牛仔，让流行永恒

本刊记者_李亚静

牛仔，让流行永恒

本刊记者_李亚静

对于大多数人来说，牛仔裤是一种既实用又百搭的选择。其实，在服饰背后，牛仔也正在传递一个信号——它所代表的生活方式。随着80、90后，甚至00后的崛起，以及各种制作工艺的精进，带有特殊文化标签的牛仔行业正在迎来发展的曙光。

在即将亮相的中国国际服装服饰博览会2015（秋季） 中，牛仔服饰企业的集体亮相将谱写出一种流行文化，值得期待。

以牛仔传递一种情怀

虽然“牛仔裤”一词来源于美国西部牛仔的文艺作品中，但如今的牛仔服饰已经脱离了粗野耐脏的实用路线，成为经典、传承、时尚、品质，甚至是一种生活方式的代名词。

“牛仔是一种情怀。”深圳开云时尚有限公司总经理曾大仪表示，在欧洲穿牛仔就是一种时尚，是一种生活方式的体现。作为定位中端的大众时尚类牛仔服饰生产者，深圳开云时尚一直驻扎在意大利罗马，深耕欧洲市场。因为身居潮流策源地，以及与国际大牌服饰设计师的深度合作，开云旗下牛仔品牌PIAZZA SPAGNA以及为其他公司合作推出的牛仔服饰在意大利等欧洲市场是一个受欢迎且具有影响力的时尚服饰品牌，实体店遍布欧洲市场。

曾大仪补充道：“我们希望通过牛仔服饰引领一种新的时尚休闲生活方式，传递一种文化信号，当同样热爱牛仔服饰的人碰到一起，会因为拥有相同的审美和情怀而产生一种莫名的认同感。”

拥有同样态度的Joneaa Xie表示，牛仔代表的是一种生活方式，其中包含一个人的个性、审美和时尚态度。作为JONEAA服饰的设计总监，Joneaa Xie认为，“我设计的牛仔服饰贴有潮流的标签，起源于日、韩、意等潮流之地，但我不是大众的代表，我要做的是牛仔中的潮牌，有独特DNA的牛仔品牌。”

为了更好地诠释JONEAA所代表的生活方式和特质，品牌近年在福建石狮开出了第一家生活馆——Joneaa Life Club。“在我的牛仔生活馆，牛排、红酒样样齐全，我相信喜欢JONEAA品牌的人都和我一样爱牛排、爱红酒、爱生活。我希望通过牛仔生活馆，让我的受众感受到一种源自于牛仔的生活态度。”

牛仔品质如何界定？

既然代表一种生活态度，那么牛仔服饰的品质和定位又该如何界定？

对此，设计师们的观点和态度并不完全一致。有人说，洗水质量和档次是决定一条牛仔裤档次的主要因素，通常高档的牛仔裤，洗水会做得相对复杂，手工较多，而且洗水设计会比较有特点。

对此，曾大仪深信不疑，他表示，“普通的牛仔服饰通常只经过5道洗水工艺，但开云的牛仔服饰至少有10道，同时，其中的化学制剂也很有讲究，经过复杂工艺出产的牛仔服饰，当然会有更好的效果。我们的工艺在国内很有优势。”牛仔时尚的洗水工艺不仅可以用于牛仔服饰，现在已经可以从容地应用于休闲服饰以及时装中。

可以说，开云时尚是牛仔领域中的“技术控”。“牛仔服饰，尤其是牛仔裤很容易复制，无论是版型、面料、设计，还是配饰都可以复制，但唯独水洗工艺很难复制，而这恰好是我们的优势所在。”曾大仪表示，“我们的实力不仅体现在生产环节，我们还拥有来自意大利的强大的研发、设计和买手团队，这是开云时尚可以提供原创设计的强大后盾。”

相比之下，JONEAA更像是一个“文科生”，坚持以包容的态度，兼收并蓄，创造出属于自己的牛仔风格。Joneaa xie表示：“牛仔服饰除了通过材质、版型和水洗工艺达到一种很好的效果，更为锦上添花的则是手绘图案。我很小的时候就喜欢绘画，成为买手后也一直坚持着，后来我发现，在牛仔服饰上绘以传统图案，有一种画龙点睛的效果，便一发不可收拾。我先后与多位国画大师合作，创造出各种独一无二的手绘图案，为JONEAA服饰带来一种新的潮流文化。”

牛仔行业前景诱人

近年，国内服装产业发展步入“新常态”，但牛仔行业与童装行业却始终头顶朝阳产业光环，迎来一片勃勃生机。从“看好牛仔行业、永不过时的时尚、牛仔是经典的代表”等等市场调研中收获的评价可以看出，消费者对牛仔服饰的热爱正使得牛仔行业迎来一个新的发展高潮。

Joneaa Xie认为：“我相信，我正迎来的是最好的时代。以往开店，我会首选日本和香港，因为那里是我品牌的发源地，但现在我会毫不犹豫地选择在国内，因为我的受众群体在这里。80、90后已经逐渐成为消费的主力，他们的消费能力和审美与我的品牌更为接近，这让我看到行业发展的希望和品牌的未来。”

“不仅如此，国内的牛仔服饰品牌并不像男装和女装品牌那样多，也并未出现如ZARA这样强大的品牌，而这也正是我们的希望所在，我相信牛仔市场未来的前景十分明朗。”曾大仪表示，开云生产的牛仔服饰定价在600～800元之间，但是产品的品质物超所值。“目前，开云时尚并未在国内正式推出品牌，仍然坚持与国内品牌合作的贴牌策略，但在未来，我们一定会打响自己的品牌，而参展CHIC2015秋季展就是我们开始布局国内市场的重要一步。”