浅谈彩盒包装的发展现状及面临问题

邱发奎

彩盒包装的发展现状

在当前日渐低迷的印刷市场环境中，彩盒包装因与人们生活息息相关，与其他印刷品相比依然有着较强的发展势头。过去我国在广交会上被冠以“一等商品、二等包装、三等价格”的绰号，如今随着彩盒包装装潢设计水平、包装机械自动化程度的提高，以及印后加工技术多样化、绿色环保理念深入等，彩盒包装质量有了很大提升，市场需求空间十分广阔。

从应用领域来看，食品包装、药品包装和化妆品包装的发展前景最为看好。在食品包装方面，食品工业的持续快速发展带来了大量的食品包装需求，从而为包装印刷业带来了商机。其中，绿色包装成为当前商家一种极其重要的营销手段，与塑料、金属、玻璃三大类包装材料相比，纸包装是最有前途的绿色包装材料之一。目前纸盒、纸袋、纸桶、纸箱等已经成为包装产品的重要组成部分，被广泛应用于食品和运输等领域。在药品包装方面，随着我国药品包装需求的迅速增长，在连云港中金、河北雄县、江苏泰州、浙江龙岗等地出现了一大批药品包装印刷企业和生产基地。随着人们生活水平的提高，对药品包装的品质要求也越来越高，提高药品包装品质将会拓展更大的市场空间。在化妆品包装方面，化妆品包装尤其是高档化妆品礼盒的需求量很大，已经占据很大市场份额。

从包装类型来看，彩盒包装和微瓦楞包装的发展前景最为看好。在彩盒包装方面，彩色包装纸盒是食品、饮料、烟酒、茶点、医药、保健品、化妆品、小家电、服装、玩具、体育用品、电子产品等不可或缺少的“外衣”，是产品包装的配套工程。在微瓦楞包装方面，微型瓦楞纸板与相同克重的折叠纸板相比，具有更好的印刷适性，堆积强度更好、抗震性能更好，成本也更低。如今新的微型瓦楞纸盒面纸采用低克重的白面纸、白卡纸等材料，取代了进口的高克重卡纸和涂布牛卡纸。由于微型瓦楞彩盒将于运输包装和销售包装两个功能合二为一，节省了大量成本，因此成为小家电、电子产品、快餐食品和冷饮食品的理想包装，如海尔、TCL、长虹、摩托罗拉、诺基亚及明基等众多企业都不同程度地采用了这一新型包装方式。

彩盒包装面临的问题

尽管彩盒包装由于其附加值和利润率较高，仍处于良好的发展阶段，但同样面临着如绿色环保、产能过剩、过度包装、同质化竞争、国家政策制约等一系列问题，

1.彩盒包装环保问题突出

在世界经济增长过程中，环境保护产业已经成为新的经济增长点。包装与环境保护、经济可持续发展之间联系紧密，彩盒包装作为占国民经济约1.7%份额的重要产业，应该肩负起环保的神圣使命。我国环保包装产业方兴未艾，发展前景广阔，潜在市场很大且逐步转化为现实市场，因此环保包装产业也必将成为我国国民经济新的增长点。

不过，尽管我国环保包装产业已初具规模，但是彩盒包装印刷仍存在一些问题，主要表现在彩盒包装印后加工生产过程中材料供应链的恶性循环。例如，国内一些包装印后加工厂仍在使用20世纪六七十年代引进的落后设备，导致不能与高效环保的材料配合使用，一方面提高了产品的采购加工成本，使其利润低微、得不偿失，另一方面也使其在低价竞争的环境下，为保证生存而不得不选用低劣廉价的材料，从而对社会环境造成很大威胁。鉴于彩盒包装行业当前这种现状，应该大力普及环保包装材料的应用，务必使彩盒包装印刷的整个供货链都达到节能环保的要求。

2.彩盒包装产能过剩

对比近几年中国印刷业的统计数据，2011～2013年印刷企业的数量分别是10.2万多家、10.4万多家和10.5万多家，企业数量的逐年增长导致整个印刷市场的供大于求。特别近年来，经济的发展、商品的丰富、消费需求的增加、旅游市场的开放等，的确给包装印刷行业提供了千载难逢的发展机遇，因此很多印刷企业开始转型包装。然而，发展包装印刷的关键不在于企业数量多寡，而在于生产能力的强弱和印刷品质的优劣。包装需求驱动的印刷企业盲目转型，导致在业内出现了一种极不正常的跟风现象，“你有我有他也有”必然造成产能过剩。

3.过度包装浪费惊人

从定义上来看，凡是商品包装超过商品本身价值50%以上的，都属于过度包装。尽管国家及行业一直强调节约资源，反对过度包装，但实际效果并不佳，我国每年在过度包装方面的浪费超过4000亿元。

不可否认，随着人们生活水平的提高，把传统节日气氛搞得比较隆重，让商品的彩盒包装漂亮一些，这都无可厚非，但关键是要把握一个度。从某种程度上来看，愈演愈烈的过度包装也是彩盒包装产能过剩的“罪魁祸首”。

4.同质化竞争加剧

此外，当前包装印刷产品趋于同质化，企业自主创新能力弱，像环保化、功能化的新型包装远远落后于国外市场，同质化是低档次产品竞争的互相残杀，你模仿我、我模仿你，是整合市场的最大障碍，根本无法满足消费者对绿色包装、可食性包装、智能包装等产品的需求。

5.国家相关政策影响

随着限制过度包装和“厉行节约、反对浪费”八项规定等一系列相关政策的出台，呼吁简约包装之风已经对包装印刷业造成极大冲击。例如，一些高档礼品的包装都面临“瘦身”的危机，豪华包装产品的需求一落千丈，虽然对于整个社会来说是崇尚经济环保的利好，却降低了包装印刷企业的获利能力，以精品包装为主的印刷企业订单数量减少了三四成。

6.彩盒包装的人工成本高

彩盒包装作为纸制品包装行业的一个分类，与其他纸制品包装行业不同，一是个性化要求较高，不容易实现完全机械化；二是高端客户对彩盒包装的细节非常重视，使得彩盒包装在模切、粘合及包装等流程中过度依赖于人工操作，是非常典型的劳动密集型行业。《2013～2017年中国纸制品包装行业产销需求与投资预测分析报告》显示，同等规模的彩盒包装企业和瓦楞纸箱企业所需要的员工数量比例在2∶1到3∶1之间，可见彩盒包装对劳动力的依赖程度。虽然现在彩盒包装行业的自动化程度不断提升，但很多高端产品需要精良的设计和熟练的人工来完成，无形中提高了人工成本。

无论印刷业如何发展进步，包装的地位任何时候都不会动摇。尤其是在现代市场的激烈竞争中，完美包装的商品才脱颖而出，吸引消费者留意观察并产生购买的欲望。彩盒包装作为众多包装产品中的主力军，凭借高档、精致、美观的特点将会越来越受消费者青睐，从而开辟更为广阔的市场空间。