包装设计中的色彩语言
2015-10-28王莉
王莉
(河南财政税务高等专科学校,河南 郑州 451100)
包装设计中的色彩语言
王莉
(河南财政税务高等专科学校,河南 郑州 451100)
在现代社会中,商品经济的发展日新月异,而包装设计能够将美术同技术相结合,使得商品更加美观且直观呈现在消费者面前,不仅服务社会,还推动和体现社会的科技进步。色彩在包装设计当中的运用体现着视觉艺术的特色,不仅能够传达商品的特色还能够刺激视觉。因此,在包装设计当中,应当发挥色彩语言的特色,表现产品的特点,才能获得消费者的青睐。本文首先概述了色彩语言的概念,接着阐述了色彩在包装设计中运用的重要性,最后着重分析了如何在包装设计中运用色彩语言。
包装设计;色彩语言;运用
一、色彩语言的概念
(一)基本概念
色彩是一种物理现象,存在于光色变化中。存在于人们生活的世界当中,能够引起人各个感官的反应,引起感情的变化。色彩有千万种调形,通过明暗、冷暖、等以及形状、面积、状态等不同组合来体现。而不同的组合的色调产生不同的情感语境
色彩情感在包装设计中的体现,是经过色彩、心理和情感相结合的设计。色彩的重要性是显而易见的,在种类繁多的包装之中,以及包装的各个不同的要素之中,色彩是最先能够进入人的视觉器官的,然而色彩自身并没有情感,只有在展现在人们面前的时候,人们能够引起感觉的刺激,得到心里的变化,使得情绪波澜起伏,这也就是色彩的情感,色彩的语言。色彩语言是一种能够表现人心灵情感的特殊语言,包装设计中的色彩语言不仅具有强大的视觉冲击力,且能使人们引起主观的心理反应,产生更多的语言。
(二)色彩语言的类别
包装设计中的色彩语言大致分为三个类别,分别是象征色、形象色和标志色。其中,象征色是指运用的色彩具有某种寓意或者概念的象征含义。这种颜色的运用需要根据物品自身的特点来选择颜色去突出其自身的品质及性能。如红色代表热情、白色代表和平、紫色代表优雅。而形象色代表运用物体固有色来展现商品特点,比如运用蔬菜的绿色,树干的棕色。通过这种色彩语言的运用,能够更加直观地向消费者呈现物体的本质,且引起联想。最后是标志色,这种色彩的语言主要是指在同一个产品当中,拥有不同类型的功能的部分运用不同的颜色。
二、包装设计中色彩语言的重要性
随着商品经济的发展,商品的多样化也促进着人们生活水平的提高,消费者对包装设计的要求也越来越苛刻,审美能力也不断提升,要求商品不仅能够满足生理需求,在选择商品时也更加多地要求商品在各个方面能够满足消费者自身的精神需求。当商品设计进入当当今社会中,情感的注入也是现代包装设计中的重要一面。在我们的生活当中,色彩无处不在,人们生活当中的各个方面都有颜色的存在。时时刻刻、无处不在地影响着人们的生活。人们也就对色彩,特别是包装设计当中的色彩有着更多的认识,对色彩语言传达的功能有着深入的了解。不仅可以通过色彩来选择喜欢的商品,还能够通过包装设计中的色彩来找到情感诉求。在包装设计当中,色彩是十分生动、活泼的因素,是商品同消费者之间建立联系的关键,在包装设计语言中有着重要的地位。因此,包装设计中色彩语言的重要性就可以从两个方面来看。分别是对商品的重要性和对消费者的重要性。
(一)对商品的重要性
通过色彩来宣传产品的本质属性,可以通过色彩来让消费者认识产品的类型,能够明确地引导消费者的购买欲望。商品的色彩语言是最能够引起消费者视觉冲击力和感觉体验,能够抽象地表现出产品。通过建立以色彩为表现手段的方式,稳定商品的销量和地位,能够帮助一个公司的进步。
(二)对消费者的重要性
色彩在商品的包装设计上有着重要的作用,通过色彩对商品的外表、包装材料进行装饰美化,能够传递产品信息,能够暗示产品的种类、产品功能。顾客只有短暂的时间去购买商品,面对各种各样的货物时,商品的种类也各式各样,消费者没有过多的耐心和时间去选择,因此,商品的包装设计需要在色彩上进行突出,来满足消费者的需求,帮助消费者在短时间内感受到商品的特性,并选择出适合自己的商品。
三、如何运用包装设计中的色彩语言
(一)体现文化特征
运用传统文化在包装设计色彩中的表现,也能够很好的表现包装设计中色彩语言。在设计一些产品的包装时,一定要注意色彩的运用,注意抓住文化特征。首先要了解商品受众的文化、地域、民族等特色,对颜色的禁忌和喜爱。这样,当包装上的色彩呈现在消费者面前时带来的是美感和喜悦的语言,而不是反感的信息。例如,在一些国家,红色代表生命力和热情,就要大量使用这种颜色。而在其他国家红色代表血腥和暴力,包装设计时对红色的运用就要谨慎和注意。只有这样,通过文化上的认知,才能够帮助色彩语言在包装设计中良好地运用。
(二)运用现代语言
由于艺术创作已经全面进入现当代艺术的领域,因此,在包装设计中色彩语言的表达上也应当运用现代化语言。色彩在包装设计中的运用是现代商品必要的部分和外部形式,有创意的包装设计色彩能够帮助商品具有华丽的外衣,还能够实现商品的价值以及使用价值,而成功的包装设计色彩,需要有好的设计创意元素。好的创意元素通过显示出其新异、独特性,来体现商品的独创性、审美性。因此,在现代化的包装设计当中,运用色彩语言,需要有明确的信息性使其创意能够体现包装的商品价值。包装设计的色彩表现的是科学和艺术、形式与内容的有机结合。运用现代化的设计语言,将创意与个性变成商品包装竞争的后动力,使其具备同其他同类产品竞争的杀手锏,也是色彩语言满足商品的包装设计、满足商品销售、满足市场的必然趋势。只有创新才能使设计保持旺盛生命力和市场占有率。
(三)注意色彩运用
在视觉传达的理念当中,表现特点在于简单明了,如果使用过多的修饰内容则会造成干扰,使得需要突出的主题被影响,降低了视觉冲击力,还容易误导消费者的思维和消费定位。因此,在包装设计当中,各个方面的设计需要尽量考虑摒弃不需要的视觉元素,通过强化主体来达到一定的视觉冲击。找到最具有创造性和表现力的方式进行强化。在色彩语言的表达上,需要考虑同类型商品的视觉表达效果,需要和别的商品色彩有对比,使得该商品能够引起消费者的重视。在一定空间距离的视觉上,做到主次分明、用色少、层次清楚,才能更好地达到产品简洁易懂的效果。
四、结语
在包装设计当中,色彩是它的灵魂所在,承载着设计师的思想,能够成为这个品牌的必杀技。而在包装设计中,在视觉冲击、感官体验、情感表现上都体现着商品同消费者之间的内在联系。色彩语言在商品的销售有着至关重要的作用,而合理地选择色彩,能够使得包装显现出多姿多彩的效果,和谐的色彩语言可以体现出商品包装的整体协调性,多样化的变化中存在统一,统一中不断变化。因此,在包装设计当中,需要充分发挥色彩语言的渲染力,表现产品的个性和视觉形象。
色彩在包装设计当中的表现,体现在研究以实用主义为立足点的色彩搭配以及如何体现商品特性的美感。所追求的不仅仅是和谐的色彩、具有美感的色彩。在现代的商品包装设计上表现色彩语言,需要灵活运用色彩,将产品中赋予设计师的感情和审美。这也就要求设计师不仅要十分了解商品的特点,还要通过色彩和地域的区别将其表现出来,通过吸收各方面特色来成立一个具有文化系统的包装设计的色彩理念,只有这样才能够满足时代的需要,不被社会淘汰,跻身设计行业的前列。
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J524.2
A
1005-5312(2015)05-0052-02