1436：民族品牌的国际进阶典范

1436：民族品牌的国际进阶典范

王臻

小档案：

王臻，鄂尔多斯控股集团执行董事、副总裁，鄂尔多斯羊绒集团总经理，毕业于英国剑桥大学，电子工程学硕士，2006年创建顶级羊绒品牌1436。

如果说鄂尔多斯羊绒集团的成就是在董事局主席王林祥的领导下取得的，那么1436这个世界顶级品牌的创立，则完全是由王臻主导的。电子工程学硕士毕业的她有着理科生特有的思维，在回答记者问题时，有问必答，条理清晰，逻辑分明，尽量把问题简单化，而王臻似乎也将这个思维应用在了1436上，并带领1436逐渐成长为一个享誉全球的国际知名品牌。

创立属于中国的品牌

TAweekly：请介绍下创建1436品牌的背景。

王臻：1436代表着山羊绒的规格，其所用原料精选于珍稀的周岁阿尔巴斯小山羊绒，这是最为稀少的白中白无毛绒，是直径细于14.5微米、长度又达36毫米以上的极品纤维。这样的极品，在1公斤的原绒中只能找到2克。

说起1436的起源，是因为2005年的一场慈善拍卖晚会。当时，我们用最好的小山羊绒材料做了10件羊绒衫，受到了客人们的异常青睐，拍卖的百万善款被用于云南希望小学的建立。活动之后，鄂尔多斯集团领导就开始考虑，既然大家对于这种高品质、不太容易获取的东西这么认可，说明它有特别的市场价值。而中国当时主要出口山羊绒，最好的山羊绒都被国际上的奢侈品品牌采购走，我们觉得是时候站出来创立一个品牌，让这些最好的原料为己所用，用中国的品质与国际对话。

于是在2006年，我们创建了1436，希望通过我们的努力为我国的珍稀资源创造应有的价值。

以精益求精的心态做品牌

TAweekly：1436从创立之初就定位为“国际羊绒精品品牌”，为实现这个定位您是怎么做的？

王臻：每个品牌都是从小到大逐步成长起来的。从创立之初，我们一直坚持做三件事：极致的品质、精湛的工艺、国际视野的设计创新。

在保证品质方面，懂得羊绒的人，可以体会“1436”所代表的含义和它的稀有性，为了保护这种特质，我们在羊绒原产地实施“1436山羊绒品质工程”，保护阿尔巴斯白山羊这一珍稀品种。

在工艺方面，1436追求和传承最精湛的羊绒手工艺。从原料的采集到臻品羊绒衫的诞生，历经120多道工序，精益求精。

在设计方面，我们邀请了苏格兰设计师格雷姆·布莱克成为1436的创意总监。他曾先后在Giorgio Armani、Salvatore Ferragamo等时尚品牌担任创意总监。他擅长运用珍贵面料，对工艺苛求完美，以杰出的艺术创作，创造羊绒服饰的多元化。

TAweekly：1436成立将近十年了，您如何评价这些年的成绩？

王臻：1436一直在按照自己的节奏，朝着“国际顶级羊绒精品品牌”的梦想迈进。因为我们的“安静”和坚持，我们一路也收获着更多的自信：2008年，1436正式入选中华国宾礼，成为了中国连结世界友谊的纽带；2014年，受邀出席爱丁堡国际时尚庆典，并成为首秀品牌；2014年，1436成为APEC领导人配饰专属制造商……

对品质的精益求精让鄂尔多斯越来越强大。

1436正朝着“国际顶级羊绒精品品牌”迈进。

通过近十年稳健的发展，1436在全国已经拥有40家精品店。我们衡量成功的标准不是数量，而是是否符合我们的定位，是否为我们品牌的成长做了加法。这些对于我们而言，是成绩更是对我们坚持的肯定，并给予了我们继续走下去的信心。

TAweekly：基于1436的高端定位，在打造品牌之路上遇到哪些困难与挑战？如何应对？

王臻：我认为，品牌创建之路上最大的挑战其实不是能力，而是心态，要耐得住寂寞，把眼光放得更长远一些。做最好的产品，就要做好每一个细节，同时，积极宣扬自己的品牌文化，赋予公司品牌灵魂。第二大挑战是如何在竞争激烈的、成熟的奢侈品市场中，在全球几大奢侈品集团军的夹裹中生存、发展。

我们之所以在面临巨大挑战的同时还能够稳步前行，源于我们对自己的自信。这份自信来源于我们对中国本地客户和市场的深刻理解；来源于我们小山羊绒的完美品质和工艺师的精湛技艺；来源于我们领先于世的研发能力；来源于鄂尔多斯羊绒集团和内蒙古文化所形成的独特的品牌文化底蕴。

但是，1436作为一个年轻的品牌，想要进入国际奢侈品的队伍，还有很长的路。

引领中国品牌走向世界

TAweekly：对1436有何期望？下一步有什么规划？

王臻：希望1436品牌能够把山羊绒的价值做出来，我们不仅要让中国人自己知道这是我国值得珍惜和自豪的国宝，也要让全世界知道。

在这种极致精细的高端产品的设计、生产和销售过程中，我们要把公司在羊绒制造行业这么多年积攒的工艺技术和想法以及品牌运营能力都表现出来。我觉得这对于中国时装界和中国品牌来说都具有深远意义，所以我们非常小心且认真仔细地去做这个事情。我们也总觉得自己肩膀上的担子很重，这也要求我们一定要真实，如果只是去搞概念，虚图热闹，是完成不了这个重任的。

对1436下一步的发展规划，首先，我们将对我们的品牌和产品进行全方位升级，持续打造“国际顶级羊绒精品品牌”形象；其次，让品牌更加国际化，用国际化的水准、以国际化的思维去拓展国际市场。