学术期刊的品牌现状与未来趋势

高平亮

摘 要 学术期刊是我国期刊的主要形式，它的发展现状存在着一定的问题，应该认真深入的分析学术期刊的现状，并且制定一些合理的解决方案，使学术期刊可以在未来更好的发展。为了使学术期刊的发展更加顺应时代的发展潮流，必须重视对其品牌形象的塑造。文章就主要对学术期刊的品牌现状进行分析，并且深入探究其未来的发展趋势。

关键词 学术期刊；国内期刊；品牌现状；未来发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）145-0023-002

我国学术期刊的发展中应该重视品牌形象的塑造，重视广告经营活动以提高品牌的塑造，通过各种媒介组织经营品牌，对学术期刊在未来社会的发展带来积极的影响作用。学术期刊要想在当今竞争激烈的社会中很好的立足，必须借鉴以往的经验，结合实际发展需求，制定合理的经营管理模式，塑造独特的品牌形象。

1 学术期刊的品牌现状

首先，我们应该对学术期刊有一个准确的认知，所谓“学术期刊”，就是指一种以刊登学术性论文为主要内容的期刊，它有着极强的专业性，它的发行对象都是某一学科的学者或是特定的研究机构，它的价值主要体现在其学术作用以及社会效益中，经济效益是其价值中的一小部分。目前，我国的学术期刊主要包括社会科学类学术期刊和自然科学学术期刊两类。

1.1 学术期刊的经营现状

目前，在我国学术期刊的创设一般都是由国家政府、高校、各媒体组织等机构完成的，这些机构单位大都是非盈利性的机构，因此，学术期刊的运行主要靠主办机构的拨款完成的，在当今社会竞争如此激烈的背景下，主办机构的资金严重缺乏，导致一些费用无法正常流转，因此，对学术期刊的发展带来了一定的困难。

我国学术期刊的发行量普遍偏少，发行渠道过于单一，有些学术期刊的发行渠道依旧沿用订阅、邮寄等传统的方式，这就使学术期刊的发行渠道过于单一，发行渠道单一也将直接导致发行量减少，为学术期刊的发展带来不利的影响。

此外，我国学术期刊的经营管理方面，经营意识薄弱，在当今社会经济体制下，学术期刊的发展仍然以社会价值和学术价值为主，过于忽略学术期刊的广告经营，无法为其提供过多的资金支持。学术期刊的资金支持得不到保障，它的市场经营也得不到很好的发展。

随着社会的发展进步，人们的生活水平在不断提高，人们追求利益的思想也在不断发展，甚至一些人为了自身的利益而作出一些违法行为。在当今社会中，学术论文抄袭现象频频发生，一些知名学者、教授等等人士的学术腐败现象都频发，这些现象的发生对我国学术期刊的发展都有极其不利的影响。一些知名学者的自身素质不够，为了谋取自身的一些不正当的利益，抄袭、拼凑、低质量的学术论文的出现，对学术期刊的质量水平带来严重不利的影响。

1.2 学术期刊的品牌现状

在当今我国学术期刊的发行中，期刊定位不够明确，无论是市场定位还是期刊对象的定位，都没有准确的定位，重复创设学术期刊、学者之间互相争抢学术论文、受众等等现象的发生，都是由于学术期刊的定位不明确。此外，学术期刊的发展中，品牌塑造意识过于淡薄。品牌是指学术期刊在社会人民群众中的整体印象，也是学术期刊发行过程中有着最重要的价值所在，学术期刊的品牌形象主要包括学术期刊的学术影响、权威性等等多个方面，它是学术期刊的标志性。但是，目前我国学术期刊的经营者们的品牌塑造意识过于薄弱，重视学术论文的创作过程，但是不看重品牌的塑造和对品牌形象的宣传。经调查研究表明，一些知名度比较高、品牌影响力大的学术期刊的年收入比其他高出很多，因此，在学术期刊的发展过程中，品牌的塑造是十分重要的，品牌塑造越成功，受众范围越大，学术期刊的发展越顺利。

2 学术期刊的品牌经营

学术期刊作为我国期刊的一种重要形式，它有着其他期刊所有的共性，在当今社会市场经济定位的基础之上，不断提高其社会影响力其发行量才会不断提高，塑造学术期刊独特的品牌形象，对其以后发展中的盈利有着重要的作用。因此，学术期刊的品牌塑造经营模式是符合当今时代要求的一种形式。在学术期刊的品牌经营过程中，应该重视以下几个方面的因素。

2.1 学术期刊的媒介

学术期刊的发行所利用的媒介有着明显的分众特点，学术期刊对不同行业的对象、不同兴趣爱好的对象等都有着明显的不同，针对不同的对象，发行不同学术类的期刊，这样高效率的传播，才能真正起到作用，分众性媒介也是广告投放的最佳，对于不同的发行对象，可以吸引不同方面的广告主。学术期刊的效益主要表现在社会价值、学术价值以及经济价值上，这些价值体现恰恰是学术期刊和我国其他期刊所不同的地方。利用学术期刊的学术价值，可以开展一些广告经营活动，可以带来更多的经济效益。学术期刊有着极高的权威性，通过一些有权威的学者的论文作品等，可以提高社会公众的影响力，从而促进学术期刊品牌形象的塑造以及品牌形象的提升。

2.2 学术期刊的受众

一般说来，学术期刊这一学术性极强的期刊读物，其受众对象多是高学历、高职称以及高素质的社会群众，这类受众的数量极多。受众是学术期刊的广告经营活动的核心所在，同时也是学术期刊品牌形象的直接作用所在。学术期刊经营者应该深入分析不同受众的各个行业、年龄、兴趣爱好等等，对受众进行分类，针对具体受众对象制定不同的广告经营活动，使广告发挥其本身的作用。此外，由于学术期刊的受众都是高学历、高素质人才，学术期刊的参与性更强，一些知名学者和受众的交流沟通更加强，在学术期刊中刊登的广告的宣传效果也会因此变得更佳。

2.3 学术期刊的品牌塑造的重要性

学术期刊作为一种优秀的知识传播产品，是一些学者的精神创造，其品牌也有着重要的价值。受众在选择学术期刊时候，必定都会根据其品牌形象的知名度，品牌知名度越高，其经济效益越大。学术期刊的品牌是其经过多年发展历史而总结形成的，在当今市场经济竞争激烈的社会中，品牌的塑造越成功，受众的喜爱就越深。当然，学术期刊在品牌的塑造中，其基础是学术期刊本身的内涵，知识含量满足社会受众的需求。学术期刊品牌经营活动，其结果往往是两极分化的，一些成功的将会使学术期刊的发展更加顺利，失败的则被这社会所淘汰。知名度较高的品牌，学术期刊的发展规模会越来越壮大，越来越有吸引力。

总之，学术期刊品牌的塑造，将直接决定学术期刊的发展状况，对日后在竞争激烈的社会中的发展有着关键的作用。因此，我们要重视对学术期刊的品牌化经营。

3 学术期刊的未来趋势

我国应该不断改变学术期刊经营模式，解决现存的一些不足之处，提升学术期刊的品牌形象。首先，应该增加学术期刊的资金来源，有了资金作为一切活动的支撑，学术期刊的发行才会更加顺利。针对学术期刊的不同受众对象，加入一些适当的广告活动，利用广告经营活动提高经费的支持，对学术期刊未来的发展打下良好的经济基础。

3.1 培养更多有较高素质的人才

学术期刊在经营过程中，内容的质量完全取决于编辑人员的工作能力，编辑人员只有不断提高自身能力，培养良好的职业道德意识，才可以保证学术期刊的质量。我国应该重视对编辑人员的培训，以及对其进行充分的道德素养教育。学术期刊的编辑人员水平不断提高，对学术期刊的发展有极其重要的影响作用。学术期刊的质量是学术期刊品牌塑造的重要前提，只有提高其内容的质量、慢慢塑造其品牌，学术期刊才能在未来的社会中更加稳定的立足。

3.2 树立品牌形象意识

在当今社会中，人们的品牌意识都极强，学术期刊只有不断塑造并且提高自身的品牌形象，让更多的人们了解品牌，才会受到更多受众的喜爱。我们学术期刊的经营者应该不断提高其自身的品牌意识，重视对学术期刊品牌的塑造，从发行方式、期刊定位等多个方面塑造品牌，提高品牌形象，加强品牌形象的传播活动。

学术期刊在未来的发展过程中，应该跟上时代发展的脚步，不断创新其经营模式，塑造独特的品牌形象，这样才能更好地立足于当今竞争激烈的社会之中，

4 总结

学术期刊品牌的塑造对我国学术的发展有着重要的影响作用，我国学术期刊的发展进步，对我国学术的发展也起到关键作用。总之，在当今社会形势之下，只有不断提高学术期刊的品牌形象塑造意识，加快学术期刊的品牌传播速度，学术期刊在未来的发展才会更加顺利。

参考文献

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