浅析书法在平面设计中的应用

杨璐

（湖南工业大学，湖南 株洲 412008）

浅析书法在平面设计中的应用

杨璐

（湖南工业大学，湖南 株洲 412008）

中国书法是一门古老的艺术，是世界上少数几种文字所有的艺术形式之一，书法是汉字书写的艺术，是世界文化艺术的瑰宝。书法也是与书画息息相关的，直到现在，在现代生活中广泛应用包括书画设计、平面设计、标志设计、字体设计中等。给现代的人带来了深厚的影响，留下了许多著名的文化遗产。

中国书法；现代；平面设计

一、中国书法产生的背景以及特点

考古发掘的资料与实物表明：早在商朝后期，我国就出现了相当成熟的汉字系统——甲骨文。其书体风格绚丽多彩，表现了不同的审美范畴，或端庄雄伟、或纵横奇崛、或工整精细。由此可推测：在商代，人们就已经有意识地将汉字书刻得美观并自觉或不自觉地将它推动上升为一种艺术。所以，许多专家学者都认为：在公元前14世纪到公元前11世纪的商朝后期，中国就产生了实际上的书法艺术。诚然，甲骨文是用刀契刻在龟甲和兽甲上的文字，但甲骨上的痕迹可以毫无疑问地证明：甲骨文是先用毛笔书写成字样，然后再进行契刻，完成契刻后还要用毛笔再进行填朱或填墨。所以，书法和文字可以说是同根同源的。

二、中国书法与现代平面设计

平面设计作为艺术设计的一个重要的组成部分，在当代人类社会中发挥着越来越重要的作用。

现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。书法艺术应用于设计，国内外的设计界已做了大量工作，而且已经取得了很大成绩。例如一些书籍的封面设计，特别是传统文化份量较重的书籍往往都由书法家题写书名，再加上少许美化，很具有典雅、内涵丰富的品质，《长沙马王堆汉墓》一书，黑色的封面上印着七个深红的大篆标题，篆字书法的运用则体现此书内容的悠久与古老。由于书体应用得合体，许多包装设计都恰如其分的传达了设计内容的特点。美术字有其优越性的一面，它方便、规范；但与书法相比，则显得呆板，缺乏精神和活力，更缺少艺术性。创新是设计的灵魂，而艺术设计就要求我们必须更好地从图形元素和文字元素中去发掘、去创新。唐朝著名书画鉴赏家张彦远在《历代名画记》中谈论古文字、图画的起源时说：“是时也，书、画同体而未分，象制肇创而犹略，无以传其意，故有书；无以见其形，故有画。”正因为书画同源，独特的汉字便形成了世界上独一无二的书法艺术，而且一直影响着中国的其它艺术。

2008年的奥运会的35个体育图标，来源于书法中的大篆，把中国的传统书法和现代图形设计紧密结合，篆书来源于甲骨文，可以称为中华文明的“远古足音”，将中国延续了3000年的象形文字辅以运动的现代感，这种造型意趣体现了中国迎接奥运的现实精神和悠久的历史文化传统。而竹简汉字笔体书写的“Beijing2008”更渗透了书法艺术的博大精深。完全采用书法字体而不加以任何变化已经远远不能适应时代的要求，要使书法艺术更好的具有时代气息，更好的融入到平面设计作品中，使之起到画龙点睛的作用，就对我们的设计工作者提出了更高的要求。书法以形写意，舍形求神，无论在结构、章法、力量，还是在情绪上都与现代设计息息相关。例如，书法艺术遵循调和、对比、对称、均衡、律动等形式美的一般原理和法则。书法在结构上的所谓点画呼应，笔势连贯、重心平稳，整体协调、依字取势，神态自然，中心攒聚，四面舒展以及章法里的清健疏朗，紧凑整齐、参差错落，注意结构、因形就势，统一和谐，这些都说明，书法艺术与一些设计艺术有着内在的联系。

中国书法艺术是将线的艺术达到最高纯度的艺术形式，而线条的应用也广泛体现在平面设计中，这就促进了书法与平面设计的结合。两者融合最为成功的设计作品就是2008年北京奥运会的标志——“中国印”，有中国精神、中国气派、中国神韵的中国汉文化的符号，象征着开放的、充满活力的、具有美好前景的中国形象；她体现了新北京、新奥运的理念和绿色奥运、科技奥运、人文奥运的内涵，再现了奥林匹克友谊和平进步、更快更高更强的精神。不仅上方的图案采用了篆刻的手法，就连下方的拼音字母都是用毛笔按中国书法写成的，多么精炼，多么突出明了，又多么深藏着中国传统文化的意蕴。将中国书法中“势”的深刻研究与理解，对书法以及平面设计的特征进行研究，然后将两者通过艺术手段融合起来，以曲线构成白型创造了感动十足的标志。

中国传统文化的三大主流为：儒、释、道。儒家主中庸，崇尚伦理道德，如“中国银行”的标志，通过对传统书法的研究与把握，将其融入到现代平面设计中，整体设计简洁大方，以外圆内方的古币来象征天圆地方，再将方孔与外弧链接起来，形成了“中”字，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。完美地体现了中国银行的含义，而且在表现现代感的同时还体现了传统文化的内涵——中庸、和谐。

一件作品，设计的核心是为人民服务，根本职能是传达信息。中国文化与我们息息相关，中国书法始终致力于书画艺术的传承发展，同时也在努力促进艺术爱好者的数字化生活,书法的应用越来越的进入了我们的生活，所以我们应该更进一步的认识它、了解它、并且走进它、让我们的生活变得更加的美好。

[1]王受之.世界现代平面设计史[M].广州:新世纪出版社,1999.

[2]沈子远.历代论画名著汇编[M].北京:中国青年出版社,1982.

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1005-5312（2015）05-0062-01