试议平面广告的图形设计视觉创新

2015-10-28陈冰广东技术师范学院广东广州515000

文艺生活·中旬刊 2015年8期

陈冰（广东技术师范学院，广东广州515000）

试议平面广告的图形设计视觉创新

陈冰
（广东技术师范学院，广东广州515000）

当前，图形与我们的日常生活已密不可分，图形超越了时间、空间的限制，时时刻刻充斥着我们的视觉与思维。在平面广告中，图形具有形象、多样、直观、独特等特点，这些图形既能展示人们生活当中的所感所想，也能表现当下时代的发展潮流。在平面广告设计当中，突出的视觉创新往往能够突破沟通当中的种种障碍，更好地实现广告的宣传效果，因此，平面广告图形设计中的视觉创新越来越受到重视。本文将对图形设计视觉创新在平面广告当中的意义作出浅要的分析，并在此基础上对平面广告图形设计如何能够更好地进行视觉创新做作一些探究。

平面广告；图形设计；作用；设计创新；方法

广告图形设计突破了语言、文字等障碍，运用最简单直观的图形给人们提供导向，并带给人们启发，使人们的视线在接触图形时进入思考以及思维的创造当中。当今的平面广告图形设计已经不只是为了单一的传递信息，更是一种可以吸引人、感动人，并能引发人思考的具备象征意义的图形。随着我国科学技术的发展，平面广告依靠先进的科学技术与理念设计出了更多更好的图形作品，面对纷繁复杂的图片信息，平面广告如何能够做到吸引人们的眼球，推陈出新是其关键所在。只有具有创新精神的广告，才能给人们带来更强的感染力，从而在达到宣传目的的同时给群众留下巨大的思考空间。

一、平面广告中图形设计中的视觉创新

图形是人们传达信息的重要方式之一。在文字出现之前，图形已受到了原始人类的广泛使用，并在历史发展的长河中得到不断的创新。工业革命进行之后，现代广告图形的创意、传达方式等在其影响下逐步完善。我国的平面广告设计随着20世纪80年代改革开放的进行而兴起，并经过多年的发展慢慢走向成熟。随着我国经济的发展、市场经济的成型、科学技术水平的进步以及知识经济的到来，平面广告设计也获得了前所未有的发展。如今，平面广告行业慢慢繁荣，广告市场的竞争也愈演愈烈。如何能够在巨大的竞争下立于不败之地，成为了每一个广告商和广告设计者迫切关注的问题。图形视觉能否得到合理的设计和良好的运用，给平面广告的发展带来了至关重要的影响。图形视觉在平面广告当中起到了快速传递信息的作用，以其强烈的视觉冲击力，赋予了平面广告更强的艺术性和娱乐性，让人们在忙碌的生活当中能够快速地捕获到其中蕴藏的含义。另外，人们在欣赏平面设计当中优秀的图形作品时，也能使生活、学习、工作等各方面的压力得到缓解。

视觉创新，是指在创造性思想的指导下利用创新的手法来表现视觉的一种方式。在平面广告图形设计当中，图形的设计是对设计者自身情感表达，同时传达广告内容。视觉创意利用图形的视觉效果吸引观众的视线，在引发观众心理共鸣的同时使其思维由图形转换成文字，以便更精确地表现出广告中蕴含的意义。因此，对图形设计进行创新是十分必要的。目前图形视觉设计已由传统的单一死板的模式变成了灵活多变的风格，它更多的关注于人们视觉上的冲击和当下的流行趋势。

二、视觉在平面广告图形设计当中创新的作用及具体表现

（一）视觉创新在平面广告图形设计当中的作用

广告设计的最主要因素包括文字、图像、色彩，而图像又是其中最为重要的部分，图形给观众带来的视觉冲击是最直观的，好的平面广告图形作品能够在最短的时间内抓住观众的视线。在平面广告图形的设计当中，视觉创新十分关键，主要包括：

1.对感官效果的传递。作为信息传达的工具，平面广告图形把人们看到的视觉形象和文字进行了有机结合，作为一门视觉艺术它更加强调对感官的直接传递。通过观众在看到图形之后产生的分析和思考来达成平面广告的视觉、形象化。

2.丰富广告当中的信息量。一般平面广告图形可以在短时间内发掘更多的信息，并且让观众在理解图形的含义后产生共鸣。所以它在传达广告的表面信息以外还能够更深层次地挖掘出观众内心的感性信息。

3.扩大认知范围。图形不同于文字和语言，它不受时间和空间的限制，从而决定了其受众更加广泛。

（二）视觉创新在平面广告图形设计中的具体表现

图形视觉是平面广告设计当中的重要表现形式。优秀的广告创作会通过自身独特的图形视觉来对广告的中心思想进行传递，利用最少的元素来表达最多的内涵。在视觉创新层出不穷的当下，图形视觉也应当充分利用当前科技来进行更好地创新。视觉创新在目前的平面广告图形设计当中具体有以下几点表现。

1.个性化表现。随着新视觉时代的到来，传统的图形广告已经无法满足人们对于图形的要求。在进行平面广告图形设计时，设计者应当充分了解相关的文化内涵，利用替换、打散、借代以及重新构建等方式将广告中的元素进行重新划分、组织或解构，传达给人们更加丰富多彩的视觉享受。现代平面广告图形设计的视觉创新个性化表现主要包括：联想化表现，即对广告的内容进行联想，包括对平面广告产品的物体特征以及谐音的创意联想；符号化表现，符号是对传递信息的一种简化，语言、文字、图像等都可以视为平面广告设计当中的符号，这些符号的运用能够强化广告的宣传效果。

2.牵引化表现。对于当今的观众来说，有高度刺激表现形式的广告更容易接受。现在很多广告创意者汲取了西方的抽象主义风格，在平面广告图形设计上更加地大胆，创作出了很多具有独特风格的广告作品。视觉牵引一般是通过色彩或者图形，将设计者的思维传递给观众，从而在牵引下能使观众更好地理解广告想要传达的信息。

3.隐喻化的表现。隐喻是一种主要运用超现实主义手法来完成平面广告图形的视觉化表现。使用隐喻能够快速地给观众留下深刻、完整的形象并引发观众的联想与思考。设计者可以运用符号、造型等来实现平面广告图形设计的隐喻效果，在带给观众全新的视觉体验的同时，也能为产品吸引更多的消费者。

三、实现平面广告图形设计中视觉创新的有效方法

随着时代的发展，传统单一的平面广告图形设计已经无法满足人们的审美需求，合理的在平面广告设计中进行视觉创新，可以为广告作品赢取更多的观众与市场。优秀的视觉创新作品能够让人们在有限的图形内理解设计者想要表达的深层含义，并引发无限的联想与思考。在进行视觉创新时，主要可以借鉴以下几种方法：

1.联想与重构。即运用联想的思维方法来发掘看似不相关的物体之间的共性，并将提炼出来的特性进行加工，重新构建。对于平面广告图形设计而言，联想就是要从不同的视角和领域出发去探索新的含义并寻找出新的表达方法，实现想象力、创造力的开发。面对当下纷繁芜杂的平面广告图形作品，在进行视觉创新时要综合多个表达形式中的共同特点来重新组合，实现多种视觉表达素材，从而实现更好的视觉效果。

2.直观表达与间接表达。直观表达，是一种开门见山的信息传达，可以让观众对于平面广告图形的内容一目了然，从而提高其记忆的效率，一般这种表达手法可以着重表现出产品的某一方面，用极简的方式去实现对重点的突出，使平面广告图形作品干净利落，具有更强的感染力。间接表达，是用间接的表现方式来激发观众的好奇心理，利用拟人、比喻等手段来给观众提供暗示，给观众更广阔的思考空间，并且在观众顺藤摸瓜、探明涵义之后，其强烈的趣味性给观众留下了更加深刻的印象。

除此之外，平面广告图形设计在进行视觉创新时还可以运用替换的方式，即利用物体的相似性来对原本的物体进行替换，创造出全新的形象等。