全媒体环境下广播的多触角延伸——“长征，从这里出发”全媒体采访活动特色分析

□曾先林 李 先

长征是前无古人后无来者的伟大壮举。2014年10月，江西广播电视台、中央人民广播电台经过6个多月的精心谋划，成功实施“长征，从这里出发”——纪念红军长征八十周年全媒体采访活动。这是江西广播史上，中央、省、市三级广播首次在江西围绕重大主题开展全媒体采访合作报道的一次成功尝试和生动实践；是一次充分利用新媒体传播特性和优势，开拓报道思路，延伸广播报道触角，在全国有影响、听众网民有反响的“激活红色基因，焕发生机活力”的成功新闻行动。这次采访活动在听众和网友中产生强烈反响，相关报道在中国广播网、江西网络广播电视台及江西广播网播发后，新浪、网易、中国网等网站纷纷转载，网上关注点击量超过700万次，扩大了江西广播在媒体和社会上的影响力、传播力，彰显了江西广播主流媒体的地位和作用。

“长征，从这里出发”大型采访活动为何被业内称为全媒体环境下一次成功的新闻实践？经过梳理总结，笔者认为有以下几个特色：

一、善抓契机，将重大主题宣传置于全媒体环境下进行组织、策划。

媒体传播环境的变化，重新塑造了受众群体的接受习惯，更讲求多样性和个性化，即由过去被动接受媒体提供信息，变为主动去寻找需要和感兴趣的信息；由单纯接受信息，变为积极参与信息的加工和及时反馈；由只能接受两三种单一的媒介形态，变为习惯于在不同媒介形态和传播状态间游走切换。

在这样的传播趋势下，我们首先考虑到策划和组织纪念红军长征80周年这一重大主题报道是一个全国性的选题，需要借助中央人民广播电台中国之声这个全国广播新闻影响力最大、最高平台的力量。同时，除了广播之外，在传播平台上也必须多样化，因此，我们的传播平台加入了中国广播网、江西广播网，活动启动后，还吸引了新浪、网易、中国网等国内各大门户网站的关注，并主动要求加入到这次主题宣传中。另外，中国之声的新闻客户端、官方微博、江西广播新闻中心的官方微博等也同步发稿和传播，形成了一个全媒体、多样化的传播平台。

考虑到这种重大主题宣传容易陷入程式化、模板化的套路，在策划、组织这次主题报道时，我们与中央人民广播电台沟通之后，决定打破常规，由时任中央人民广播电台台长王求亲自带队，一些新闻的采制由王求亲自出马，通过台长的视角来感受共和国摇篮瑞金、长征出发集结地于都、将军县兴国、革命摇篮井冈山和邓小平改革开放思想的孕育地新建县、改革创新示范区南昌临空经济区的历史与时空变化，从而形成了比较独特的新闻传播产品。与此同时，在采访活动实施过程中，江西台与中央人民广播电台抽调精兵强将，参加联合报道，沿途的赣州台、吉安台、南昌台也有多名记者参加。在短短四天的时间里，采访团行程遍踏六个县市区，虽然沿途采访点大多在基层、在农村、在山区，但采访团记者发扬了不怕苦的长征精神，身体力行了“走转改”的要求。整组报道涵盖了省级、设区市、县区、乡镇、农村，点多面广，每个采访点的选择都有其背后的深意，具有代表性。记者深入赣南苏区、井冈山等地，沿着长征的道路、革命的道路、发展的道路寻访红色足迹，每到一处，既挖掘其背后历史，捕捉故事，同时又聚焦今日变化，感受变迁，在多方采撷、广泛占有素材的基础上精心挑选素材，精心安排结构，精心突出细节，使得这些报道不但在广播媒体上的传播能够吸引人，而且也满足了全媒体时代受众多样性和个性化的需求，为这次重大主题宣传活动取得成功奠定了坚实的基础。

二、改变观念，从“传者本位”向“受众本位”转移，增强报道的吸引力和可听性。

改变报道语言，讲述鲜活故事是这组系列报道的一大创新。参加这次采访活动的记者改变了传统报道平铺直叙的报道方式，从微小物件触摸恢宏历史，从一首歌、一条河、一个渡口、一个村落、一位老红军出发，通过今昔对比，让历史的画卷徐徐铺开，让时代的发展淋漓展现。在“将军县”兴国县的铭恩新村，“铭恩广场”四个大字格外引人注目，记者抓住了广场一面墙壁上写有毛主席“一切为了群众，一切依靠群众”的题词，采访了当地一位老党员钟福元。他亲口讲述：“那个时候的妇女们把身上仅有的几块大洋贡献出去，因为自己不能上前线，就说明了当时群众和我们这些干部是怎么样合二为一的。”通过当事人自己的亲身经历，讲述鲜活故事，从人的生活面貌变化感受历史的巨大变迁，凝聚起了接续奋斗的信心和力量。《铭恩新村的铭恩故事》《于都实行进城进园扶贫搬迁计划》等稿件，通过录音报道+记者手记的形式，改变传统报道平铺直叙的报道方式，通过微小事物触摸恢宏历史，从细微变化中感受巨大变迁，让听众网民通过报道，凝聚起了继续奋斗的信心和勇气。

同时，在重大主题宣传报道中，我们遵循融媒体时代的传播规律，有效设计载体，搭建平台，与网络等新媒体联动，及时广泛吸引观众点题、成稿，从受众角度提出和分析问题，用增强互动性来提升报道的传播效果。在“长征，从这里出发”的报道中，我们还借助了网络、微信、微博来征集采访素材和搜集报道反响。在宣传实践中我们体会到，重大主题报道要走进普通人，就得重视对网络资源的利用，使广播新闻报道与网络舆情产生良性互动，这样做既能够向观众和网民展现广播电视开放、包容、现代的形象，也能够从这些关注前沿、思想活跃的网民中培养、拓展更多的年轻受众。

改变报道表现形式，着力表现“时空”的变换。每一处采访点既挖掘其背后历史，捕捉故事，同时又聚焦今日变化，感受变迁，让厚重的历史与变革的当下对话，让壮烈的革命与富足的生活对话，形成直观、强烈的对比。在江西省于都县举行的纪念中央红军长征出发80周年主题系列活动上，47位开国元勋和老红军的后人相聚一堂，追寻先辈足迹。站在红军长征第一渡纪念碑前，他们感慨万千，激情难定。在现场，记者采访开国上将杨得志之子杨建华。他说：“我们走到今天这一步，再想往前走，谁给你指路？靠自己，就和我们的先辈一样，从没路当中走出一条路来”。他的口述点明了当前改革开放征程中所包括的长征精神，使听众充分感受到强烈的使命感和紧迫感。“如果说发展理念的创新让革命老区脱贫致富，那么技术创新带动更多的地区进入到了跨越式发展的快车道”，语句文字上巧妙的起承转合，让历史和今天自然过渡。“拥有2000多项专利和自主研发的掌握的核心技术的南昌欧菲光科技有限公司等一大批民营企业入驻南昌临空经济区正成为江西改革创新的示范区”，将80年前的长征与全面深化改革这一“新长征”主题联系起来，展望金色未来。

三、联手新兴媒体，拓展传播平台，主动设置议题，积极引导网络舆论。

“长征，从这里出发”大型采访活动的传播从一开始就注重与新媒体的融合传播，进行全媒体合作追踪报道，通过中国广播网、江西网络广播电视台及江西广播网和微博、微信同步即时跟进，设置话题和网民交流互动。尤其值得关注的是，这次宣传活动中，我们首次开设“秒拍”专栏，让广播记者出镜。在中国之声官方微博、广播江西官方微博开设#长征，从这里出发#“秒拍”专栏，前方记者把有特色的采访拍下10秒的微视频，让广播记者出镜向听众网民简单介绍自己所处的地点和此刻的感悟。

与此同时，我们改进新闻采编流程，要求参加采访的所有记者都配备智能手机，充分使用拍照、录音、摄像等功能，使采访素材更丰富、更多元。记者不再是一个广播记者，而是一个全媒体的新闻记者，所有报道和花絮第一时间通过新媒体发布，再把精华内容剪辑成录音报道在广播重点栏目中播出。中国之声新浪和腾讯官方微博以#长征，从这里出发#为标签，统一挂栏播发了这次“走转改”的图文音视频微博。

在发挥新媒体以时效抢先的优势的同时，传统传播平台——广播则挖掘其以情感动人的特点，力求做到两者相互补充、相互辉映。在广播新闻的采制中，我们以老照片、老故事，抚今追昔诉说情怀。在前期及采访过程中，官方微博播发八十年前长征的老照片、老故事等资料，营造气氛。同时，配合报道的日期，邀请党史专家在微博开辟专栏，讲述长征故事，直接利用《历史上的今天》现有资源，剪辑成音频在微博播发。

增强话题互动度，每日更新互动主题。我们每天在官方微博、官方微信中，设计活泼生动的互动话题，围绕“长征精神”“长征故事”“印象江西”“苏区发展”等主题，与广大网民进行互动。同时征集听众、网友对长征、对江西的认识、猜想和感受，互动内容也在广播节目中进行了体现。这使“长征，从这里出发”这个话题迅速升温，引起社会广泛关注，得到了群众的积极参与，互动内容在广播节目中视情况予以体现，从而积极引导网络舆论。

实施好打动人心的重大主题报道，这既是新闻媒体发展的需要，更是媒体社会责任所在。“长征，从这里出发”全媒体采访活动的实践说明，融媒体时代，只有不断创新报道理念和形式，拓展传播平台，才能增强报道的吸引力和影响力，提升广播媒体的舆论引导能力和水平。