互补色在儿童食品包装中的应用

陈亚迪

（西北民族大学，甘肃 兰州 730030）

互补色在儿童食品包装中的应用

陈亚迪

（西北民族大学，甘肃 兰州 730030）

经济高度发展的今天，在竞争日益激烈的市场如何生存成为每个企业都不得不考虑的问题，商品中加强产品的包装设计成为解决市场生存问题的办法之一被更多的企业所重视。但是在众多的消费群体中很多企业会侧重于儿童这一庞大的消费群体，中国大约拥有3.6亿儿童，约360亿人民币的儿童食品的市场，这就对很多商家来说简直就像一块“大肥肉”。文章主要就是针对互补色在儿童食品包装中的应用进行研究。

互补色；儿童食品；包装

在中国根据不完全统计的数据显示出儿童的食品销售额基本保持了以每年增长百分之10%的水平。在一切都在不断高速发展的今天，我们不难看出包装的保护功能在日益的弱化。而促销的功能在日益的加强，货架上琳琅满目的商品无疑是最好的证明。

促销功能是包装的一种独特的吸引力，在商品的买卖过程中，对商品的包装进行改变会发生不一样的结果，适合消费者审美需求的商品才能在市场上存活，在很多时候物品可能还是以前的物品，但是很有可能换一种包装就会销售额度大幅度提升。新颖、独特、可爱、酷炫、这都能抓住孩子的眼球。在设计中我们是针对不同的消费群体来进行不同的设计，设计群体是儿童我们就不能使用不符合儿童审美需求的东西，在设计中我们要体会对儿童情感的关怀，满足小朋友的心理需求，站在他们的角度上看问题，想问题和理解问题。并且要致力于让家长和孩子都能感受到作为设计者本身对他们无微不至的感怀，这也就要求我们设计者从细节入手，从而使得自己的产品在同类产品中获得更大的销售量。这也就帮助企业获得更大的利益，使得企业家获得这块“大肥肉”。

在包装的所有的构成元素中，色彩的应用无疑显得尤为重要，色彩是最能吸引人视觉感官的第一要素。色彩与孩子的心理情绪有着关联性。色彩搭配的好坏，色彩的应用的好坏还表现在它在同类产品中能否第一时间抓住消费者的眼球。在色彩中互补色的对比度最为强烈，因此也成为众多设计者在包装设计中的首选。色彩中的互补色有红色与绿色互补，蓝色与橙色互补，紫色与黄色互补。在光学中光以适当地比例混合而能产生白色感觉时，则这两种颜色就称为“互为补色”。互补色在在包装设计中应用时也要注意比例的安排和明度和纯度的对比。如何才能给孩子一个色彩缤纷的世界？幼儿专家认为色彩与孩子的心理及情绪的关联性是紧密的。儿童心理学家阿尔修勒博士，曾对250名3-5岁的孩子进行一年有关儿童色彩的跟踪调查，结果发现：对于孩子来说不同的色彩有不同的意义，喜欢红色代表了性格刚烈，惹是生非，且情感丰富。喜欢粉色的不但象征充满爱心，还代表着高度的审美观和优雅温顺的性格。特别喜欢蓝色大孩子，则为老大自私的意思。这个有趣的调查也不免给我们一些成人启发，色彩的应用在包装和心理学上的重大意义。

计中互补色是经常被应用的，如黄色和紫色也是一对互补色，在梵·高的画中，我们经常可以发现黄色，他的绘画作品从局部到整体渐渐展开使用互补色对比的关系，他将黄色作为互补色，同时搭配一定的蓝紫色，在这两种色调的调和中，形成了其统一而响亮的色彩效果，使观者从画中感受到生命力和对生活的一些全新的感受。例如：“乐事番茄味道的薯片”的包装，黄色香软的素片素材和紫色的背景搭配在一起的包装。包装整体色彩亮丽引人注意，是一款非常不错的包装，也一直广受到消费者的好评，不论老人儿童和青少年都成为乐事的消费群体。黄色与其他的颜色相比较有着强烈的饭设立，可以很容易的吸引人们的目光。在食品销售市场上，黄色也是一种与众不同的颜色，消费者使用黄色来营造出特别的气氛。黄色和绿色之间的搭配可以让人有种酸甜的味道，黄色也多被用于食品和标识牌的包装。蓝色和橙色也同样是一组互补色，在儿童的食品设计中主要代表是嘉宝婴幼儿胡萝卜泥和捷克HAMe罐头，这个一直销售量不错的产品，有这自己独特的魅力，蓝色在心理学上给人一种满足感，比较容易和其他颜色轻易的混合，但是在食品的包装中人们并不喜欢蓝色这种过于冷的色调，但是对于可爱色孩子这群我们的消费者孩子他们与大人是恰恰相反的，蓝色可以作为一种意想不到、特殊的色彩而出现，但他出现的时候就会产生出一种崭新的视觉冲击，让消费者能够感觉到从心底里由衷的喜欢。

属于暖色调的橙色，被很多的老人和小孩子所喜欢，这种颜色让人联想到橘子、橙子、菊花等，这是一个充满味道的颜色，可以达到刺激饮食的目的。歌德曾说过：“在能量最高的时候看到橙色，单纯和健康的人会格外的喜欢橙色，然而人在民族化程度加深的情况下，对于橙色的喜欢程度会相应的降低。”因此，在色彩的设计上，使用橙色需要尤其注意其地区性和民族性的差异。

蓝色和橙色是一对互补色，具有强烈的冷暖的对比效果，能够表现出喜悦和快乐等褒义词，蓝色可以给人一种冷静、沉静、永恒的心理感受。然而橙色则给人如阳光一样温暖，恬静的心理感受。冷淡的蓝色和温暖的橙色在同一商品的包装中的应用又会摩擦出怎样一种火花呢？这两种色彩截然不同，两种对比度如此强烈的色彩，进行精准而简单的搭配以后，出现在儿童食品的包装上，会产生一种强烈的视觉效果，这刚好满足了孩子的审美需求，当然也就深深的抓住了他们的心，获得了他们了认可也就比同类产品获得了更大的购买量。

总而言之，互补色强烈的视觉对比感这也是“它”在包装领域尤其是在儿童包装领域立于不败之地的重要原因。目前互补色在包装领域的广泛应用并获得了很多消费群体的认可，也更是在儿童产品包装中得到了孩子们的喜爱。看来这种有利于产品销售的“互补色”的应用在今后的日子里会变的更加常见。

J524.2

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1005-5312（2015）08-0262-01