2015年3月上海十大商场实现服装大类销售额3.34亿元　服装消费步入换季调整阶段

2015-11-04上海服装行业协会郭黎阳数据来源及分析

纺织服装周刊 2015年19期

上海服装行业协会_郭黎阳/数据来源及分析

2015年3月上海十大商场实现服装大类销售额3.34亿元服装消费步入换季调整阶段

上海服装行业协会_郭黎阳/数据来源及分析

市场纵览

据上海服装行业协会网络定期统计报表显示，2015年3月，上海十大商场服装大类商品总体共销售64.3万件，环比减少25.0万件，环比下降28.0%；同比减少22.3万件，同比下降25.7 %。2015年3月，服装大类商品共销售3.34亿元，环比减少2.00亿元，环比下降37.4%；同比减少0.60亿元，同比下降15.3%。本月平均销售价格为519.4元/件，环比下降13.1%，同比增长14.1%。

从上海服装行业协会网络信息服装销售数据情况看，春节长假后期，传统百货商场服装销售量和销售额同时出现环同比的下滑，服装平均销售价格环比下降，而同比增长，服装消费步入季节性的换季调整阶段。

据中华全国商业信息中心的统计，2015年3月份，全国重点大型零售企业服装零售额同比增长3.8%，各类服装零售量同比增长1.6%。

2014年3月～ 2015年3月上海服装销售走势

销售分析

大多品类呈下跌趋势

2015年3月，上海大部分服装品类的销售额环比均下滑。其中，男式正装、牛仔服、皮装、童装销售额环比降幅均超过50%，皮装降幅达71.1%，而男衬衫、男式休闲装、男西裤环比降幅均在40%左右，只有针织内衣实现了41.1%的增幅。

2015年3月上海各服装品类销售情况

累计销售额为14.34亿元

2015年1～3月，上海十大商场服装大类商品累计实现销售量235.3万件（套），同比下降14.8%；累计实现销售额14.34亿元，同比下降16.9%；平均销售价格为609.3元/件（套），同比增长2.4 %。其中，由于销售量减少，影响销售额减少2.51亿元；由于商品结构变化，平均销售价格提高，影响销售额减少0.41亿元，两项合计净减少2.92亿元。

品牌业绩榜

女式时装

2015年1～3月，女式时装累计销售量为68.1万件（套），同比下降25.6%；累计实现销售额5.53亿元，同比下降19.6%；平均销售价格为811.0元/件（套），同比增长8.1%。2015年3月，销售额前三强中，“VERO MODA”重返第一名，销售额环比增长49.7%；“雅莹”和“ONLY”分列第二和第三位，“娜尔思”、“ESPRIT”分别获得第四、五名。

男式休闲装

2015年1～3月，男式休闲装累计销售量为13.4万件（套），同比下降8.4%；累计实现销售额0.95亿元，同比下降25.9%；平均销售价格为712.3元/件（套），同比下降19.1%。2015年3月，销售额前三强中，“NIKE”蝉联第一名，销售额环比下降42.4%；“Tommy Hilfiger”本月排行第二，环比下降9.3%；“JACK & JONES”品牌，本月留守排行榜第三名。

男式正装

2015年1～3月，男式正装累计销售量为6.7万件（套），同比增长2.4%；累计实现销售额1.10亿元，同比下降12.5%；平均销售价格为1648.1元/件（套），同比下降14.5%。2015年3月，销售额前三强中，“蓝豹”重返第一名，销售额环比下降19.8%；“Zegna”获得第二名，环比下降17.6%；“HUGO BOSS”品牌获得第三名。

2015年3月女式时装销售额排行榜

2015年3月男式休闲装销售额排行榜

2015年3月男西裤销售额排行榜

2015年3月男衬衫销售额排行榜

2015年3月童装销售额排行榜

男衬衫

2015年1～3月，男衬衫累计销售量为3.8万件，同比下降30.1%；累计实现销售额1395万元，同比下降20.4%；平均销售价格为365.0元/件，同比增长13.9%。2015年3月，销售额前三强中，“海螺”品牌重返获得排行榜第一名，销售额为32.6万元，环比增长12.8%；“雅戈尔”、“JACK&JONES”留守排行榜第二、三名。

男西裤

2015年1～3月，男西裤累计销售量为1.8万件，同比下降7.9%；累计实现销售额1125万元，同比下降16.0%；平均销售价格为612.5元/件，同比下降8.7%。2015年3月，销售额前三强中，“川弘”获得销售额排行榜第一名，销售额环比下降13.6%；“浪肯”本月获得第二名，环比下降52.8%；“培罗蒙”排名第三，环比下降16.9%。

童装

2015年1～3月，童装累计销售量为60.6万件（套），同比基本持平；累计实现销售额1.74亿元，同比下降0.8%；平均销售价格为286.7元/件（套），同比下降0.9%。2015年3月，销售额前三强中，“New Balance”蝉联第一名，本月销售额为207.8万元，环比下降49.1%；“NIKE”和“adidas”分别第二和第三名，环比均呈现下降趋势。