适应新常态守住主阵地——互联网时代传统媒体生存发展之浅见

□ 钱双成

(作者系九江市广播电视台党委书记)

栏目责编：陈道生

随着互联网时代的到来，新兴媒体抢滩登陆。转眼之间，广播、电视、报纸等传统媒体遇到了前所未有的挑战，发行量、收听收视率逐年下降，广告经营逐年萎缩，且有加速之势。传统舆论阵地的影响力正在减弱，传统新闻单位生存越来越困难。在新兴媒体的大举进攻面前，传统媒体似乎越来越被动，业内有识之士都在思考，传统媒体如何破除被动局面，如何适应新常态，守住主阵地。

一、传统媒体与新兴媒体共生已成为一种新常态，必须既融合发展，又保持特色。

互联网作为一种现代传播工具，新兴媒体可以用，传统媒体同样可以用，关键看怎么用。首先，传统媒体必须与新兴媒体融合发展。必须承认传统媒体与新兴媒体共生的时代已经到来，要看到新兴媒体的优势。传统媒体要放下架子，适应与新兴媒体共生的新常态，并且要善于学习借鉴新兴媒体的优点。其次，传统媒体要保持自己的传承和血脉，保持自己的优良传统，保持自身的特色，不致于在与新兴媒体共生的过程中迷失自己，更不能放弃自身的原则。比如，传统媒体在保持自身的党性、人民性等方面，决不能有半点含糊。传统媒体不管如何与新兴媒体共生，如何融合发展，作为党的舆论主阵地的意识始终不能变，作为党和人民喉舌的功能始终不能变。第三，保持特色不是因循守旧，不是抱残守缺。保持特色主要是保持传统媒体自身的原则，发挥自身的长处，既找到新形势下新的表现形式，又能够独树一帜，在与新兴媒体融合中拓展自己的生存空间。

二、地方党委、政府必须高度重视传统媒体的主阵地作用，舍得投入，不能把传统新闻单位作为一般的经营单位。

广播、电视、报纸在新兴媒体兴起之前，既是党和政府强大的舆论主阵地，同时又是优质的经营资源。广播电视台和报社凭借其在舆论上的垄断地位，在广告经营上也具有独特的优势，至少在生存上不会有问题。但随着网络新媒体的异军突起，随着全媒体和人人都可为记者的时代到来，传统媒体的垄断地位已经受到严峻挑战和削弱，相当一部分年轻人已经不看电视和报纸，也不听广播，只看网络终端的电脑，甚或更多的是手机。换句话说，传统媒体原先所影响和垄断的舆论阵地，正在逐渐被蚕食和丢失，传统媒体原先在广告经营方面也风光不再，市场占有的份额也越来越被新媒体所挤压。有地方的传统媒体已经出现生存危机。传统媒体的生存状态，圈内人士已有切肤之痛，而圈外人士则大多并不知晓或知之不多，包括有的领导觉得广告照常在做，新闻单位日子应该好过，不仅认为没必要对新闻单位增加投入，甚至依然认为，传统媒体占有优质资源，应该对这些新闻单位的经营收入，像一般经营单位一样进行预算外调控，这无异于釜底抽薪。不是这些领导和同志不爱护新闻单位，主要是他们对全媒体时代还不太了解，对传统媒体所处的困境不太了解。传统媒体是我党的舆论主阵地，在互联网越来越发达的今天，党的传统舆论主阵地不仅不能削弱，反而应该进一步巩固、加强。为此，地方党委、政府要从巩固党的舆论主阵地的高度，更多地关心传统媒体的生存状态，加大对传统媒体的投入，让传统媒体有能力与新兴媒体竞争。传统媒体与新兴媒体既有融合关系，也有竞争关系。竞争除了形式、方法、技巧等以外，经济实力同样重要。比如采用新技术，使用新平台，招聘新型人才等需要花钱，甚至是花大钱。现代媒体竞争也是人才、技术、资金等要素的竞争。缺少这些基础条件的竞争，其结果往往是力不从心，纸上谈兵。阵地一旦丢失，再夺回来成本更高。传统新闻单位肩负着党和人民赋予的光荣使命，不应该为生存问题所困扰，而应该为巩固、拓展阵地而奋战。传统新闻单位的生存问题，应该有政策作保证。

三、传统媒体要有强烈的忧患意识，改革创新，发奋图强，不辱使命。

传统媒体要充分认识到互联网时代在媒体技术、表现形式、传播方式等方面的变化是革命性和颠覆性的，要充分认识自身所受到的冲击、压力、挑战与日俱增，因循守旧没有出路，无所作为就要被淘汰。只有改革创新，发奋图强，才能突出重围，浴火重生。一是要做好当前的事。广播电视当前要把栏目、节目办得更加贴近群众。创新节目形态，创新表现方式，大胆地与新兴媒体争夺观众听众，争夺经营市场。同时，作为党和人民的舆论主阵地，广播电视媒体要主动发声，大胆发声，善于发声，权威发声。二是要应对未来的事。大胆改革，敢闯敢试，改革体制机制，改革用人制度和分配制度。大胆采用互联网的传播方式，有选择地借鉴新兴媒体的表现形式，结合自身特色，发挥自身特长，独树一帜，走出新路。三是要做好争取政策的事。不断研究新兴媒体和全媒体时代的发展动态，及时向当地党委、政府汇报传统媒体不可替代的作用及其当前的处境，争取政策支持。可通过调研、考察报告，也可通过系统内人大代表、政协委员的议案、提案，引起上级领导重视，解决亟需解决的问题，以利于更好地发挥主阵地的作用。

总之，面对新兴媒体咄咄逼人的进攻之势，传统媒体既面临挑战，更面临机遇。短兵相接勇者胜。任何悲观的论调、无所作为的思想，都只能把党的舆论主阵地拱手让给别人，那是万万要不得的。只要方法得当，有政策支持，有一支敢于挑战、善于应对的队伍，传统媒体同样大有作为，开辟一片新天地。