中国人为何“爆买”日本

桥本隆则

中国游客将为今年的日本旅游业刷新两个大数据：旅日人数和游客消费金额。

日本观光厅本预计外国游客人数会超过2000万人的大关。 2000万人是什么概念？如果平均一个游客吃住游的费用是1000美元的话，日本将收入200亿美元的外汇，相当于一个中等国家的GDP的收入。而其中最大贡献者就是中国游客。

今年年初，日本政府推出了一系列的新措施，特别是针对中国游客的签证条件的放松，大大促进了中国游客前往日本。中国游客占整个外国游客29.1%，即3名游客中，就有约有1名是来自中国的游客。

中国股市跌了，中国人还会出国旅游吗？这样的担心一直困扰着日本人，直到中国黄金周开始，NHK记者特地采访了广州与上海出发去日本的中国游客，他们的回答出乎意料：股市下跌与一般民众的生活并无大碍，该旅游还是会旅游，该生活还是要继续生活。

十一期间有超过40万的中国游客到访，日本迎来了历史上最大的中国访日人潮。

过去中国游客集中京（东京）、阪（大阪、神户、京都）等地，并且还带动了本州、九州等地的旅游业发展，现在因为签证政策的鼓励，连因受核电泄漏影响、游客前往比较少的仙台等地也成为大热门，中国各地飞往仙台的飞机全部爆满。

本次中国游客大潮中哪些企业是最受益呢？当然是酒店、餐饮以及零售业。其实最大受益企业中有一家中国企业，即日本免税商店LAOX。在刚过去的国庆商战中，以及今年1～9月的总体销量中，这家免税店的营业额大概要比去年增加了近3倍，毛利超过去年20倍达60亿日元，净利润是100倍达52亿日元。这些都是靠来自中国游客的“爆买”，为了迎接更多的中国游客，在9月底，LAOX接连开出了约11家新的商店，就是要接待购买力超强的中国游客。

为什么说这家公司的是中国企业？本来该公司是一家家电销售老公司，因日本长期的不景气，国内的家电销售低迷，到2009年负债累累，宣告破产。这时中国苏宁出面收购了该企业，把原来的家电销售改变为专门针对中国游客的免税商店。最初几年销售还是非常低迷，很多经济评论家对苏宁的这个收购批评很多。但从3年前开始，中国游客人数急速增加，现在免税店的营业额的9成都是外国游客的贡献（绝大多数是中国游客）。家电、化妆品等成为中国游客的首选。预计2015年全年的营业额在900亿日元，毛利大约90亿日元，纯利润85亿日元。

LAOX的股价，因为中国游客的“爆买”持续走高，从最初的时候每股才50日元（2014年8月），到2014年年底竟然达到了330日元上下，涨了6倍还不止。今年LAOX的股价就像吃了兴奋剂一样，7月底，达到了570日元，在“爆买”的推动下，股价涨了10倍都不止。

LAOX还在大张旗鼓扩张，在日本东京、大阪、九州、北海道等地连续开出11家新店。这样的商业冒险最终获得了成功，中国游客十一期间在日本消费金额创造了新纪录。

但是在日本爆买的中国游客也有了新的趋势。在刚刚开放日本旅游时，每一个中国游客都会大买特买的情况逐渐减少，虽然人均消费还在10万日元（约5300元人民币，也有说人均在1.5万元人民币——编者注），但是受欢迎的商品已经从最初的电饭煲、马桶盖、保温瓶、化妆品，开始扩散到其他各个方面，从高端产品向普通商品扩散，如药品、食品等等，形成对日本市场的全面推动作用。

日本中央银行总裁黑田认为，现在日本物价已经逐步走出了通货紧缩，开始恢复正常。笔者认为这个最大的功臣就是中国游客的超强购买力。中国游客的到来造成了日本酒店业的兴旺，价格翻一倍还供不应求。为了解决酒店荒，日本政府开始考虑要放松对“民宿”的管制（修改相应的法律），开放民间的住宿，缓和日益严重的住宿压力。

在日本旅游由盛转衰时，中国游客用脚投票给服务好、价格优的日本，这个一点不奇怪。在日本各行各业欢呼中国“爆买”时，笔者在思考，这个因日元贬值造成的中国“爆买”将会在何时会回归正常呢？只要人民币对日元仍然强势，只要日本微笑服务依然，这个势头还会维持。