增强主流媒体在舆论监督方面的传播力和影响力

□潘捷 余富梅

增强主流媒体在舆论监督方面的传播力和影响力

□潘捷 余富梅

长期以来，传统主流媒体尤其是具有强势地位的机关报、电台、电视台一直发挥舆论监督的主导作用。然而，随着社会的转型和新媒体的发展，传统主流媒体在舆论监督方面的强势地位受到网络等新媒体的挑战。那么，如何更好地发挥传统主流媒体的资源积聚优势，增强主流媒体在舆论监督方面的传播力和影响力，需要我们每一位传统媒体从业人员深入思考。

与传统主流媒体相比，网络等新媒体具有无可比拟的优越性，同时也存在一定的局限性。新闻报道的严谨性和权威性是传统主流媒体的固有优势。由于人们对传统媒体接触的时间要比网络媒体的时间长，很多固定人群还会把传统媒体作为有影响的、值得信赖的媒体。对网络上一些舆论监督的焦点事件或问题，传统媒体进行选择、放大、调控规范网络信息传播，能达到更好的传播效果。这就需要传统主流媒体做好以下五个方面的工作。

首先，要将提升舆论监督高度的优势，充分发挥、确立传统主流媒体的优势。新媒体尤其是网络媒体报道的真实性、准确性和权威性常常遭人质疑，尤其是各种论坛中谣言和小道消息不绝于耳，这在很大程度上让受众对网络等新媒体产生不信任感。而传统媒体的报道更具有专业性和针对性，报道的质量也更加严谨和规范，所以更容易形成高质量的舆论监督效果。

其次，应提高传统主流媒体的公信力和说服力，坚持传统主流媒体自身的社会责任感和正义感。要想提高传统主流媒体的社会公信力，必须充分发挥传统主流媒体舆论监督的主导作用，加强传统主流媒体理应具备的社会责任感。传统主流媒体及其从业者必须反省并采取有效的措施，重新挽回其在广大受众心目中的形象。

第三，传统主流媒体的优势还体现在新闻报道的深刻性和延续性，要加强这种优势。网络等新媒体舆论监督中的情绪性言论较为突出，存在不少发泄情绪的偏激言论，甚至有进行谩骂和人身攻击的帖子，舆论监督有时会偏离正确的方向。而传统主流媒体凭借其权威性和影响力，更有利于把握舆论监督的正确方向，使得舆论监督朝着严谨、科学的方向良性发展，起到更加积极的作用。

第四，应想方设法增强公开意识，提高传统主流媒体传播的透明度。舆论监督的主体是党和人民群众，新闻工作者在舆论监督工作中只是扮演社会舆论“传达者”的角色，而非“监督者”的角色。或者更形象地说，新闻工作者只是扮演一个具体执行人角色，是党和人民群众实施舆论监督的“代言人”。在进行舆论监督的时候，受众有权知道事件的发展过程和结果，传统主流媒体应积极向受众公布受众想了解的事项。

第五，应增强参与意识，为受众提供更广泛的对话空间。传统主流媒体的受众参与度往往低于网络等新兴媒体，若要加强传统主流媒体的舆论监督，积极提升受众参与度是必不可少的手段。传统媒体应就更多的内容，采取更为广泛的形式吸引受众参与事件发展以及节目的制作和播放，借此让更多的受众发表自己的看法，让大众的声音通过传统主流媒体更好地表达出来。这样一来，传统主流媒体不但成为广大受众心目中真正的舆论监督平台和渠道，同时也能够真正承担起传统主流媒体理应承担的社会政治角色，让更多的受众真正离不开传统主流媒体。

要想发挥好传统主流媒体的舆论监督作用，还需要传统媒体与网络媒体进行有机结合。比如传统主流媒体可以引用一些网络等新媒体曝光的事实清楚的案例进行深度剖析、评论甚至辩论来更好地引导社会舆论，让网络热炒事件也能在传统主流媒体的大众平台上传播，形成传统主流媒体和新媒体的良性互动，形成互相协作的滚动报道、深入报道模式，共同促进舆论监督的发展进步。

传统主流媒体也可以开办一些微博、微信平台甚至网络电台、网络电视台，在新媒体平台上，发挥自身优势，让受众更好地参与到舆论监督中去，让受众针对热点、难点问题畅所欲言，发表自己的独到看法，提出各种意见、建议。同时，对可能出现的舆论监督方面的热点问题，制订应对预案，不要等网络炒得很热后才被动跟进。

（作者单位：鹰潭广播电视台）