林锺欢博士：勇走品牌路

程晨

【人物简介】林锺欢博士，香港品荟中心有限公司执行董事、香港颖明实业有限公司执行董事、香港荟幸福品牌系列执行董事、辉兴福香港珠宝有限公司执行董事、香港珠宝潮州执行董事、美国三藩市HCMH企业集团执行董事、2011年健力士世界纪录保持者Claim ID：345495、香港中小型企业总商会副会长、香港中小型企业总商会品牌发展委员会主席、香港玉器商会永远名誉会长、香港珠宝製造业厂商会会员、香港品牌发展局会员、香港中华厂商联合会永远会员、香港工业总会会员、香港潮州商会会员、九龙总商会永远会员、香港金银首饰工商总会名誉会长等。

在世界各地，随处都可以看到或买到“MADE IN HONG KONG”的产品，但香港创立的产品品牌在数量上卻並不容乐观。建立起一套属於世界知名的品牌体系，是香港业界的追求和目标。

二十多年前，林锺欢博士便已经意识到了这一点，他将思想付诸於行动中。二十多年时间的沉淀，他将小小的蜡烛做大、做强，卖到世界各地，於2011年夺下了世界健力士记录，並保持至今。有人说：“品牌的创立，需要勇气，亦需要能力。”他成功地做到了。

当一个梦想已经实现，他又将新的梦想提上了征程，他希望搭建一个品牌推广平台，凝聚力量，创造机会，将香港的品牌推向国际。这条路依然漫长，依然不易，他正在努力。

事业征程 从品牌开始

那时候，他风华正茂，但是已经在蜡烛行业工作了好多年，积累了不少经验，他意识到行业的发展一定要走品牌之路，唯有创办品牌才能让自己的事业走出一段精彩的历程。业成於行，他这样想了，並马上将其付诸於行动中。

林锺欢博士祖籍汕头，曾在汕头从事模具雕刻工作，因其父母在香港开办了蜡烛製造工厂，他於1980年来到香港。

在林锺欢博士心中，香港是一个很公平的城市，只要努力，只要肯付出，愿意去做，就一定会有收穫。所以，他希望靠着自己的努力，体验自己拼搏的乐趣，一步步靠近成功。他喜欢做事，在他打第一份工的时候，便常常自己找事情做，别人每天工作八个小时，他会要求自己多做几个小时，将事情揽在自己身上，他说，“每天睡四五个小时就够了，趁着年轻要多做，做多了才会有成长。一份事从来没有最好，只有更好。”

林锺欢博士一直以来就是秉持着这样的信念打拼着。後来，他接班父业，设计、生产、销售蜡烛。当时，还不曾创立品牌，只是在工艺上、技术上、产品的质量上下足了功夫。直到有一天，他接到了国际化粧品品牌——雅芳的一张约两百万的订单，对方要求用雅芳的名做蜡烛。自此，品牌的意识开始在他的脑海中，久久不能消散。他说：“品牌，是个人的招牌，是金漆招牌。事业要发展，一定要创办自己的品牌。”

1987年，林锺欢博士与太太一起创办了自己的蜡烛品牌——makebest。那时的他意气风发，刚过而立之年，既年轻充满激情，成熟富有经验，还有太太的帮助和支持，可以预见林锺欢博士这样一位颇有远见的人定会走出极其精彩的路。

因此，从那一年开始，他一直在品牌的路上摸索着前行，由其出品的蜡烛琳琅满目，那些蜡烛早已经超越了蜡烛本身照明的作用，摆放在橱窗中，就是一件让人赏心悦目的艺术品。“makebest”正如其名，做最好！林锺欢博士做到了，2011年12月23日，makebest以6360种蜡烛款式获得世界健力士记录，並保持至今，超越曾经一位印度商人三千多种款式的一倍。

makebest通過开办展会的方式将旗下精美绝伦的蜡烛推向世界各地，makebest产品以出口为主，靠着质量和口碑，将常人眼中普通的蜡烛，做出了新意、创意，做出了品牌，畅销海外，做大做强。最重要的是makebest领导者林锺欢博士和他的团队创造的结果，这个结果不是因为他要做最大便成为了最大，而是因为他要做最好，最後自然发展成为了最大。

在新的经济发展环境下，林锺欢博士在美国三藩市开办了产品展厅，方便顾客看样品下订单，朝着预期的方向发展的同时，林锺欢博士又有了新的创意和举措——转型升级。他积极通过参加商会各种活动，与不同行业的人交流、学习，寻求新的发展契机。多年的经历和见识让林锺欢博士不得不承认一个事实，那就是中国是一个品牌弱国，在中国各行业中受欢迎的品牌中，属於中国本土的品牌屈指可数，在世界上享有盛名的中国品牌更是凤毛麟角。然而，当今社会人们对於品牌的认识度、认可度卻越来越高，打响品牌将是当下及未来无数人的心愿和必经之路。於是他给自己定下了新的奋鬥目标——将好的东西聚在一起，创造一个世界级品牌。

几年前，林锺欢博士在香港成立了香港品荟中心，搭建一个平台，将多个品牌汇合在一起，创造多一点机会，共同将品牌好好地管理、运营起来，让各个品牌享誉世界，造福人类社会。

品牌之路 从做人开始

“怎样做品牌？做品牌先做人，做品牌如做人，做人要真，做品牌要质量。”林锺欢博士认凖了这一点。所以，无论何时，质量都是他品牌之路上的第一要素。

林锺欢博士的香港品荟中心佔地面积五千多平方呎，所涉及的品牌主要集中在珠宝、养生、工艺品领域裏，包括与之合作的HK香港珠宝——香港珠宝有限公司旗下的首席珠宝零售品牌、与严浩先生产品合作的养生坊，以及林锺欢博士自己创办的品牌——makebest与辉兴福等。伴随着“品荟中心”的正式运营，他也从此开始了新的征程——推广品牌、品牌管理。

林锺欢博士说过：“品牌这个东西很复杂。”真正打造一个卓越品牌要经过一个复杂的过程，起名字及标誌设计是品牌建立的第一步骤，接着需要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作。在品牌创立之後，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，並且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位。

“就如世界顶级品牌LV来说，你如何来评价它的价值呢？我觉得任何一个品牌要得到消费者的认可，最根本的因素就是做好产品，用产品来擦亮自己的招牌。”品牌的质量就是做人的质量，做品牌要从做人开始，要遵守原则，要做最好的产品，要信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久常新。

三年前，林锺欢博士创立了辉兴福珠宝首饰（深圳）有限公司，“货真价实”是他发展品牌的第一要素。为此，他亲往缅甸，获取第一手玉石，並让每一块玉石都得到很好的利用。在亲做开发的过程，眼光独到的他循着宫廷雕刻的木头找到了一些雕刻老师傅，他们成为了“辉兴福”最有价值的功臣，使得辉兴福这几年来出品的玉石雕刻越来越精美。同时“辉兴福”还拥有独立的研发机构和设计系统，配套的生产基地、严格的质量管理、慎密的送审流程，保障了市场的要求和高质量，强有力的管理资源和设计实力使事业稳步发展。他和他的团队一直在不断的精益求精，不断成长，与时並进。其出品别具一格，设计新颖时尚、做工精緻、高贵典雅的质感，给人以不同的享受，带来永恒的留传。

而其另一品牌养生坊，汇聚了各种有益健康的产品，包括合适型普洱茶、各类健康油（椰子油、葡萄籽油、橄榄油等）、天然蜂蜜、欧美健康食材、养生宝治疗仪等，以及健康养生顾问諮询，开创了香港将如此多种类的健康产品汇聚起来的先河。

为了寻得好的普洱茶，林锺欢博士曾亲自前往云南，与茶农、茶商交谈，购买品质优越的普洱茶，並将优质的茶叶以大众化的价格售予顾客。他不认为依靠炒作，价格越高越好，反之能够让大多数人接受的价格才最合适。因为让人从心底喜欢、接受的东西才叫做品牌。

品牌的打造是一个漫长的过程，就拿其最初推出养生坊来说，曾遭受过质疑，人们不清楚养生坊到底是销售养生产品还是提供养生顾问服务？林锺欢博士一步步理清思路，将养生坊的理念告知众人。同时通过邀请对健康产品有深入研究的专家公开传播健康理念，分享有益健康的經验，从吃开始，养成良好的生活习惯，灌输健康意识，带动了大家对健康的认识，用最简单、最自然的方法促进身体健康，进而一步步将品牌树立起来，植根於顾客的心中。

品牌管理 从携手开始

对於未来，林锺欢博士的主要工作有三：第一将蜡烛生意转移至亚洲市场；其二做好珠宝品牌辉兴福及养生品牌养生坊；其三，倾力推广品牌意识，提升香港的品牌效益。

作为香港中小型企业总商会品牌发展委员会的主席/副会长——林锺欢博士说：“品牌的推广需要民间团体与政府部门的携手合作，加强对品牌推广的重视。”他建议召开品牌高峰论坛，多组织相关方面人员交流，並借助媒体的力量，带动品牌的发展。

品牌之路，需要时间上的沉淀。以香港品牌为例，那些在被世人所熟识的品牌，如李锦记等，其历史都超过了上百年，它们的身上有一个共同点，就是经过了几代人的经营，依靠时间来证明，经得起时间的考验，並发挥出了品牌的价值。

百年香江创造了世人瞩目的经济奇蹟，百年风云变幻，香港诞生了无数奇蹟，新世纪的香港经济巨轮驶向何方？期望在若干年後，能够从香港品牌发展的轨跡中，找到它前进的航程。