全媒体时代地方报业经营

◎刘朝霞

全媒体时代地方报业经营

◎刘朝霞

传统报业在发展导向上很少从用户和企业赢利视角来看待发展和竞争，但在数字技术为核心的全媒体时代，这种发展导向和发展模式显然已经不适应传媒业发展。在全媒体时代，地方报业的发展模式具体分为三方面内容。首先，发现价值，明确报业集团的收益源。其次，价值定位，对报业集团的发展状况与自身价值进行定位。最后，价值管理，在明确报业集团的收益源、自身发展状况与价值定位后，加强管理，提高报业集团的经营能力，确保报业集团的可持续发展。

地方报业发展模式

1.优质内容是媒介融合时代传媒企业赢利的来源。

地方报业制定发展模式的关键在于发现价值。随着信息时代的到来，信息的传播途径与传播量迅猛增长，而信息的质量也变得良莠不齐，内容的价值成为当前背景下，传媒企业提升竞争力、获得收益的主要来源。在客户需求方面，越符合客户个性化需求的内容，获得客户认可的程度就越高，相应的传媒企业的收益也就越大。以报业企业的运营过程而言，具备质量较高的内容是报业企业生存与发展基础。

2.业务结构与商务结构同构产生赢利点。

在传媒企业内，“内容为王”是企业的发展的核心价值所在。报业企业在生产运作中，主要通过媒介产品的创新、品牌的扩张、企业文化的增值来实现企业盈利。在当今数字时代，媒介融合的背景下，传媒企业可结合这三方面的获益渠道，进行企业盈利模式的创新，增强企业价值与企业发展模式的匹配度。其中，进行媒介产品创新的前提是新技术的开发。随着新技术的普及，网络的功能也变得越来越强大，让基于网络运营的新媒体有了更多的赢利点。因此，要进行媒介盈利模式的创新，就必须研发新的媒介技术。品牌的扩张为传媒企业在以形成的、拥有一定知名度的品牌上，延伸至受众的选择范围内，让受众在较短的时间内熟悉企业的新产品，并迅速获得认可，扩大品牌效益，进而实现传媒企业经济利益的增长。企业文化是传媒企业在长期的生产运作中形成的，能为报业企业品牌的延续与扩张提供可靠支撑。

3.资本运营增强报业企业可持续发展能力。

要处理资本运营与报业企业发展的关系，形成良性互动的模式。在这个过程中，为确保报业企业在媒介市场竞争中，能占据有利地位，获得更多的利润，进行价值管理时，必须以资本市场为依托、以创造价值实现股东价值增长为目标。一些成功企业的价值管理实践证明，企业要想迅速发展壮大，必须借助于资本运营。

个性化的发展路径——以长沙晚报报业集团为例

1.全方位发展战略。

2012年6月7日，长沙晚报报业集团下属的长沙天际传媒有限公司成立，这标志着长沙晚报报业集团所属的《品周报》等三家媒体在湖南省率先打破旧体制，完成非时政类报刊转企改制工作，并成为湖南省第一家正式对外挂牌的文化企业。并明确提出：树立 “四种意识”（政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识）和战略眼光，推进“三个创新”（体制创新、业务创新、运营创新），形成传媒主业优势突出、多元经营特色鲜明、两者相辅相成的新格局；实现跨越发展，围绕“多出精品力作、多出工作成果、多出优秀人才”和全国“一类、一流、一等”的目标，创新发展理念，切实强化内部管理，着力做好品牌推广，大力培育一流人才，力争一年一变化，三年大变样。

2.个性化发展模式。

（1）建立基于数字技术的阅读平台。

建立一个综合性的新型阅读平台，该平台要能尽量多的提供各类信息。在已有的各类报纸上，进行内容整合，发布更具有价值的内容信息，满足用户不同类别的信息需求。

平台中报纸按侧重点可分类 （财经类、时政类、社会新闻类、法律案件类、娱乐、体育等等），并按时间顺序（便于用户查阅一定时期类某些重点信息、重大事件发展的信息等）进行梳理。依据侧重点对各类信息进行数据处理：首先对电子版进行简化、广告删减、内容索引设置、关键术语注释、相关新闻主题的链接、相关法律政策的链接处理等；其次对每日的重点新闻进行聚合整理，再分为财经、健康、体育、社会生活、时政、技术等发布电子报，对公告、招聘、产品广告、服务信息等集中成专门的几种电子报纸发布；最后对一时期内的公众重点关注的新闻事件报道聚合，对国家的政策扶持优待作出分类别的系统的报道、评论。

（2）丰富基于用户的服务功能。

基于用户的选择。阅读平台为用户提供丰富的个性化服务功能，如书签、订阅、下载、知识查阅、音乐聆听、电台、新闻报道视频、板块订购、书籍推荐、用户评论、用户新闻总结、报友交流、企业品牌推广等。这些服务中有的是免费，有的必然会是收费的。对于个人用户大部分可免费。对于企业用户，中小企业由于人力资源、资金、社会关系资源不充足，对市场信息、政策信息等的需求可能更迫切，阅读平台提供的信息不仅丰富而且成本较低，中小企业用户会更倾向于选择阅读平台的产品及数据信息提供等服务。资讯提供类公司，平台提供的信息为他们增加了一个更加方便的、成本更低的信息来源，而且会避免版权纠纷等。对于企业用户可能会是分类收费，对于用量多且对经专业化整理的数据使用多的收费高；对那些进行信息在加工处理并且销售的公司收费高些。

基于广告的选择。由于平台中有大量板块，可以把板块中已有的广告以及广告商、企业投放的广告整理分类，发布整理加工后的专门的广告电子报或电子书；也可以对原有报纸电子版中的广告去除，进行新广告的投放；对企业进行专门的品牌推广，企业付费；为已有的电子商务网站提供产品链接（用户可能在看报过程中看到一本书的书名，可以链接到当当网或淘宝网去买书），那些网站公司付费。为企事业单位刊登招聘广告并宣传推广企业，企业付费等。

基于电子商务的选择。平台中提供的各类板块不仅提供电子版的订阅，而且提供纸质版的内容订购，当然还可以提供其它书籍的订购。预定模式，可以在平台中推出即将出版的门类报纸杂志合订本，让用户先订购，在考虑截止日期的订购量的情况下，出版适当数量的合订本。

基于手机报和杂志。现在用手机上网的人越来越多，智能手机、3G网络的进一步发展让手机的功能越来越好，喜欢用手机看新闻看报纸的人也越来越多，发展能用手机阅读的报纸、杂志越来越重要，而且通过与手机电信运营商合作，收费会更方便。

（3）建立完善的支付手段。

可以与各大银行的建立良好的合作关系，支持用网银支付费用；同时与网上有庞大用户群的第三方支付建立合作关系，如提供支持用户采用阿里巴巴集团支付宝账户来支付费用；对于较大的单位用户和企业用户可以通过直接签订协议，按协议来支付等等。同时，与合作伙伴进行合理利润分配。由于平台中的各板块电子原稿来自不同方，所以要支付给不同稿源提供者一定的费用，依据考虑各板块用户浏览量、订阅量以及为该板块带来的销量、点击量等因素。

（山西传媒学院）