移动互联网时代如何办看得见的广播

□李 程

“办看得见的广播”这句话并不新鲜，但如何在移动互联网飞速发展的当下“办看得见的广播”却是全国各地广播正在努力探索的方向。

一、“在播”，类型化是必然。广播“在播”的节目由综合类向类型化升级，听众群体由粗放向精细化转变，广播节目品质的提升及自身的独特性让受众看得见。但要真正做到类型化，必须要处理好几个方面的问题，其一，定位要精准，并根据自己的定位去研究特色鲜明的节目，并最终形成自己的独特性；其二，目标听众群要明晰，不能眉毛胡子一把抓；其三，要有科学合理的栏目时间配置，也就是要运用“轮盘式的节目架构”指导节目的生产。只有达到以上三个方面的要求，类型化才能成为可能。

二、“在场”，提升商业触及率。广播“在场”指的是在商业活动中要有广播的身影，只有在商业活动中有广播的存在，才能在新媒体高速发展的当下不被边缘化。移动互联网时代就是一个自媒体时代，只要你在场，就能通过无处不在的自媒体帮你传播品牌形象。当今广播发展靠前的地方，其广播品牌活动推广肯定也会做得很好。例如浙江音乐广播2013年广告经营突破8千万，其全年品牌推广活动有200多场，基本上达到了天天有活动、周周进商场、月月品牌秀、季度音乐会、年度办盛典的目标。办活动就是让媒体时时刻刻保持一种“在场”的状态，这种状态不仅让媒体本身充满活力，还能强化资源的占有率，从而达到树立起媒体在所处商业群体中的主流引导力。

三、“在线”，实现无缝覆盖。借助移动互联网，延伸广播的覆盖面，让广播实现了无缝覆盖，促使广播在新媒体中占有了自己的一席之地，还可以有效改变广播只闻其声不见其人的传统形象。广播“在线”也让电视媒体看到了广播的优势，成为其走向全媒体有力的补充。凤凰网就根据广播媒体的特点，在互联网上开通了凤凰FM，通过把视频文件转化成音频文件来扩大自身媒体的触角，让自己变成一个全媒体，从而增加自己的受众面。

四、“在商”，变集团化发展。广播电视走向产业化、集团化的道路是我国社会生产力发展的要求，是深化经济体制改革的必然，是广播电视产业自身发展的基本趋势，但全国大多数的广播都处在行政事业体制下运行。这就好比一列动车上，发动机还是原始的锅炉蒸汽发动机，直接的后果就是导致原本可以跑得更快的动车只能缓慢前行。“在商”目的就是明确广播电视媒体在市场中的身份，有利于提高从业人员的积极性，依托广播媒体自身资源创办产业实体公司，释放媒体商业触角，增加产业收入。