.This system includes eight 1-level index，seventeen 2-level index，and forty six 3-level index.To solve the problem and shortage in this research，some research plans to further perfect the competitiveness evaluation index of sports and cultural industries are also proposed.

sports and cultural industries；competitiveness；index

陈 凤

G80-05

A

1672-2868（2015）03-0095-06

2015-02-20

安徽省教育厅人文社会科学重点项目（项目编号：SK2013A114）

鲁琦（1957-），女，安徽无为人。巢湖学院体育学院，教授。研究方向：体育人文社会科学。