城市导视系统设计中的图形设计

仪秋红

【摘 要】随着经济的飞速发展，我国城市改造和城市建设步伐的加快，城市形象设计越来越受到重视，促进了一系列代表着城市风貌、历史文化、社会文明的城市视觉形象的产生，本文借鉴一些经典的国内外城市导视系统设计案例，分析以城市为中心的导视系统设计的图形设计要点，并具体以连云港城市图形设计为例针对性展开分析，指导设计以获得更符合城市功能和城市背景的图形元素，并适用于城市导视系统设计和城市的视觉形象设计。

【关键词】城市导视系统设计；地标图形；缩影图形；历史图形；文化图形；效应图形；连云港城市图形设计

1 城市导视系统设计

导视系统设计是问题解决学，狭义的讲是解决在错综复杂的环境里，如何引导人们顺利地达到理想的目的地。导视系统设计在发达国家已经形成一门独立的学科，在城市形象设计中的运用也是十分普遍的。城市信息高度发达、社会高度文明、功能高度人性化，就越需要能够解决城市视觉引导、城市视觉服务、城市信息关怀、城市形象推广、城市视觉信息传达等问题，城市导视系统设计因此逐渐受到重视，它的产生和完善与否，也体现了一个城市的发展与文明程度。城市导视系统设计是城市文化和精神的直观展示，是城市对内外形象的代表，是城市文明程度的体现，更是城市强有力的识别符号。统一的视觉形象有利于城市宣传，好的城市导视系统设计甚至益居、益民、益发展。

2 城市导视系统设计中图形的重要性

图形能够更直观、更富生命力的表现城市的特征和风貌，可以是具象或是抽象的形象，简明易记。它可以引导人们的思想和行为，对人们起到提醒和警示的作用。在很多情况下，图形的优势更大于语言，适合于更复杂的环境、关系或者情况。更富感染力和冲击力，容易引起共鸣、唤起情感。那么城市导视系统设计中的图形设计可以从哪几方面入手，以下借鉴了国内外的部分成功案例，对这一问题进行分析：

2.1 地标图形

地标是指某地具有独特地理特色的、识别度较高的建筑物或者自然物，比如摩天大楼、寺庙、雕像、桥梁、名山大川等，人们可以依赖其特征记忆城市、旅游观光或辨别方向等。2008年3月杭州向外发布注册，由北京东道形象设计制作有限责任公司设计的杭州城市标志，整体由“杭”字变形而成，“杭”字上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统建筑风貌和江南地域特征；右半部分还隐含了杭州的著名景点“三潭映月”；下半部分表达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，隐喻了杭州特有的“五水共导”的城市特征。标志仅通过一个“杭”字涵盖了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等元素，体现了杭州“精致和谐、大气开放”的城市人文精神。

2.2 缩影图形

缩影，广义上讲是指能代表统一类型特征的具体而微的人或事物，在城市环境中是指能够浓缩体现城市特征的、具体细小的代表性现象或者事物。2010年3月香港旧版的城市形象已经不能再满足城市发展的需要，因此由香港著名设计师陈幼坚对旧版标识做出了适度修改，保留了原标识辅助图形的色彩风格，增加了更加复杂的辅助图形，观光轮、熊猫、京剧脸谱、五线谱、￥、汉堡、领带、唇印等一系列代表香港的城市缩影，以非常简单的图形形式表现出来，团结在丝带围成的圆里，比原标识更具亲和力，更加灵活、创新，适应各种场合需要。随着新城市形象设计的面世，也带来了许多不一样的声音，但是可以肯定的是，这次的城市形象修改，已经把香港与众不同、个性自信、海纳百川的城市特征展现得非常清晰。

2.3 历史图形

对于一个城市而言，历史是不可以杜撰的，历史性的素材更具有说服力，更容易得到人们的认可。以历史和传统为题材展开的导视系统设计更能够让人们接受，是对历史的尊重，也是对城市的尊重。在美国肯塔基新港的河道改建工程中，启用了新的城市导视系统设计，图形中使用了风向标、狩猎场、童子军营、酿酒、水上生活、建桥和炼钢等最能体现城市历史的图标，每个图标都代表着城市的一段历史，图标被广泛地应用在城市中时刻向人们提示着这些历史，俨然形成了开放式的城市历史博物馆。这些标识有的用在超大的混凝土上，有的做在装饰性的巨大的金属雕塑上，不但将城市的道路交通、河道、河岸等信息清晰的传达，同时也为这一带的风貌带来了一抹动感和色彩。

2.4 文化图形

城市的文化特征是最能体现城市内涵的，更容易让人印象深刻，因此被广泛的运用在城市导视系统设计中，城市因其民族、时代、地域等因素，在宗教、哲学、道德、文艺等方面都表现着不同的文化特征。2007年6月，山东省旅游局推出了“文化圣地，度假天堂”的旅游形象口号，随即又设计了“好客山东”的旅游品牌形象标识，一经推出即得到山东本地的高度认同和外界的充分认知，引起了广泛关注。“好客山东”是齐鲁优秀文化高度凝练的结晶，凝练了“山东精神”，优化了旅游市场环境。“好客山东”的现代旅游品牌，实现了传统文化与现代产业的有机结合，赋予了传统文化资源经济价值，加速了城市的产业融合和转型升级。

2.5 效应图形

有很多城市虽小，但是却出过很多伟人或者名人，他们也是这座城市的名片，城市因其而闻名，这种现象就是效应。效应图形也是城市的代表性图形。风靡日本的漫画书《名侦探柯南》的创作者青山刚昌，出生在日本的大荣町。以青山为骄傲的家乡人，齐心协力把大荣町建成了一座柯南城市。走在大荣町城区，柯南雕塑随处可见，全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。“柯南大桥”上更是三步一像、五步一雕，连市图书馆和小学校的门口，都有活灵活现的柯南铜像，让漫画中的主人公更鲜活，深入人心，使得这座只有5000多户人家，“花不到两个钟头就可以逛上一遍”的小城，成了全日本“柯南迷”的朝圣之地。

3 《连云港城市图形设计》作品分析

《连云港城市图形设计》是以连云港城市形象设计为背景的一套学生毕业设计作品，历时8个月，完成近30组城市图案设计。作品中清晰的分析了连云港的城市功能性，连云港因其特定的地理位置和历史原因，城市起步较晚，优势产业成长缓慢，城市特色不明显，经济辐射力和生产要素聚集力相对较弱，因此近年来，连云港注重挖掘文化资源来彰显城市特色。连云港有着良好的文化发展基础：向外看，它是东西方文化交流的海洋之城；向内看，它是太平洋经济圈经济和文化反射中心城市；从省内看，它又是江苏海上文化战略的门户。连云港曾被评为“中国最佳文化旅游城市”、“全国优秀生态旅游城市”、“生态休闲最佳旅游城市”、“中国水晶之都”等。连云港应借此契机尽早的统一城市形象，打造自身特色品牌。

《连云港城市图形设计》作品通过对连云港代表性景区（花果山、连岛、渔湾）、三区（新浦、海州、连云）和四县（赣榆、灌云、灌南、东海）的本土文化、建筑特色等进行了深度研究，提炼出一系列应用性较强的装饰图案、二方、四方连续图案，并将这种带有浓郁港城特色的标志性图案应用到城市环境中去，服务于连云港的城市发展，丰富了港城文化。

3.1 地标与缩影图形的提炼

连云港三区之一的新浦区，其较早的商业区在华联，位于新浦主干道的分界口，有一对外形及高度都相同的建筑呼应坐落，被称为“双子楼”，在周围逐年变化的现代建筑的簇拥下，依然是港城的方向标和地标性建筑，设计作品对其进行了提炼，如图1。连云港4A级风景区渔湾，位于连云港市云台山东南，有着久远的历史背景，两百多年前的“渔湾只是云台山脉延伸到大海中的一个岛，偶有渔船停泊。在明代《云台山志》中，‘渔湾龙潭是云台三十六景汲浪的景致，因道路陡险而少人探及”。现在的渔湾经过改造，有瀑布、峭壁、怪石嶙峋，自然景观纯净、清幽、险峻，被称誉“小蓬莱”、“江苏张家界”。渔湾景区内的三潭、一洞、三汪是游客喜玩之处，设计作品对渔湾的入口、小景、风光、游船等细节缩影做了提炼，如图2。

3.2 历史、文化及效应图形的提炼

连云港4A级风景区花果山是《西游记》中孙悟空的老家，据文史资料考据证明，是吴承恩笔下《西游记》中花果山的原型，有“东胜神州”之称，水帘洞天，是绝好的避暑胜地。花果山是西游文化的缩影，有很多人慕名而来，为连云港吸引了大批的游客，对连云港的旅游事业和旅游产业注入的活力效应是非常明显的。西游文化是连云港代表性城市文化，是连云港城市文化的主推文化。设计作品图形从山中的山门、索道、玉女峰，甚至直达风景区的专线公交BRT等一系列细节中提炼出来，如图3。

连云港四县分为赣榆、东海、灌云和灌南，是港城的基石，是港城发展史的见证，四个县中分别挑选了每个县的代表性建筑和景区，如赣榆的抗日山、灌云的大佛、东海的温泉等，如图4。

4 总结

城市承载的信息量是非常庞大的，环境也更为复杂多样，城市导视系统设计能够为城市疏导信息，向社会和公众传递信息，服务于大众，为城市创造良好的环境秩序，因此城市导视系统设计在城市形象设计中显得尤为重要。在城市导视系统设计中的图形设计是传递信息与公众交流的要素之一，因此对其素材整理是非常重要的，要考虑全面，针对性强，同时注重细节，信息传达准确鲜明。另外图形的组合排列要把握好结构、比例与尺度，掌握图形变化的方法，有秩序感，还要具体针对在城市导视系统设计中，图形排列的规律和要点，用科学的方法、形式美的法则、技术的要求等赋予图形以变化，适用到城市导视系统设计和城市形象设计中去，同时根据城市发展的需要、环境的改变等，要多做补充和修改。

【参考文献】

[1]赵云川，陈望，孙恺，于清渊，编.公共标识设计[M].中国纺织出版社，2004，11.

[2]王峰.环境视觉与导向设计[M].中国建筑工业出版社，2013，11.

[3]刘新祥.城市导识设计[M].武汉大学出版社，2008，1.

[4]顾媛媛.图形创意——现代创意图形的设计[M].南京师范大学出版社，2009，4.

[5]艾得胜，郑璐璐，编.图形创意[M].天津大学出版社，2009，4.

[责任编辑：曹明明]