电视融媒体大有可为

□舒民强

电视融媒体大有可为

□舒民强

在新时期的媒体竞争环境下，媒体一度被重新定义：“媒体不一定是传播新闻的。”QQ是新媒体，它的主要功能是即时通讯，弹出新闻页面只是它的辅助功能；百度是新媒体，它的主要功能只是个信息搜索的平台；微博是新媒体，它的主要功能是满足人们表达和沟通的需求；购物网站是新媒体，它的主要功能是提供购物平台；社交网站是新媒体，它的主要功能是满足人们社交的愿望；婚恋网站是新媒体，它的主要功能是扮演“网络媒人”角色……而且，互联网的信息量相当巨大，内容又非常繁杂，一旦失控不利精神文明建设。电视媒体与之融合能够进行有效“筛选”并补齐媒体功能，可以将网络上的互动“视觉化”，将平面资讯“立体化”，将“我播你看”成功地转变为“你选我播”。由此可见，电视融媒体不仅是大势所趋，而且大有可为。

一、电视Web2.0化。Web2.0是第二代互联网，它更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者，开放、共享是其显著特征。“电视如何像互联网一样2.0化”这个命题是电视融媒体面临已久的问题。怎样从看电视到用电视，再到玩电视？把电视机做得和电脑一样，把电视频道运作得和互联网一样。谁都知道，用遥控器看电视很方便，用遥控器去打字却太费劲。如果让遥控器支持语音输入并保证高识别率，那么输入分享乃至视频聊天都可以得到解决。至于随意点播电视节目，那更是Web2.0的题中应有之义。

二、致力互联网电视。现在融媒体的趋势已经很明显了，无法互动点播传统有线电视已经难以满足人们的需要。随着宽带接入技术的迅速发展，电视屏、PC屏、手机屏多平台互相连接，互联网上网功能大为增强，节目内容也更丰富。作为三网合一的先行者，互联网电视正在让客厅吸引主人回归。苹果、微软、小米、亚马逊等纷纷进军互联网电视市场，乐视、爱奇艺等也纷纷布局互联网电视机顶盒市场，电视机生产厂商挖掘出巨大商机，电商重写了购物规则，支付宝冲击了银行业……

与内地其他电视媒体相比，凤凰卫视在年轻人群中有着很高的知名度，《天下被网罗》就是凤凰卫视一档专门为年轻人群打造的互联网电视节目，改善了新闻资讯类节目的单一和枯燥，满足了年轻观众在收看资讯的同时享受娱乐和互动的需求，亦可吸纳网民中的非电视爱好者。

三、扩大宣传规模。融媒体的诞生意味着宣传业进入到一个崭新的时代。由于它涵盖了多层次传播平台，可以借助集群优势，通过开展线上、线下全媒体的宣传报道，发挥“麦克风”和“聚光灯”的彰显作用，形成浩大的宣传规模，显著提升宣传效应。比如无锡广电集团全面整合宣传资源，切实运用融媒体开展的“点赞道德模范”活动，就形成了强大的道德震撼力，打造了时代的“道德高地”。

四、利用社交网络系统。截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，其中手机网民规模达5.94亿。手机媒体具有高度互动性与参与性。手机的传播模式是一个开放的体系，人人皆可为传者的前提决定了手机传播信息主题的多样性与信息的海量性，也决定了它追捧社交网络系统。湖南卫视在这方面就做了不少尝试，例如举办“金芒果粉丝节”，在金鹰网上推出互动社区“芒果圈”，充分发挥了电视融媒体聚集人气的作用。

传统媒体通过手机新媒体平台延伸与拓展其新闻评论，对提升舆论引导的权威性、公信力和影响力都具有重要意义。目前，包括广电的不少传统媒体，在微博、微信上开通或设置了专门的评论栏目和账号，实现手机新媒体评论从“一次传播”到“N次传播”，从宣传鼓动到为读者提供综合性服务转变，从而取得传播效果的最大化和最优化。

五、促进“信息消费”。信息消费是我国当前经济发展的重要组成部分，2014年《国务院政府工作报告》将此列入重点工作，并要求相关部门认真研究推动信息消费发展的路径，逐步解决当前面临的制约因素。2015年7月12日召开的国务院常务会议，进一步释放出了促进信息消费的重大政策利好。会议强调要通过多项重要举措，推动我国信息消费产业的发展。首先是大力推动“宽带中国”战略，加快网络、通信基础设施建设和升级；其次要加快实施“信息惠民”工程，通过建立公共信息服务平台，推进教育、医疗优质资源共享，普及应用居民健康卡，加快就业信息全国联网，推进金融IC卡在公共服务领域应用，让居民充分享受到信息服务带来的便利；再者，鼓励民间资本以参股方式进入基础电信运营市场，鼓励智能终端产品研发，通过创新供给引导消费……4G、三网融合、金融IC卡有望成为最直接受益的三个子领域。

2015年8月6日，由中国电子信息行业联合会主办的“2015中国互联网＋创新大会”在北京举行。大会围绕信息消费产业发展新生态、新模式、新出路展开了深入探讨，为相关行业的转型升级提供了理论支撑。这些无疑也为电视行业通过融媒体与互联网、移动通讯、网购消费等牵手，助推信息消费提供了实操路径参谋。

六、领衔“三网融合”。三网融合已经上升为国家战略，所涉及的广电业、电信业和互联网产业都是技术和知识密集型产业。三网融合业务不仅继承了原有的话音、数据和视频业务，而且衍生出了丰富的增值业务类型，如图文电视、VOIP、视频邮件和网络游戏等，有利于减少基础建设投入、降低维护成本，且资源利用水平进一步提高。

国家新闻出版广电总局对三网融合工作高度重视，多次召开会议专题研究部署，积极主动会同有关部门开展工作。在三网融合试点阶段，中国广播电视网络有限公司作为三网融合市场主体已正式运营；IPTV集成播控总平台和省级分平台、手机电视集成播控平台按计划建成投入使用，向用户提供了丰富多彩的节目内容。下一步将进一步理顺广电与电信的合作关系，进一步推动有线电视双向进入开展实质性业务。

目前，总局已经在30个以上城市提供了三网融合业务，并实现了网络统一规划、业务统一运营、内容统一监管。进一步丰富完善了广电新业态，提高了信息资源开发共享水平，同时配合国家广播电视网络公司的组建，履行国家三网融合市场主体的职责，并重点推动全国广电网络互联互通平台建设，加速建成天地一体的下代广电网。近期，四川移动与四川广电合作试点的“三网融合”类产品，已成功向甘孜州超过100万用户提供了“手机+收视+宽带”的一站式信息化服务，实现了广电服务、宽带服务和移动服务向边远地区大面积覆盖。江西省6个电子商务进入农村综合示范县，也加大了“三网融合”的发展力度，成立三级网络平台，给农民传授网购技巧。

中广传播推出的CMMB（中国移动多媒体广播）堪称三网融合的经典之作，它彻底改变了手机电视流畅度和高额资费的限制。在网络覆盖方面，CMMB现已完成遍布全国各省市的2200多个大功率单频网发射站点的建设，成为当今世界最大的广电通信网络。视联网推动的“新三网融合”则支持包括组播在内的数字电视广播、点播等传统媒体功能,同时也支持全网内的任意点之间的高清视频通信，一个全新的家庭之间的高清视频通信新业务和新市场诞生了。

七、“盘活”城市电视台。城市台从现实条件出发与新媒体融合时可以“纳新不吐故”，“喜新不厌旧”，打造具有广电、网络、纸媒混合功能的融媒体，同样可以实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。

资源通融就是合理整合新老媒体的资源，变各自服务为共同服务。可以先将双方人员联合成立“融媒体采编中心”，为新老媒体同时供稿，既保证了稿源又降低了人力成本。继而将双方相关部门组合成立“融媒体营销中心”，以电视、网站同时直播为手段提升营销影响力。内容兼融即将台属节目内容和新媒体内容直接贯通，让稍纵即逝的节目内容在网上保留数月，增加受众的选择空间，同时可以运用新媒体进行后续报道，展开互动环节，挖掘广电节目的“剩余价值”。宣传互融是指新老媒体建立和谐互补的媒体关系。既然“融合”了，不管融合的程度如何，在媒体自身宣传上就要相互“捧场”，不能像以前那样互相“掐架”，从而使“三驾马车”齐头并进。利益共融是发展“融媒体”的终极目的，而利益体现在两个方面，即社会效益和经济效益，不能厚此薄彼或顾此失彼。同样，既然是“利益共同体”，就要给新老媒体共同下达创收任务，共同洽谈大型项目，共同组织实施，在互利共赢时就要共享成果而不分彼此。

（作者单位:南昌广播电视台）