美术馆标志的视觉艺术特征浅析

2015-10-28屠明添刘燕丽

文艺生活·中旬刊 2015年6期

关键词：视觉艺术美术馆标志

屠明添刘燕丽

（浙江理工大学艺术与设计学院，浙江杭州 310018）

美术馆标志的视觉艺术特征浅析

屠明添刘燕丽

（浙江理工大学艺术与设计学院，浙江杭州 310018）

文章通过对世界各地美术馆标志的抽样（共115个样本，其中日韩35个，欧美40个，中国40个）分析研究，从视觉形式、色彩及视觉要素的运用三方面，探讨了美术馆标志视觉形态设计的基本特征、趋势及原因。

美术馆；标志设计；视觉形态；符号

美术馆作为提升公众美育的重要机构，伴随其职能发生转变的同时，其品牌形象的传播作用也越发凸显。美术馆机构形象的视觉特征和趋势如何？文章试以全球共计115个（其中日韩35个，欧美40个，中国40个）美术馆标志为样本，①从视觉形式、色彩及符号元素运用方面进行分类观察（重叠特征部分取相对比），旨在以小见大，管窥美术馆标志视觉艺术特征及趋势之于品牌传播的作用。

一、美术馆标志视觉艺术特征和趋势

（一）国际范式风格

艺术强调主体思想的个性化表达及观念的自由，美术馆标志作为为艺术家、艺术机构对外形象的内涵凝聚体，同样表现出一种自由、个性鲜明特征。通过橱窗分析法分析发现，形式简约的标志占80%以上，其中包含的几何形与不规则形的比例差异不大。美术馆标志在视觉形态上较突出的特点就是其形式多样性，有前卫张扬且不乏简约大气的时代美感，同时，其整体形态趋势以简洁、非对称、扁平化、色彩明快为主要特点。如奥兰多美术馆（OrlandoMuseumofArt）、岩手县立美术馆、国立新美术馆等，这几个特征也是目前视觉形式设计国际范式风格的公认标签。

（二）红、黑色系偏好明显

通过色系分布图观察可见，美术馆标志形态主要以红色（约占37.4%）、黑色（约占32.2%）为主色调。尽管色彩在中西方文化中存在差异化符号指向，但红色代表的热情、欲望及强烈的情感表达，黑色寓意的高雅、庄重的视觉感受，在世界各国能够得到较多的共识。然而，趋同色调在一定程度上也会弱化品牌的形象识别力。美术馆标志色彩运用应结合机构艺术理念、品牌诉求和价值导向为出发点，可以尝试通过采取专色设置增加识别度或避免雷同的更多可能性策略，以突出品牌个性，增强传播力。此外，整体色系比重相对较少的黄（约9.6%）、蓝（约14.8%）、绿（约6%）色系，则体现了美术馆开放自由、多元的艺术视角。

（三）以符号为主视觉要素

通过对美术馆标志视觉要素比的分析发现，符号要素约占40%，缩写和首字母要素各占约24%和22%，差别不大，其他部分约占14%。其他部分的分类依据是要素构成不显著或是以组合为主样式。

由此来看，美术馆标志主要以抽象化图形或具象化文字为主视觉形式语言，其中，具象文字多以机构英文名称简写或首字母为元素；抽象化图形表现多以具有隐喻象征的特定符号为元素，特定符号一部分是从传统经典图像中提取，一部分主体主观意识的创作。具象文字简洁、直观，便于机构形象的识别、记忆，同时也是美术馆标志设计中使用形式最多的一类。相比之下，抽象图形主要是对机构功能和理念的抽象化的概括，属于一种隐喻的表达，简约的符号同样可以获得公众清晰的记忆效果。此外，还有一些符号要素的提取是以美术馆建筑造型特征为主（观察发现所占比重较高），如CHRYSLERMUSEUMofART、上海美术馆、日本长崎县美术馆等。这一特点在起到避免缩写或首字母雷同的同时，也增加了标志的视觉传播识别度。但是，需要强调的是，以符号为主要素的标志形态通常具有一定的地域性，因地域文化和人文习俗的差异会产生不同的传播影响力。

二、形成特征和趋势的原因

综上所述，尽管世界文化存在地域上的差异，但美术馆标志视觉特征在现状及趋势上呈现一定的趋同化，究其主要原因，首先，中西方美术馆机构在功能性机制上相似性的使然。传统意义上的美术馆的功能性正在发生变化，其主体（艺术家、美术机构）本身的社会意识及传播理念也相应发生转变。其次，全球化背景下的社会意识形态的交融，形成同一性认知，加之数字艺术媒介融合作用力的推动，美术机构大多开展的有公共教育，注重大众参与互动，让艺术家、艺术机构都参与艺术交流的全球化对话中，呈现一种包容、多元的视觉认同状态。