当“互联网+”遇上“栖霞苹果红”

李希平

山东栖霞市充分挖掘区域特色优势，着眼苹果全产业链的深入推进，创新思路、超前谋划，精心打造“互联网+苹果”的电商发展新模式。

经济新常态下，“互联网+”风起云涌。栖霞苹果，作为一个拥有30多年历史积淀、长期领跑全国的优势产业，也与时俱进，积极拥抱“互联网+”，谱写出了一曲借力“互联网+”、栖霞苹果红华夏的发展新篇。刚刚开幕的第十四届中国·山东栖霞苹果艺术节，以“互联网+栖霞苹果，共享甜美新生活”为主题，紧贴时代主旋律，将栖霞苹果在“互联网+”下的亮点全景展现在世人面前。

整体布局多点开花 齐头并进

金秋十月，栖霞苹果的“互联网+”建设也一片红火。苹果全产业链批发商城天御·新农新城，建成后将成为全国批发中心；集果品加工、仓储、物流、交易于一体的果品拍卖中心，计划10月份投入试运营；多功能、现代化电子商务产业园——颐新电子商务产业园，建成后预计年可实现产值20亿元。

“三大苹果电子商务重点项目的高效推进，只是栖霞市做大做强‘互联网+苹果的一个缩影”，该市商务局相关负责人介绍，“从宇冠、宏海果品试水商品交易所上市日交易额近亿元，到中国好苹果、栖霞苹果旗舰店等700多家网络店铺的兴起，再到阿里集团‘千县万村村淘工程战略在栖霞的全面展开，可以说果都栖霞正借助‘互联网+的优势，迈入一个电商发展新时代。”

今年以来，栖霞市充分挖掘区域特色优势，着眼苹果全产业链的深入推进，创新思路、超前谋划，精心打造“互联网+苹果”的电商发展新模式。目前，全市已初步建立起以大宗商品电子交易为骨干，以特色网络店铺交易为主体，以行业门户网站为补充，线上线下相结合的电子商务发展新格局，农产品销售市场进一步拓展，果农收入进一步增加。“年内全市大宗商品单边交易额将突破1500亿元，网络店铺发展到1000家。”谈起发展思路，栖霞市相关领导介绍说。

为“互联网+苹果”提供人才保证。栖霞将电商产业纳入全市七个重点产业之一，并列入岗位责任制考核，制定下发了《栖霞市电子商务考核办法》、《2015年全市电子商务产业发展工作计划》等文件。依托市级供销社，建立起市级电子商务公共服务中心，集培训教育、产品展示、创业指导等多种功能于一体，成为促进电子商务发展、承接政府外延职能的专门服务平台。组织各镇街区设立镇级电子商务服务中心，主要承担培训教育、业务指导等工作，目前已有西城、唐家泊、庙后等镇正式挂牌运营，半年已开展专题培训10期，培训学员2000多人次。并筛选基础好、氛围浓的村庄建设村级服务站，集聚电商资源，抱团发展，预计年内可完成建设30个村级电商服务站。

电商企业大众创业 万众创新

“栖霞是在2007年开始有做网店卖苹果的，当时数量并不多，直到2012年，在市委市政府的重视和扶持下，栖霞的电商企业迎来了发展新时期。”栖霞市商务局相关负责人介绍，虽然该市苹果电商起步较晚，但凭借着雄厚的苹果产业基础，该市的苹果电商在3年时间内突飞猛进发展，涌现出众多有实力的电商龙头企业，占据淘宝、京东、工行融e购等多个电商平台苹果销量的前几位。

扩大网络销售，也为“互联网+苹果”提供不竭动力。借助“互联网+苹果”的优势，栖霞市依托京东、淘宝等第三方平台建设旗舰店，目前全市在淘宝、天猫、1号店等电商平台开设旗舰店12个，各类网店700余家，“王小二果园”、“一村果园”等网店都排名前列；建成了“中国苹果交易网”、“中国苹果供应商”、“鲁沃商城”等集行业咨询、信息发布、产品展示于一体的行业门户网站16个，开展网页宣传与销售，实现宣传交流和产品销售一体化；依托工商银行“融e购”平台开展大樱桃预售首发活动，上半年累计销售大樱桃350吨。

首届网货节三天销售收入过千万

为期3天、以“栖霞苹果，苹分秋色”为主题的淘宝网首届栖霞苹果网货节10月18日晚12时正式落下帷幕，圆满收官。三天时间内，网货节相关内容在淘宝网首页投放频率达1.2亿次，顾客点击浏览量达374万次，期间累计销售正宗栖霞苹果12.3万单，合计123万斤，实现销售收入1088万元。

网络店铺汇丰果园也参与了首届网货节特卖活动，在10多家店铺中脱颖而出。据店主介绍，三天时间卖了53000单，实现销售收入320多万元，而以前每天的销售量也就是500箱左右。更重要的是，通过参与网货节，网店的流量翻了几倍甚至十多倍，最多的时候一个小时就能卖1000单，可以说收获颇丰。

“活动带来的影响远不止这些。”栖霞团市委书记王恒齐介绍，就在10月19日上午，许多店铺的顾客浏览量还在不断上升，可以说余热仍在持续发酵。“一开始淘宝给定了4万单的计划，到如今的12万单，数字最能说明一切”，王恒齐说，而这种政府参与引导、网络店铺抱团、集中宣传推介农产品的做法，也创下了省内先河。

“可以说，意义非常重大而深远”，栖霞市政府相关人员介绍，通过参加网货节，宣传推介栖霞苹果品牌的作用非常明显，更重要的是有效调动了网络店铺抱团发展的凝聚力和创造力。与阿里巴巴的良性互动也进行了首次尝试，这无疑对以后的“互联网+栖霞苹果”进行深度探索打下了坚实基础。

网货节取得的巨大成效，得益于栖霞市推出的“统一发货基地+质量追溯体系”建设。据了解，为规范网销栖霞苹果质量标准、包装规格、物流配送体系，使外地消费者享受到货真价实的栖霞苹果。早在今年8月，栖霞团市委、西城镇政府牵头，就探索建立了西城镇电子商务协会微信公众平台，由青岛禾谷电商发展公司提供技术保障和数据支持，通过融入栖霞苹果文化、质量标准、种植管理过程、防伪认证等功能，探索构建质量安全追溯体系，带动网销栖霞苹果走上生产、加工、配送全程规范化发展轨道。目前，8家物流企业、10家网商企业参与确定的统一发货基地已正式开通运营。

同时，他们还探索建立了栖霞苹果标准化质量追溯系统。对于发出的每一单苹果，都统一粘贴质量安全追溯二维码。消费者通过扫描二维码即可获取苹果生产加工、储存运输的身份信息，也可以扫码进入条形码验证系统，通过输入产品包装上唯一的产品序列号来实现防伪认证。目前，首批200万张质量安全追溯码已投入使用，这也标志着该系统正式建立。

网货节收获颇丰，栖霞苹果也和马云有了“新约会”。据悉，网货节举办当天，阿里巴巴集团董事局主席马云特意致电栖霞市委副书记、市长陈兆宽，祝贺栖霞苹果网货节成功举办，并表示网货节的成功举办是双方共同探索“互联网+栖霞苹果”合作的一次非常成功的尝试，更是宣传栖霞城市形象、推广栖霞苹果品牌、开拓栖霞苹果销售渠道的一项创新举措，并诚邀栖霞苹果参加淘宝年货节的相关活动。endprint