互动体验式电影海报探析

姚文婷闫莉

（兰州城市学院美术学院，甘肃 兰州 730000）

互动体验式电影海报探析

姚文婷闫莉

（兰州城市学院美术学院，甘肃 兰州 730000）

电影的出现为广大群众带来了一种视觉传达媒介，即电影海报，但是目前我国的电影业还处在发展阶段，所追求的仅仅是片面的视觉效果，表面的华丽难以满足观众的精神需求。和传统的电影海报相比较而言，互动体验式电影海报的主要特点是让观众通过互动体验来介入电影所要传播的事件以及环境，让观众在不知不觉的情况下就能够全身心投入于电影信息的传播中，有助于内容在记忆中得到巩固。随着社会经济以及科技文化的持续发展、人类社会的持续进步，电影海报一定会出现更加丰富多样化的形式。

电影海报；互动体验；电影信息传播

对于电影来说，电影海报是它的一种附属品，电影海报其实是为电影做宣传的一种广告形式，任何一种电影海报不仅仅只是具有宣传电影的作用，它还可以有效地将电影的情节以及文化内涵都反映出来，除此之外，电影海报还能够将电影的设计创意以及视觉的艺术性都表现出来。电影海报不像其它一般的广告宣传只有短暂的生命期限，有些优秀的电影海报能够和电影一起变成经典。

一、电影海报在国内国外市场中所呈现的现状

随着科技、社会以及媒体等的发展，电影海报也处在持续发展的状态之中。如今制作电影海报的表现形式的途径已经由手绘转变成了电脑合成这种高端的技术。当今社会，不断提高的物质生活水平促使人们对精神生活提出了更高的要求。因为我国的电影业还处在发展中的阶段，因此电影海报的不足之处还比较明显。因为在国内还没有成立专门设计电影海报的公司，电影海报一般都是由广告或者是平面设计的公司进行设计；大部分影视公司的平面设计者都不能对电影海报进行整体的设计，而仅仅只是能做一些文字添加、图形处理以及简单的排版等工作；研究对象在目前只是停留在二维平面上，主要是利用电脑设计软件为图案、明星照片以及文字等一些视觉元素加上影像特效并对这些元素进行版面编排；电影海报往往会利用打牌明星来吸引观众的眼球，导致电影海报到最后会变成明星的“大头照”，这样一来，就很容易出现设计雷同的现象，这种华丽的表面功夫是难以满足观众的精神需求的。比如电影《风声》《让子弹飞》以及《赤壁》等这些电影海报不管是从排版设计的角度看还是从构图设计的角度看都十分相似。相较于中国而言，一些欧美国家的在设计电影海报方面就具有很强的优势。比如，美国在制作与发行好莱坞电影海报的时候是将其放置于电影营销发行系统中进行考虑的。一般都是由专业的设计公司来设计电影海报。设计师会在一部大片开拍之前就开始研读剧本并深入接触剧组，同时还要和导演进行沟通，直到能够对电影的灵魂有一种良好的把握。

二、互动体验式电影海报探析

互动体验式电影海报有效地利用了新奇、互动、有趣等形式代替了传统海报的陈述形式，让观众不仅能够充分地接受信息，同时还可以参与情感体验活动，从而让观众能够对电影海报在情感方面产生共鸣。

以美国电影《杀死比尔》的两幅电影海报为例。故事的大概内容是：新娘曾经是致命毒蛇暗杀小组的成员，她希望能够利用结婚这一途径使自己与暗杀组织脱离关系。但是在婚礼上暗杀小组其它成员的虐杀。新娘对比尔做出请求说自己已经怀了他的孩子。但是比尔只是给了她一枪。四年后她在一家医院醒来就发誓一定要复仇，要不惜一切代价追杀比尔，新娘就为追杀比尔这一目标和比尔展开了一场浴血大战。这幅电影海报的设计已经突破了传统的二维空间，在电影海报上女主手持武术刀，仿真的血液喷洒在画面的建筑物的墙体上以及来往的车辆上。设计师将具有二维空间感的电影海报巧妙地拓展为具有三维空间感的电影海报，这种设计利用电影海报与环境的互动，利用视觉的张力，营造出电影意境，能够让观众增强感官体验，最终让观众在心理上对电影产生共鸣。关于《杀死比尔》的电影海报还有另外一种设计，它主要是张贴在电梯中，这种设计有效地利用了电梯门在一开一关之间给人造成的一种心灵震撼的情感体验。这种电影海报包括了两张海报，在电梯门外张贴的海报画面是比尔走进电影的背影，在电梯门内张贴的另一张海报画面则是女主手持武术刀。在电梯门打开的瞬间，观众会觉得女主人公将比尔劈成了两半。虽然在二维平面中图像是静止不动的，但是电影海报的载体是运动的，这种电影海报对设施的结构以及设施的运动特点进行了良好地运用，使海报画面具有更加真实的动势，所以即使没有看过影片的人也能够感受到电影中那种血腥、暴力以及惊悚的气氛，使得进入电梯看到海报的人有一种身临其境的感觉，这样一来观众的所形成的感觉就能够和电影海报想要表现的主体形成某种契合。

设计者在设计互动体验式电影海报的时候关注的是电影海报与人的沟通以及人的感官体验。电影海报的设计表达形式将会由单一式转为综合多样式。视觉的研究对象不仅仅局限于质感、图形、文字和色彩等，而应该将观众所具有的知觉、行为、心理以及时间、环境和空间等相关因素都考虑在其中。一张优秀的电影海报所产生的效果将如同电影一样，能够给观众带来视觉上的享受。电影海报的形式将会随着社会经济以及科技文化的持续发展，人类社会的持续进步而变得更加丰富多彩。

[1]孟凡东.互动式广告的创意策略研究[J].电影评介,2011(07).

[2]舒咏平.数字传播环境下广告观念的变革[J].新闻大学,2012(01).

[3]原研哉.为什么设计[M].济南:山东人民出版社,2011.

J524.3

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1005-5312（2015）05-0066-01