主流媒体践行和传播社会主义核心价值观的实践与探索

程敏 上官海宾

主流媒体践行和传播社会主义核心价值观的实践与探索

程敏 上官海宾

新闻舆论工作在推动社会主义文化大发展、大繁荣，在弘扬和传播社会主义核心价值观，进而增强民族凝聚力和焕发创造力方面具有不可替代的重要作用。在社会思想意识多元多样、媒体格局深刻变化的形势下，要引领国家发展进步，支撑社会和谐稳定，就需要不断巩固壮大主流舆论。主流媒体需要在认识上正本清源，以更强的使命感、责任感，不断探索壮大主流舆论的实现路径，发挥自身在社会主义核心价值观宣传引领中的主阵地、主渠道、主力军作用。

一、媒体从业者首先是社会主义核心价值观的实践者。主流媒体既是社会主义核心价值观的实践者，又是引领者、传播者。《经济日报》原总编辑艾丰在参与发起新闻工作者践行社会主义核心价值观的倡议时说：“新闻工作者占据着舆论和理论传播的重要岗位，打铁先要自身硬，自己首先要牢固树立社会主义核心价值观。”

近年来的多次调查表明，一些传媒工作者缺乏职业意识，出现新闻寻租现象，“有偿新闻”“有偿不闻”成为一种“潜规则”，且有不断翻新之势。虚假报道屡禁不止，新闻炒作浊浪翻涌。长此以往，不仅会造成传媒的公信力和影响力下降，造成公众对传媒的不信任，还会削弱传媒塑造社会主义核心价值观的功能。必须健全传媒职业规范，通过强化社会责任来营造和谐社会氛围。践行社会主义核心价值观是每一个公民的责任，党的新闻工作者更是责无旁贷，既要当好“践行者”又要做好“传播者”，要把二者统一起来，做到言行一致，知行合一。只有在践行中传播社会主义核心价值观，才能增强传播的针对性和有效性，更加令人信服。中国记协党组书记翟惠生说，记者手中的笔和镜头是向社会传播新闻的“体”，而社会主义核心价值观则是“魂”。倡议践行社会主义核心价值观就是塑“魂”。只有“魂”“体”合一，才能切实做好社会主义核心价值观的践行者、推动者、引领者。

二、创新内容，创新方法。在2013年“8·19讲话”中，习近平总书记指出：“‘明者因时而变，知者随事而制。’宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”抓好“三个创新”，为改进新闻宣传工作提出了努力方向。

创新内容。主流媒体加强正面报道，加强舆论引导，把社会主义核心价值观贯穿到日常形势宣传、成就宣传、主题宣传、典型宣传、热点引导和舆论监督中，弘扬主旋律，传播正能量，不断巩固壮大积极健康向上的主流思想舆论就是创新内容的主要方法。中央电视台“感动中国系列”“寻找最美系列”是新闻宣传践行、传播社会主义核心价值观的典范之作，那些来自“基层”的“典型”以“鲜活”的形象让人可感、可学，营造了见贤思齐、崇德向善的良好舆论氛围。江西广播电视台组织了一系列践行社会主义核心价值观的策划报道也取得了较好的传播效果。如2013年推出了“向龚全珍学习”“向老阿姨致敬”“《龚全珍日记》选”等报道100多篇，在央视《新闻联播》播出8篇、《焦点访谈》播出1期，在全国形成了浩大宣传声势。如率先连续报道了荣获CCTV2014年法治人物称号的见义勇为“夺刀少年”柳艳兵和易政勇的事迹，弘扬正气，在社会上产生广泛影响。再如江西卫视《新闻夜航》播出的《饶平如的爱情故事》讲述了92岁的饶平如和亡妻毛美棠之间跌宕起伏的爱情故事，描述了“青春浪漫、聚散有时、不离不弃、生离死别、牵挂无尽”感人至深的爱情故事，将中华民族重情重义的至诚之心表达得淋漓尽致。

另一方面，将错误的观念和行为置于大众的视野和舆论压力之下，可以起到“社会排气阀”的作用，组织得当，有利于营造健康向上的舆论，使不良的价值观念及其行为成为“过街老鼠”，一方面让民众的不满情绪得到宣泄，一方面起到警戒作用。如江西卫视品牌节目《金牌调解》，就是在各种矛盾纷争的调解中，让不符合社会主义核心价值观的行为得到纠正。

创新形式。在全球化传播时代，由于网络的飞速发展与普及，人们接受信息的途径更加多元，传统的新闻传播控制手段受到全面挑战，网络舆论成为反映民意、形成民意的一个重要平台。传统的新闻传播手段必须与时俱进，适时更新，必须尊重新闻传播规律，解放思想，通过优化新闻传播效果来为和谐社会的建设提供舆论支持。新闻媒体要讲究传播艺术，让人们真正接受自己精心选择的信息，使核心价值观通过丰富多彩、真实可信的新闻报道进入民众心里。政策解读要权威可信，言之有物；典型引导要精心选择，科学有力；文化培育要系统全面，潜移默化；形象塑造要真实丰满，可敬可学。舆论监督要有的放矢，导向正确。在提供舆论支持方面，大众传媒要把准基调、禁止跑调；要加强引导，防止误导；要掌握主动，避免被动；要力求平衡，切忌失衡。一句话，要讲规律，重效果。近几年开展的“走基层、转作风、改文风”活动，突出“身边人、普通事、真感情、正能量”，有效地培育、践行、传播了社会主义价值观。中央电视台播出的“家风”系列报道，就引起社会广泛共鸣和好评。正如中宣部部长刘奇葆评价的，家风是一种无言的教育，润物无声地影响孩子的心灵。2014年“五一”期间，江西卫视《江西新闻联播》连续三天推出系列专题报道《劳动最光荣》《劳动创造美》《劳动圆我梦》，并配发三篇“五一献词”，聚焦普通劳动者，表达劳动者心声，阐发劳动的价值和意义，起到了良好的宣传作用。

三、尊重新闻传播规律，通过优化新闻传播效果来提供舆论支持，通过多形式多渠道来培育、践行、传播社会主义核心价值观，力求宣传效果最大化。习近平总书记在2014年“8·18讲话”中提出：“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”传统媒体有内容生产优势，新媒体有传播渠道便捷的优势，主流媒体培育、践行、传播社会主义核心价值观，必须与时俱进走媒介融合之路，与新媒体“优势互补”，在新的媒体环境下，综合运用广播、电视、报刊和互联网、微博、微信、APP等手段，扩大宣传影响，融合全媒体不留死角，占领“主流媒体舆论场”与“民间舆论场”两个舆论场。如江西广播电视台专门开展全媒记者培训，提高记者驾驭互联网等新媒体的能力。如在具有历史意义的沪昆高铁南长段开通的宣传中，江西广播电视台积极作为，组织策划了传统媒体与新兴媒体融合直播，增强了传播力、影响力，在内容、技术、人才方面为新老媒体的融合提供了发展契机。

（作者单位：江西广播电视台）

栏目责编：陈道生