消费时代的审美趣味与技术复制给设计带来的思考

温施霞

摘要：当今经济全球化、科技标准化、媒体普遍化，然而资源匮乏、污染严重；设计本来应有的“为人”的职责在近几十年的商品经济中被严重地歪曲了，设计沦落为奢华、虚荣、金钱和权利的附庸，当代中国社会的“设计审美”取向严重偏移；3D打印技术以“上帝之手”的姿态走入大众视野，在引领技术变革的同时，为视觉文化的美学命题也注入了新的研讨方向。

关键词：消费 审美 技术复制 人性 设计

一、消费时代的审美趣味

全球化时代的到来，人类社会已经进入了消费时代。在这样的时代里，所有的审美都不是源自生命的内在需求冲动，人们完全混淆了“需要”和“欲望”两者之间的区别。“需要”应与人类的生存和发展紧密联系在一起，既包括物质层面的需要，也包括精神层面的需要，而“欲望”却是种虚假需要，它完全建立在享乐主义的奢侈观基础之上，每个人都是被欲望所束缚的带着镣铐的舞者，他们所表现出来的审美趣味都有虚假性。

设计是人类有目的的创造，作为一种造物的思维和实践过程，不断地为人类的生存方式、生活样式和美好未来而创造新的形式。但我们所能看到的设计现象或设计作品、风格或流派、新理论与新方法都是对经济与社会发展的羞答答的臣服（关于式样、时尚、流行的设计）或无力的抗争（关于环境与人性的设计）。但更可悲的是设计还有可能成为帮凶，变成刺激消费的手段来服务于资本的增值，为利益而设计成了无奈的现状。

面对无限丰富的市场，人们可做出的选择却很有限，也许只需要个几百元钱的可以通话就行的通讯工具，但市场却要提供

个价值几千元的时尚手机。格罗瑙说：“时尚会变成个客观机制，和个人相异，并不断甚至永远强迫消费最新的东西——以及消费所有其他人消费的同一东西——置个人喜好于不顾。”这样人就被时尚机制所控制，在不知不觉中失去个性化的审美趣味。所以设计应该多从人性、生命与感动的角度出发，而不是为了刺激消费失去了设计的本质。

二、当代中国的设计审美

柳冠中教授说：“商业社会的‘消费黑洞与‘可持续消费观的矛盾，市场上狂欢的商品刺激着过度消费和被商业集团‘定制的幸福模式，而孕育着的奢华追求。”

当代中国的“设计审美”取向严重偏移：“以多为美”、“以大为美”、“以奢为美”，这些感官刺激的时空符号取代了启迪精神家园的艺术。如2010年8月GUCCl在清华美院举办201 0秋冬时装发布会，仅仅20分钟的时装发布用时1周的场所却耗资800万！奢华的装修在清华美院只留存了不到12小时！这就是“大量生产，大量消费，大量遗弃”的典型案例。

“设计”不是个人占有欲或少数权贵膨胀的温床。试问中国到底有多少家庭使用洗衣机？我们老百姓需要的不是洗衣机，而是可以洁净衣服的服务。那我们是否可以在个小区里提供个集中的洁净衣服的机器，而减少了每个家庭里都拥有部利用率不太高的洗衣机消费呢？柳冠中教授提倡“留有余地，适可而止”，他大胆假设：“中国小家电要是停产两年，肯定没有任何问题，中国的库存生产，完全是种过度浪费。”

柳冠中教授提到的设计的观念与评价体系：“品”字有三口，第一口解决的是生理饥渴，饥不择食；第二口是炫耀地位、科技，追求享受；第三口是要求我们节制、品鉴生存和可持续发展，这是个“度”的问题。而当代中国，过度的消费迷惑了消费者的眼球，作为设计者，应该牢牢把握设计的审美“尺度”，从而用设计引导人们合理消费。

三、技术复制时代

（一）3D打印技术。3D打印技术以“上帝之手”的姿态走入大众视野，在引领技术变革的同时，为视觉文化的美学命题也注入了新的研讨方向。3D打印技术的出现，引发了新轮的美学思考。

在新型技术复制语境下，探讨艺术品的美学价值及其“光晕”。理论的现状显得格外重要。我国通过3D打印技术对天龙山石窟第18窟西壁进行了完整复原，复制品完美精确地重塑了真品。用事实迫使我们重新思考本雅明关于20世纪文化中光晕的辩证论述。我们可以说这种“虚拟真实”在现在视觉文化的视域内，即富有审美价值同时也因为其拉近了艺术品与人的距离，赋予其闪耀的光晕。

电影《十二生肖》中12个兽首通过3D打印技术完美复原，出现在电影画面之中，使得电影创造出的视觉奇观更切近真实。在技术复制的时代，3D打印确实在一定程度上拉近了艺术品与人的距离，但艺术品本身处于的时代和地域，其神秘和渊源更应该吸引我们去探究，这是复制品所不能替代的内在价值。

（二）西安地铁。地铁是从国外引进中国的，但对于作为世界四大古都之的西安，适用吗？西安地下文物遍布，当时为了开通地铁，浪费和破坏了不少地上、地下的文物。西安老百姓需要的不是车，不是地铁，只是需要能解决出行的交通服务。难道我们中国非要照搬和复制外国的技术，不能结合实际情况创造出属于我们中国，适合西安的交通工具吗？这是中国设计个转型和创新的机会。如德国在1 900年设计的铁轨在上、河流在下的悬挂火车，这条单轨悬挂式电车位于德国西部城市伍珀塔尔（Wuppertal），大部分的轨道高于街道上并运行在Wupper河上，这条独具特色的铁路百年来一直吸引着无数的游客慕名前来。

四、结语

设计是超前的，具有指导意义的。在消费时代里，设计不能迷失方向，应清醒地立足于设计本源。创造人类未来的生活方式的出路不仅在于发明新技术、新工具，而在于善用新技术，改变人类视野和能力维度，调整我们观察世界的方式，提供更好的生活方式和服务。