新媒体语境下的传统电视媒体发展探析

雒 阳

上海交通大学媒体与设计学院，上海 200000

新媒体语境下的传统电视媒体发展探析

雒 阳

上海交通大学媒体与设计学院，上海 200000

新媒体是一个相对于传统媒体的概念，在新的时期，因为通信和数字技术的不断发展，数字化概念渗透报纸、杂志、广播、电视、电影等领域。传统电视媒体与新媒体相较而言有其自身的优势，如能和新媒体有机融合，也必定能够推动传统电视媒体的不断发展。本文从传统电视媒体和新媒体的特点及对比入手，分析如何实现传统电视媒体的“新生”，旨在为这一命题提供借鉴。

传统电视；新媒体；机遇；发展途径

新媒体相较于传统媒体有如下几点优势：1）互动性和及时性；2）高海量性与共享性；3）个性化与社群化；4）信息多媒体化；5）信息渠道多元化等多方面的优势。这是一个“以人为本”的年代，新媒体技术的目标能够满足人们的各种个人对于信息的需求。

1 传统电视媒体与新媒体特点对比

两者内容的真实性不同。传统电视的片源要求内容更真实，媒体工作人员对于采访和制作节目的内容的过程也更加严谨，并且每一个在电视上播放的节目都会有专业审片人，只有经过审核才能发布。但新媒体更多强调信息的快速传播，所以对于真实性没那么严格，往往是第一时间发出信息，然后才证实真伪。新媒体诸如微信、微博、论坛、博客等等，上面的信息在真实性方面都无法在最短的时间得到验证。

在时效性方面，新媒体因其技术的发展，使得信息能够迅速及时传播，这也是大势所趋。但是传统电视媒体则没有这样的便利，虽然技术在不断更新，但电视制作的过程较为繁琐，在时效性上远不如新媒体。

传统电视媒体在报道深度方面更胜一筹。新媒体最注重时效性，所以在节目内容报道的深度上远远不及传统电视媒体，电视媒体有专业的团队，无论是采编还是制作的能力都比网络上要强，新媒体的只言片语只能做到传播了信息，但在深度方面，电视媒体无法取代。

从信息的覆盖面来说，新媒体已渗透了大部分群体，往往是一“机”在手，信息全有的新格局，新媒体信息的涵盖量大，随时能找到自己想要的信息。传统电视媒体的受众只是一部分人，传统的电视信号无法覆盖全国各地的信号，覆盖范围小，信息传播局限性缺点明显，新媒体则可以实现私人订制。

新媒体最大的优势在于信息呈现方式的多元化。在相同的报道或者节目中，新媒体可以加入图片、音乐、录音、Flash等，让信息更加生动、个性，传统媒体表现方式则较为单调。

所以，传统电视媒体有其自身的优势：丰富的人力物力资源，专业的从业人员，长期积累的丰富制作经验等等。面对新媒体的挑战，传统电视媒体需要利用当下新媒体的发展成果寻求一条适合自身发展的道路，笔者认为，唯有如此，才不会被取代。

2 新媒体语境下传统媒体的发展途径

2.1“内容为王”的内容开发

媒介的改变和发展并不会影响媒介的核心价值就是“内容为王”，也正因为信息的碎片化和无论媒介技术如何发展，内容永远是媒介的核心价值。因此，在这样的趋势下，媒体的内容制作和内容编辑的重要性就越发凸显出来。

打造经典的电视节目，随着新媒体的不断渗入，受众对于节目内容有了更高的要求，如何制作能够吸引力的热门节目也是电视媒体的新出路，所以想要在新媒体的大趋势下继续保持自身优势，电视媒体在节目制作上深练“内功”。

新媒体的大背景下，因为网络的发展，让每个人都可以成为信息的生产者和传播者，普通人能够将自己的想法放到网络，自己制作或者被伯乐充分利用，获得更好地传播渠道。这也是当下微电影，网络剧盛行的主要原因，影像的传播门槛降低，让普通人都可以成为媒介的主体。所以传统电视媒体应当看到先机，可以和优秀的网络作品合作，相得益彰，互利共赢。

内容是王道，节目的叙述手段和表达方式也需要创新，信息大爆炸的时代，每个人都不缺基本的信息，但是作为电视媒体，如果能发挥优势，在在节目内容的叙述方式和讲述风格上进行创新，利用新媒体的诸多优点，将节目以生动有趣的形式呈现更能吸引观众。“草根化”“本土化”等接地气的方式能够信息变得“柔软”，更深入人心，可以增加观众黏性。

2.2信息传播产业价值链的构建

传统媒体的传播方式多是采用单点传播，资源之间“各自为政”，但是随着新媒体和传统媒体的不断融合，资源的优化配置和整合就显得尤为重要。媒体也呈现集团化发展形势，媒体之间通过进行产权、生产、产品、运营、人力资源上的整合，构建多媒体产业链条。集团化产业链式发展，媒体之间能够互通有无，媒介之间资源共享、相互支持等都可以为媒体的发展创造价值，且节约成本。比如可在网络上播放电视节目，还可进行图文直播，也可以将网络的优质资源加入电视节目之中。同一集团内部不同的电视台可以进行内容和人员上的互动，发挥协同效应，用低成本获取更大的价值，实现“粗放式”到“集约式”的发展转变。

媒介融合是大的发展趋势，电视媒体的从业人员如果能够突破单个集团发展的思维，实现跨行业的产业链条构建，这对于电视媒体的规模和影响力都是大有裨益的，可以实现“多点支撑、百花齐放”的媒体产业格局，形成产业链，可以用电视的品牌效应吸引更多与媒介有关业务，例如广告、咨询、调查等领域加入到电视媒体产业链之中。可以针对受众和客户的需求选择信息的发布形式和内容，方便制作和汇总。利用电视媒体和新媒体的优势对节目进行精准制作和营销，都能够吸引更多的受众，增强电视媒体的传播力和影响力，也利于进一步形成产品、运营、渠道、人才等资源优势，从而带动整个传媒产业链的发展。

2.3传播者从“术业专攻”到“通才全能”

无论是新媒体还是传统的电视媒体，一旦往集团化、融合化的方向发展，实现这些的关键因素仍旧是人。信息传播的第一阶段就是传播者，传统电视与新媒体既有竞争更有融合，在媒介融合的大趋势下，作为传统的电视媒体，更应当学会形成集团，形成传统媒体和新媒体的横向组合，传播变得快捷和充实，满足受众需求，易于传统电视的长足利益。

媒体从业人员除了需要具备专业素养之外，对于世界的洞察力和敏锐的嗅觉的要求也有了更高要求。传统的电视媒体的从业人员在专业化方面优于新媒体，但是创新和构思方面还需要加强培训，需打破传统的“术业有专攻”的局面，

采编、撰写、制作、摄影、后期等全方面的业务知识和技能，新媒体的发展也让受众对于信息质量要求有个新的高度，如何结合深度与创新也是每个电视媒体人需要思考的问题。传播者需要在媒介融合的过程中，扮演起多岗位，多职能的职业角色，从而适应整个传播的拓展深化。

新媒体的发展趋势可以看出，未来的世界里新媒体将更加渗入到各种媒介之中，而作为传统媒介领军，电视媒体当下最需要面对的是如何整合资源，利用好自身优势和新媒体创新点，在媒介变幻的浪潮中屹立不倒，开创新天地。人们的生活方式以及对于多元化信息的需求也给了电视媒体更多可以开拓的机会，影响着整个传媒生态，多种媒介之间的融合也将更加深入。

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参考文献

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1674-6708（2015）147-0178-02