日本动画产业链结构分析

谭 笑

（中国传媒大学 北京 100024）

日本动画产业链结构分析

谭 笑

（中国传媒大学 北京 100024）

当今的日本动画已发展成为涵盖电视动画、电影动画、游戏、音像制品、衍生产品、形象版权等领域的庞大产业，同时形成了以版权为核心，以多种动画表现形式持续发行为特点的完整、成熟的动画产业链条，其每一个环节都能够在发展本国动画文化的基础上，获取可观的产业经济效益。

日本动画；产业链；营销；结构

一、日本动画协会会员企业为主体的制作环节

在动画制作环节，日本的动画制作主要以日本动画协会会员企业为制作主体。其中包括34家正式会员企业，27家协作会员企业的动画制作公司；同时，约100名会员的制作者、编剧、动画家和日本音声制作者联盟中的68家会员企业也是日本动画制作的主要团队力量。在上述动画制作公司中，地域分布特征十分明显，其中约有80%以上的动画制作公司集中在东京，表现出明显的“产业生态集聚、企业专业分工”的特征。而在动画音像制品方面，以37家日本映像软件协会正式会员为首的音像制品制造商，通过批发商向日本映像软件协会租赁系统加盟店等录像租赁店及零售店提供音像制品。［1］

二、以作品制片委员会为主要投资方式的营销团队

日本动画产业的投资方式主要是作品制片委员会。向海外销售日本动画时，制片委员会会指定一个企业作为海外销售的负责单位，这一企业在日本被称为“窗口”。“窗口”既可以将电影公映、电视播放、DVD发售、卡通形象开发等各种权利销售给各个国家的企业，也可以销售给经销商。

同时，电视台和音像制品制造商也可以协调电影公映、电视播放、DVD发售、卡通形象商品化等权利业务。因此，近年来越来越多国家的电视台要求享有卡通形象开发的权利。

三、电视台为主、配合电影发行的播放环节

日本动画以电视为主要播出平台，是传播动画作品的第一大渠道。其中，“日本电视台”（读卖新闻系）、“TBS电视台”（准每日新闻系）、“富士电视台”（产经新闻系）、“朝日电视台”（朝日新闻系）、“电视东京”（日本经济新闻系）等五大电视台都积极播出电视动画作品。日本电视动画通常按季度播出，每季13集。人气高涨的动画会按季持续播出，每播出一个季度就会更换一套片首曲和片尾曲，并根据市场情况推出剧场版。按季度播出电视动画符合制作方和电视台的利益最大化原则。

动画电影则通过东宝、东映、松竹等主要电影发行公司发行，在全国电影院全部或部分上放映。此外，日本动画的播放平台还包括互联网以及手机，其中，互联网内容通过动画或视频方面的专业内容供应商进行传输；面向手机的内容由内容供应商通过DoCoMo、软银（SoftBank）和AU三家通信运营商进行传输。

四、动画衍生产品及动画周边开发

与动画关联的产品及衍生产品的开发是日本动画产业链中获利最丰厚的环节，也是日本动画企业实现利润回收的关键环节。

在动画衍生品开发中，最基本也是最重要的，是基于动画形象授权的产品开发。在日本动画领域业内，对这样开发的衍生品统称为Hobby。其中又分为以观赏性质较强、价格较高、主要针对核心动画产品消费者的Core Hobby，和以主打更广泛的消费群体、价格相对便宜、产品仅仅借用了某一动画的形象、购买者更看重其产品功能性的Light Hobby。

由于日本动画制作十分看重声音，因此也产生了大量的优秀动画音乐作品，有些专门制作的动画音乐甚至可以单独销售，进而产生了专门收录某部动画音乐作品的原声CD。

最具有日本特色的动画衍生产品则是日本动画舞台剧。舞台剧以忠于原著的人物形象、忠于原著的改编剧情和优美的音乐带给动画迷别具一格的视听感受，动画作品所聚敛的超高人气给舞台剧带来了相应的高票房。但除了经济收益，动画舞台剧最大的意义还在于答谢动画迷对作品的热爱，并以这种形式加强广大受众对动画形象的品牌认知。

五、结论

日本动画产业链的每一个环节都吸引了相当数量的受众群体及消费群体，但市场却尚未饱和，反而呈现出持续扩大的状态，且产业链条的各个环节都在不断获得延伸。当下，日本已经形成了动画制作公司、衍生产品开发商和电视台等主体共同投资、共担风险、共享收益的完善的投融资机制；同时，兼由政府出资与民间筹资相结合的风险投资商业化运营办法，也为日本动画产业持续发展提供了丰厚的资金及动力支持。［2］这也是日本动画产业不断发展的根本原因所在。

［1］日本贸易振兴机构.日本文化产业介绍报告［EB/ OL］.htlp：//www.jetro.go.jp/china/market/trend/index.html/ japanesecontentindustry.pdf-l.

［2］陈红泉，何建平.关于我国动漫产业投融资特征及国际经验的思考［J］.经济师，2008（1）.

F279

A

1007-0125（2015）11-0274-01

谭 笑（1978.5-），男，内蒙古人，博士研究生，副教授，中国农业电影电视中心，研究方向：文化产业。

本文系中国传媒大学亚洲传媒研究中心科研项目“日本动画文化特征研究”（项目编号：AMRC2014-2）研究成果。