苹果的“老大”地位在中国能持续下去吗？从手机阅读“中国制造”的变化

孟莎美

iPhone 6s发布之后，一位在美国媒体做IT记者的朋友问我：“中国人是不是已经开始在苹果专卖店门口排队了？”

中国人爱苹果手机，这是一件在全世界都很出名的事。我曾经读到一则新闻说，一个小偷某天在上海的一辆公交车上，一举偷到了3部苹果手机——连挤公交车上下班的中国人，都不惜花近1000美元买一部手机，可见中国人“苹果情结”之深。

据报道，苹果公司全世界最忙碌的10个专卖店中，就有6个在中国。中国人为什么这么爱苹果？我的美国朋友问。要知道，在苹果的故乡美国，苹果一是没有这么贵（很多情况下是签合约就送），二是绝对没有这么广受追捧。

一位上海女性朋友解释，手机在中国不但是个手机问题，更是个“面子”问题——比如一桌人坐在一起吃饭，放在桌上的手机，就不只是手机了，“手机，和手表、包包一样，是人的铠甲和战衣。”

这当然是上海人略带夸张的说法。但不可否认，很长一段时间，苹果在中国都是“酷”和“国际化”的代名词，代表一种被追捧的个人价值取向。

但是，随着“中国制造”的崛起，和中国人“炫耀性消费”的逐渐退潮，中国人的手机格局，在不久的未来是否也会发生变化？中国中等收入群体，也变得越来越精明和挑剔，不再只看品牌，苹果的“老大”地位，在中国还能长期持续下去吗？

其实，这一两年来，中国国产手机品牌在海外已经引起越来越多的关注。

尽管创始人雷军的英语不够地道，但小米手机不久前在印度创造了2.4秒内2万部一抢而空的神话，还差点造成印度合作网站FLIPKART崩溃。

和高端的苹果比起来，小米是个相当谦卑的品牌。除了售价常常只有1000多元人民币以外，在印度销售时还包邮，且接受货到付款，不像苹果那样要预订、排队、等候，对于不爱使用信用卡的印度人来说非常方便。

我的一位日本朋友也是小米的忠实拥趸。她在很多场合，都积极向包括中国人在内的朋友演示小米远高于其售价的各种性能。

在欧洲，华为手机卖得也不错。我的一位英国朋友甚至给自己公司里每位员工发了一部。他喜欢这种中国手机的原因是：结实耐摔，功能齐全，性价比高，以及与“大众潮流”保持距离的“欧洲性格”。

而“中国制造”，也并不像一般人印象中的只停留于模仿。自古就以出产能工巧匠、善于发明创造而闻名的中国人，在下一阶段，也许会从“廉价取胜”走向“创意取胜”，带给世界更多惊喜。