论出版的价值引导功能

方卿++许洁

[摘 要] 从行业、企业和从业者三个层面论述出版的价值引导功能如何实现，对出版行业如何发挥意识形态引领功能，出版企业如何以社会效益为重实现社会效益和经济效益双丰收，出版从业者如何更好地履行把关人职责提出具体建议。

[关键词] 出版业 价值引导 社会责任

[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 04-0008-03

作为人类历史上重要的传播媒介，出版物在传播文化知识的同时，也传播着其创作加工者的价值取向。人们对出版物的阅读和使用，既是对其包含知识的学习与吸收，也是对其蕴含价值观的体认与领悟，是知识内化与价值观认同的双重过程。在这一过程中，出版物影响并引导着人们的价值取向。习近平总书记在文艺工作座谈会上强调要通过文艺作品“传递向上向善的价值观”，这既是对文艺工作的要求，同时也是对出版工作的期待。

在市场体制转型的过程中，出版业存在着在市场经济大潮中迷失方向的倾向与风险：过于追求经济效益，忽视社会效益为先的基本原则，制约出版行业服务于社会文化需求、服务于意识形态建设、服务于社会价值观导向引领塑造的社会功能的实现；出版单位逐渐脱离人民的文化需求，贪多图快，各工作环节的价值取向与人民向上向善的价值观追求相离甚远；出版从业者缺乏对出版物内容价值导向的把关，致使大量低俗、粗糙的出版物横行，对社会主流价值观的形成产生了不良影响。充分发挥出版物的价值引导功能，需要我们认真学习领会习总书记在文艺工作座谈会上的精神，从出版行业、出版单位和出版从业者三个层面共同努力。

1 出版行业应以社会效益为重

与其他行业不同，出版业生产的是精神产品，具有意识形态性。出版物可以影响人们的观念，指导人们的活动，对社会产生的作用特别深远。出版业的发展，根本目的是用优秀的精神食粮满足人民日益增长的社会文化需求，宣扬正确的价值观，鼓舞社会成员向共同的奋斗目标迈进。要实现这一目的，出版业就必须以社会效益为重，大众出版、教育出版、专业与科技出版等各个不同出版门类都必须在保证社会效益的前提下再谋求经济效益。

大众出版要在满足人民群众基本阅读需求的同时多出精品。大众出版面对的是广大人民群众，拥有最广泛的读者受众，对社会产生的影响最大。当前我国大众出版物市场上出现了“三俗”出版物泛滥、精品缺失的现象，说明大众出版为了实现经济效益，一味满足层次不高的大众需求。甚至为了暂时的经济利益，将庸俗当成通俗，取悦读者的感官，牺牲了长远的社会效益。然而，人民群众的阅读需求具有层次性，低一级需求得到了满足，会产生更高层次的需求。大众出版不仅要满足基本阅读需求，更要引领需求向更高层次发展。一方面要积极生产和供应人民群众喜闻乐见的通俗作品，另一方面要围绕国家发展和社会主义建设为人民群众提供思想精深、艺术精湛、制作精良的出版物精品，用优秀出版物激励人心、鼓舞斗志、增强中华民族的凝聚力。

教育出版要坚守道德底线，强调社会效益最大化。教材教辅是知识的载体，起着直接“育人”的作用，其生产和供应，更应以社会效益为先，不应该沾染丝毫“铜臭”。令人不安的是，近年来小学生使用的盗版《新华字典》错字连篇、变向强制学生购买特定教辅读物、初中英语教材上广告夹页等种种“怪”现象屡屡出现，这反映我国教育出版市场鱼龙混杂，给我国教育事业，尤其是中小学教育带来的危害不容小视。教育出版行业主管部门和行业协会等管理组织，应对教育出版进行积极引导和严格监管，对出现的恶劣现象进行追究，及时矫正，督促教育出版坚持为教书育人服务的原则，守住社会效益第一的底线，用对下一代负责的态度做好工作。

专业与科技出版要从战略高度服务好我国科技发展。专业与科技出版是一个国家综合国力的象征，是国家科技发展的有力支撑。我国的专业与科技出版同世界发达国家相比，差距还很大；与国家对科技工作的投入相比，还远远不相适应。更令人担忧的是，我国学术出版界长期存在的“人情稿”现象和“版面费”问题，随着科研成果发表需求与出版渠道之间的矛盾越来越突出，已经引起社会有关方面的关注，成为人们所诟病的学术腐败“重灾区”。 从行业角度看，应严把专业与科技出版的质量关，通过建立严格的同行评议机制、引入开放存取模式等方法从制度和技术两方面为提高我国专业与科技出版水平提供保障。从政府角度看，应当对读者面狭窄的学术专著、科技著作予以财政、金融、税收方面的补贴和优惠，重点扶持优秀学术期刊和出版社，实现“走出去”，提升中国的学术话语权。

2 出版单位应以服务人民为本

出版单位承担着其他工商企业所不能承担的文化建设任务和价值引导功能，作为出版物生产传播机构的出版单位，要通过出版物传播先进文化，唤起民众的社会责任感，提高民众的智力水平，增强民众的凝聚力，而这些功能的实现，其前提是出版单位树立为人民服务的理念，将出版流程中的编印发各项活动统一到这一理念下。

重视选题策划在整个出版流程中的价值统领功能。当前出版物市场上出现“后宫”“总裁”系列大行其道、“修仙”“穿越”题材层出不穷的现状，归根到底是出版选题策划环节出了问题。一些出版单位为了获取经济利益一味迎合市场，降低品位，不以低俗、媚俗、庸俗为耻，使出版工作成为“市场的奴隶”，没有将满足人民的根本利益视为根本目标。选题策划环节要追求真善美的永恒价值，用积极向上的价值观对个体自由创作的作品进行审视鉴别、筛选优化。本着既要满足人民群众多样化的文化需求，又要引领大众文化向更高层次发展的目的发现作品、塑造作品。

严格执行编辑加工环节的三审三校制度。三审三校环节是把握价值导向、控制出版物质量的核心编校制度，是出版单位最重要的工作。三审三校中，首要的一项就是审查出版物的政治倾向和价值取向。在审读过程中，编辑往往更重视书稿政治倾向的审查，对政治倾向比较敏感。相对而言，对出版物的价值取向并不十分重视，这也是造成“三俗”出版物流入市场的主要原因。实现出版物的价值引导功能，必须在审读过程中强调对价值取向的把关，慎重甄别和舍弃思想内容低俗、水平格调不高、价值取向不健康的内容，本着对社会负责、对读者负责、对作者负责的态度做好每一个环节的审读和校对，严把出版物质量关。

发挥出版物流通过程的正外部性作用。近年来，在出版物营销过程中，出现了种种“出位”现象，如虚假宣传、夸大炒作、为博眼球而故意突出单纯的感官娱乐描写，甚至不惜制造事件以炒作话题借机大肆渲染等。这些出位现象的产生，说明出版单位在“为谁”的问题上发生了偏差，有在市场经济大潮中迷失方向的危险，必须及时矫正。上市流通环节，要对出版物内容及其宣扬的正确价值取向予以客观揭示，通过书评、读书会、签名售书、巡回演讲、网上讨论等宣传推广方式，将出版物介绍给广大读者的同时，使更大范围的社会公众领悟与感受到出版物倡导的趣味和价值，由此起到弘扬优秀文化、凝聚力量、鼓舞人心的社会作用。

3 出版从业者应以价值导向把关为使命

出版物内容承载着价值引导的社会功能，作为出版物内容的“把关人”，出版从业者的价值取向与价值判断直接影响出版物价值引导功能的发挥，出版从业者对出版物价值取向的把关，关乎社会的价值导向，出版从业者应以严格把关出版物的价值导向作为自身责无旁贷的责任与使命。当前，我国出版领域出现的大量宣扬低俗趣味、崇洋媚外、拜金主义的出版物充斥市场的问题，很大程度上正是由于从业者忽视了对其价值导向把关所致。

出版从业者需坚守文化理想。价值观念与文化息息相关，是文化的深层与核心，文化能够显著影响人们的精神世界、塑造人们的价值观念。出版从业者作为文化生产与传播活动的把关者，坚守价值导向把关的使命，首先应坚守文化理想，通过传播先进文化，陶冶人们的情操、砥砺人们的精神、引导人们树立正确的价值观，而非一味迎合市场低俗趣味的文化需求，传播错误的价值取向。这既是当前出版从业者中存在的突出问题，也是实现出版物价值引导功能需要切实加强的现实问题。出版从业者要坚守文化理想，首先应将自身定位为一个文化人，加强作为文化人应有的文化自觉，深刻认识和把握文化对于改变人和社会的重要性，认识自身在文化传播与文化建设中的社会担当，出版更多的文化精品。

出版从业者应提升价值鉴别能力。出版从业者作为社会价值取向的重要“把关人”，其价值判断与鉴别能力，关乎出版物的价值取向及其价值引导功能的发挥。当前，我国的出版物品种数量在跃居世界首位的同时，也存在着各类出版物泥沙俱下、鱼龙混杂，大量包含低俗、暴力、与社会主流价值观背道而驰内容的出版物流入市场的突出问题，究其原因，主要是因为出版从业者价值导向把关意识不足、价值鉴别能力不强。这就需要出版从业者加强学习、提高素养，提升价值鉴别能力。一是加强政治素养的学习，树立正确的价值导向，提高思想导向的把关能力，确保出版物的价值导向与社会主义核心价值观的一致性；二是加强业务素养学习，提高出版物编审能力，强化对出版物生产质量的把关；三是加强文化素养学习，广泛涉猎政治、经济、文化、历史等各方面文化理论，提升鉴赏能力与审美水平，以积极、健康、高雅的审美追求引导人们的审美取向；四是加强网络素养学习，既要善于从网络中寻找出版选题、挖掘出版内容资源，又要学会辨清各种网络思潮、价值观念，从中淘出正能量。

（收稿日期：2015-04-17）