体育真人秀节目的现状与创新

◎王 刚 丁智擘

体育真人秀节目的现状与创新

◎王 刚 丁智擘

体育项目天生具备观赏性和娱乐性，体育竞技类节目因此而具备不可替代的魅力。尽管整个体育真人秀节目市场同质化倾向严重，制作门槛较高，节目形式也受局限，但体育真人秀节目如果能正视这些问题，选题上积极创新，传播上体现差异化，节目形态朝着多元化的方向发展，也能成为娱乐节目新宠。

一、体育真人秀节目的现状

以运动为核心，将运动、竞技、娱乐融合为一体的体育真人秀节目，自2008年北京奥运会后一直活跃在荧屏上。这些节目内容新颖，形态新鲜，缓解了荧屏上亲子、音乐选秀类节目带来的审美疲劳。体育真人秀节目根据场地可以划分为户外和室内两种。早前的 《我是冠军》、《智勇大冲关》、《全运向前冲》等节目都属于零门槛户外竞技类节目，且这类节目大多选择草根路线。

2013年，室内体育真人秀节目将体育、明星、真人秀和公益元素巧妙融合在一起，成为新型体育综艺节目，如《星跳水立方》、《中国星跳越》、《勇敢的心》、《星球大战》等节目。

2014年10月5日，国内首档拳击竞技类真人秀节目——北京卫视的《勇敢的心》开播。节目请来各路明星带队“格斗”，上演了电影级别的超级 “功夫大片”。 2014年11月14日，山东卫视推出明星体育真人秀节目《星球大战》，首次以桌球为比赛载体，以周海媚等知名女星为参赛对象，更力邀世界顶级教练梁文博、潘晓婷和丁俊晖担任嘉宾。

今年7月17日，上海东方卫视再次发力，请来明星学员，推出暑期档大型体育励志节目 《报告！教练》。该节目播出后，收视率与市场份额数却勉强挤进同时段前20名，被同时段排在第一的 《中国好声音 4》远远甩在身后。

上述几档体育真人秀节目的播出情况，从一定程度反映出中国体育真人秀节目的现状。我们也不难看出体育真人秀节目存在下五大方面的问题。

1.同质化严重。

一旦一个节目模式获得成功，这种成功就会遭遇各种形式的模仿。体育真人秀节目也不可避免。比如《勇敢的心》和《星球大战》两档节目，都设置导师挑选学员环节、故事化选手经历、学员进行PK等形式，仿佛只是比赛项目不同的体育节目，也像是体育版的《中国好声音》，与其他演艺真人秀和歌唱类真人秀节目没有本质上区别，节目形式容易让观众产生审美疲劳。

2.定位模糊、调研不足。

在电视节目研发最为精良的英国，除了创意，户外真人秀节目还拥有完整的市场调研体系，做出样片后进行测试，不仅让观众谈看法，而且在播放节目过程中，会采用特殊仪器对观众的眼球注意力、脉搏跳动情况作精准的测试。此外，国外研发团队的人员构成也多元化，除去音乐人和研究舞美的，还会邀请社会学、心理学等专家加入。相比之下，国内体育真人秀节目的研发比较“粗放”，缺少科学与理性的分析。

上述几档体育真人秀节目仅仅是大打明星牌，试图依靠明星效应获得关注，对节目本身特色没有过多描述。但仅仅依靠粉丝，吸引不了大收视群，除非是拥有强大号召力的超级巨星。节目的定位模糊，从节目的内容剪辑也可看出。体育真人秀节目可以是搞笑的、也可以是温情的、更可以是精彩刺激的比赛对垒。有些节目中，我们虽然可以看到以上元素样样都有，但并没有对其中一方面的特质有浓墨重彩的渲染，导致节目看起来拖沓冗长、内容取舍不当。

今年1月，央视《体育人间》节目推出7天计划，召集12位有游泳基础但从未接触过花游的普通人，在7天的秘密训练之后进行一场花样游泳表演。且不说七天能不能学会花游，仅仅是这档节目中选手着装的尺度之大就令人不可思议。这样的体育真人秀节目，定位显然模糊，缺乏严肃的前期调研。

3.局限性大。

体育真人秀节目没有新闻类节目的强度感和新鲜感，没有谈话类节目的深度性，也没有专题类节目的思想感和历史性。由于节目通常需要专业的场所和设施，如《勇敢的心》中的“11米”高台、《星球大战》中的专业球馆等，因此资金投入也比其他歌唱、选秀类节目要大的多。场地建设、维护，高速摄影机的租赁，都需花费很多资金。

《星跳水立方》、《中国星跳越》两档节目的场地，因选址在水立方和北京奥体中心游泳馆而投入不菲。可以说，没有电视制作方会在没有收视把握的前提下，贸然尝试采用新的运动项目和赛制，通常，此类节目方案一旦确定后，因设备和场所的限制，各个环节不容许有太大的变动，不像其他户外真人秀的拍摄场地一样每一集都有新的看点，这也导致节目常常无法通过不断变化的新元素抓住观众。

4.制作难度高。

体育竞技类真人秀节目被称为“最难的综艺节目”。原因在于现场体育比赛专用的一些超高速摄影机、水下摄影机、空中飞猫摄影机都是普通综艺节目不会用到的设备。在《勇敢的心》、《星球大战》等节目中，若没有这些专业设备在关键时刻进行慢动作回放，节目会减少很多娱乐性。但另一方面，这些设备也增大了节目制作的难度。其实，室外体育真人秀也有其制作难度。若节目遇到下雨、下雪、刮风等恶劣天气，不但会影响选手发挥，对专业拍摄设备也会造成一定损害，造成节目无法正常播放。

5.存在一定风险性。

体育真人秀节目虽只是游戏比赛，但任何游戏过程都存在风险性。虽然节目中通常设有救生员和医生，但比赛过程中出现的突发状况谁都无法提前知晓。竞技过程一旦出现危险，节目组将要承担巨大的责任。《勇敢的心》暴烈地“地狱”拳击对决，就存在一定危险性。在第六期中，选手莫小定突然受伤无法参加比赛。《中国星跳跃》节目录制时，释小龙随行人员意外溺水身亡，导致此类节目再无人敢触碰。可见，体育真人秀节目的风险性高于其他类型的娱乐节目。

二、体育真人秀节目的创新方式

1.选题要新颖。

一个具有吸引力的电视节目，需要丰富的创作资源与独特的创作视角。体育真人秀节目想有所突破，选题首先要有新意，要打自己的个性牌，实现差异化竞争。目前，很多体育真人秀节目的参与者大多是20到40岁之间的男性，为女性受众和青少年提供参与机会的节目不多。

山东卫视的《星球大战》，将桌球、女星“真人秀”融为一体，节目和全国8城市同名台球赛事同步展开，在选题和受众定位上实现了差异化传播。《勇敢的心》中“拳击”题材与真人秀别出心裁的嫁接刷新收视纪录，播出四期始终位列同时段前三，去年10月12日第二期更是创全国收视1.69%的新高，一扫体育真人秀节目的低迷士气。《好声音》有转椅，《爸爸》要做饭，《勇敢的心》推出“11米高台”……由此可见，每个成功的节目在选题或内容设置上，都应有让人印象深刻的记忆点。

2.节目元素本土化。

目前，我国很多体育真人秀节目还停留在模式引进阶段，原创性不足，也导致节目在选题模式上有些不接地气。其实，地域宽广、文化积淀深厚的中国大地，早已为电视创作者提供了无穷可供挖掘的文化资源。有学者就曾指出可以将少数民族传统体育元素融入体育真人秀节目。由于生活习俗、地域与民族的差异，少数民族文化对于电视机前绝大多数汉族观众充满着神秘色彩。如我们熟知的普通单人秋千或双人秋千，在土家族和苗族就变成了可以同坐八人的 “纺车式”秋千，而在彝族、哈尼族、壮族和苗族，还有类似于天平，运动起来像磨盘旋转的秋千。这些内涵丰富、趣味性强，且不为人所熟知的少数民族传统体育项目的开发，不仅增加节目吸引力，让参与者和观众从中领略到少数民族传统文化的特色，还能实现真人秀节目的差异化竞争。

3.播出时间差异化。

体育真人秀节目也应根据观众收视特点，在播出时间上体现差异，无需全部集中到周五晚黄金时间段，周六、周日甚至工作日都是可以培养和开发的时段。网络与电视实现同步播出后，“黄金时段”概念某种程度上已被消解。放在一些非传统意义上的黄金时段，不仅避开了惨烈的收视之争，还可培养节目新的观众群。东方卫视的真人秀节目《极限挑战》选择在周日晚上播出后，收视率与节目效果获得双赢，这无疑给了其他选择“非黄金时段”播出的节目打了一剂强心针。而针对青少年群体参与的体育节目，还可特意安排在寒暑假期间，形成类似电影档期似的“暑期档”电视节目。

4.主持方式的“泛”化。

目前，国内几档电视娱乐节目中表现出来的 “泛”主持和“跨界”主持反响不错，像《我是歌手》中大胆启用的羽泉组合、张宇和古巨基。体育竞技节目也可直接在明星选手或嘉宾中挑选合适的人选担任主持。当然，体育项目的竞技需要耗费选手相当多的体力，额外的主持工作也许会给选手带来负担，这时启用从体育跨界到娱乐圈的明星如田亮、李娜、张璇，又或是黄健翔等人担任主持人也不失为一种办法，这些元素的变化都能在一定程度上增加节目看点。

5.节目形态多样化。

2014年7月，谢霆锋主持的节目《十二道锋味》已将美食、真人秀、旅游节目的元素和微电影糅合在一起，做了一次大胆的尝试。从2014年下半年开播的户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》引发的收视狂潮，可以看出娱乐节目的故事化是必然趋势，而体育类竞技节目在这些方面做得还不够。因此，体育真人秀和旅游甚至婚恋、文化、亲子等元素大胆融合也许能烹饪出一道电视节目中别致的视觉盛宴。

（王刚：长江日报；丁智擘：华中师范大学武汉传媒学院）