媒体创意策划传播分析与建议

张娜 刘岩 李雪

【摘要】创新性，策划性，指在实施既定计划时的科学性与严谨性，都是媒体在策划传播中极为重要的条件，本质上，媒体作为媒介是为信息沟通而设立的平台，并在沟通中通过对信息的加工，优化渠道而达到强调的的作用，媒体在内容的开发，生产机制、渠道拓展以及运作创意产业从而实现技术的革新，实现媒体的穿衣策划传播。 一个媒体的成败， 创意、策划缺一不可。我们要时刻记住创意策划的重要性，结合理论与实践，完成媒体新要求。

【关键词】策划；传播；创意

媒体创意策划传播，媒体我们比较熟悉，创意与策划是两个非常时髦的词语，从1996年起，中国媒体界开始引入创意与策划的理念。创意者把资料与特殊性的资料融合到一起进行的细致的分析与研究，能在研究过程汇总产生创意。而媒体创意，是在现代媒体面对市场需求变化，以及信息构建与传播，经营与管理等各个层面，采取创新性，创造性的策划和构思，而我们最熟悉的新媒体，是在新技术的不断成熟和不断完整的体系中通过给大众提供个性化的媒体，传播者和接受者通过交流互相进行个性化交流。同时媒体具有连接性和互动性的特点，使受众的主动性不断增大。

媒体策划创意传播，就是带有创新型的策划活动，在媒体界日益发展的今天，我们要追随脚步，将创意策划与传播更好地进行下去，从而适应新社会的发展要求。本文主要对什么是媒体创意策划，媒体策划的具体指向，与媒体创意策划的意义是什么，有什么标准，以及媒体策划创意传播中面临的具体问题，以及在媒体业日益发展的今天，媒体业还面临着什么挑战做了研究与探讨。

一、什么是媒体创意策划

所谓的媒体创意策划传播，创意就是指的极其具有创新性的思想、观念还有构思等，不能无目的、无指向性的思考，图的就是所谓的“标新立异”；所谓策划，通常就是为了能够达到一定的目标进行细思的谋划、计划、决策的程序。通常创意强调的是思维的创意、构思的创新和突破，不能顽固，死板甚至僵化，从而达到吸引人的功效；最后，所谓策划，则更强调其中实施具有创新性、创造性的策划活动。通常，我们需要理解这些定义，需要把握以下三个关键词：

1.目标所带有的指向性。

创意策划中，对于对象和范围虽然是有大有小，有多有少，但无一例外，都具有很强的目标指向性。

2.创新性的构思。

创意的策划之所以让人们眼前一亮，通常是要凭借内容和形式带来的创新、运作模式带来的创新、运用手段带来的创新。达到让观者耳目一新的视觉感受。

3.严格的程序性把控。

创意的策划，最终还是要靠一套科学、严谨的运作程序来实现。

二、媒体创意策划的意义

媒体创意策划的意义主要在于，只要是做到指向性的目标，创新性的构思，严格的程序性，就能明显的得到业界的高度认可，他的理念符合新时期媒体业的多元化新要求，实现了转型，从传统的媒体业逐渐走向创新型媒体业；它也实现了传播技术的新要求，用新型的技术发展、新型的技术手段，形成了媒体的新型发展模式。而这也有其原因所在，在于它充分揭示了内幕，传媒业到今天为止，发展演变过程中有其必然的规律，充分指明了媒体赢得激烈竞争的必经之路，开辟了媒体今后不断发展的新篇章。

三、衡量媒体策划的标准

1.效益具有三重性原则

效益性的原则，细致而全面的列举出了媒体创意策划的价值目标，从而达成了判定创意策划的具体标准。对于策划来说，一项又一项策划能够涵盖多重的效益，明显做到了更高的达成标准，从而带动相关产业的发展，为媒体业的发展带来积极向上的气息。

2.思维具有突破性原则

一个媒体策划的创意，总是与思维模式有关系的。媒体思维的运作规律来看，从而突破传统的模式，达到新的要求。我们一般把媒体创意策划领域划分为四个类别，即：冲破传统的运作领域，向新的领域拓展；冲破传统的传播模式，用多元化的传播方式传播；冲破现有的技术手段，利用媒体界多种新型的手段进行技术改造；冲破固有的受众市场，勇于改革，突破旧的重围。策划的具体成功指与突破的力度和广度成正比，其中，理想的策划必须在于包括这四类突破在内的整体创意。

3.是否带有多种高效性

策划创意的成功，在于是否达到了高效性，即策划进行时的效率提高，以及策划完成时的高质量，高回报。需要内部与外部共同协作，为策划贡献力量，达到高效性的整合统一。

四、创意策划对媒体提出的新要求

1.快捷并且高效的策划机制。

在激烈的传媒竞争环境中，创意策划的重要性不言而喻，坏的创意不被采用，好的创意采用之后也会稍纵即逝，极强的损耗性，是我们需要面临的问题，媒体是需要建立最为合适自身特点的创意策划快速反应机制。我们需要建立完整的机制，人才的完整应用，制度的完善，高效的执行体制，从而迎接日新月异的今天，实现与现代化接轨的新要求。

2.扁平、柔性的策划结构。

创意策划，最为核心关键的就是把传统法的垂直化，即对传统结构进行改变，突破原本机构的死板，僵硬，从而实现柔和的体现；条块分割的采编结构，变成更为扁平、柔性的采编结构。这种结构的改变是指多方位的合作共赢，而不是各管一摊，互不交接。

3.更为高效、完整的产业链。

我们媒体策划中，应讲究高效，完整的产业链结构，使媒体创意策划传播更合乎观众要求，达到更高的回报率。做到这一点并不容易，需要我们做到核心产品的多层次研究与开发利用，这其中也包括產品的产业链条，前期、后期、以及后续衍生品的开发与利用。

4.更为全面、灵敏性反馈机制

通常，效果的反馈是成功策划的重要组成部分，没有全面灵敏的效果反馈评价机制，就无法检验创意策划的完整和成功，反馈需要做到信息的整合，信息的搜集，以及对现有信息的分析与预测，再根据分析数据做出及时的调整，建立全面、高效率的反馈机制、对于媒体创意传播来说有至关重要的作用。

五、总结

创意改变传媒，创意没有边境，作为一项创新型的事业，我们需要知道：创意人学习永无止境，就像我们学无止境一样，创意媒体策划也是随着时间与社会的发展不断创新与进展的，我们要不断学习，不断进步，在媒体创意策划中开创新的篇章，我们需要时刻记住我们的任务，创意对于策划传播具有极其重要的作用。

参考文献：

[1]贾勇， 徐壮志， 樊永强创意改变传媒-媒体创意策划的理论与实践[J]. 中国记者. 201 0（ 03）

[2] 贾勇，徐壮志， 樊永强. 创意策划改变传媒[J] .新闻世界. 2010（ 11）